السطر العلوي
حققت أحذية Yeezy غير المباعة – التي صممها مغني الراب المثير للجدل كاني ويست – أكثر من نصف مليار من مبيعات Adidas في وقت سابق من هذا العام عندما اختار صانع الأحذية بيع بعض بقايا بضاعته ، الأوقات المالية ورد يوم الإثنين ، بعد أن أدلى ويست بسلسلة من التعليقات المعادية للسامية والعنصرية التي دفعت الشركة إلى قطع العلاقات مع النجم الموسيقي.
مفتاح الحقائق
في مايو ، جلبت أربعة ملايين طلب لشركة الأحذية الألمانية ما يقرب من 565 مليون دولار عندما عرضت أديداس للبيع الأحذية غير المباعة التي بقيت بعد أن انفصلت عن ويست – الذي يذهب الآن إلى يي – في أكتوبر ، مرات ذكرت.
كان الطلب على الأحذية مرتفعًا جدًا لدرجة أن أديداس لم تستطع تلبية جميع طلباتها مرات ذكرت – أدلة على أن ارتباط ويست مع الأحذية الرياضية لم يتضرر من تصريحاته.
قالت شركة Adidas في وقت سابق إنها تخطط للتبرع ببعض عائدات المبيعات لمنظمات تكافح معاداة السامية والعنصرية ؛ قال الأشخاص المطلعون على الأمر لـ مرات الاثنين أن الشركة تخطط للتبرع بأكثر من 9 ملايين دولار لخمس جمعيات خيرية في الولايات المتحدة والصين.
رقم ضخم
440 مليون دولار. هذا هو المبلغ الذي كلفه التوقف عن علامة West التجارية أديداس في المبيعات في الربع الأول من عام 2023 وحده ، وفقًا لشركة الملابس الرياضية. في فبراير ، قدرت أديداس أن خيار عدم بيع بقايا منتجات Yeezy من شأنه أن يخفض إيرادات صانع الأحذية بمقدار 1.33 مليار دولار وأرباح التشغيل بمقدار 554 مليون دولار.
الخلفية الرئيسية
أدت سلسلة من التعليقات العنصرية والمعادية للسامية من قبل West في خريف عام 2022 إلى قيام Adidas وعلامات تجارية أخرى بقطع العلاقات مع النجم. بينما ضاعف ويست من تلك التصريحات ، كان فوت لوكر وجاب وبالينسياغا من بين العلامات التجارية الأخرى التي نأت بنفسها عنه. لكن يمكن القول إن شركة Adidas كانت أكبر خسارة لـ West حيث قام صانع الأحذية بتوزيع علامته التجارية Yeezy منذ عام 2013 وهو مسؤول عن جزء كبير من ثروته.
فوربس للتثمين
نقدر أن قيمة West تبلغ حاليًا 400 مليون دولار. فقد ويست 1.5 مليار دولار من ثروته المقدرة بملياري دولار بعد أن قطعت أديداس العلاقات مع المغني في أكتوبر وأطاحت به. فوربس قائمة المليارديرات في العالم.
الناقد الرئيسي
في مايو ، أطلق مساهمو Adidas دعوى قضائية جماعية ضد شركة Adidas زاعمين أن الشركة كانت على علم بالضرر المحتمل الذي قد يتسبب فيه “السلوك الشخصي” لشركة West في الشركة ، لكنها فشلت في إخطار المستثمرين. تزعم الدعوى أن المسؤولين التنفيذيين في Adidas إما “قصدوا خداع” المستثمرين أو “تصرفوا بتجاهل متهور للحقيقة” من خلال تجاهلهم الكشف عن القضايا بين الفنان والشركة.
ما يجب مشاهدته
يصدر تقرير أرباح Adidas القادم في 3 أغسطس. من غير الواضح بالضبط مدى تأثير خسارة شراكة Yeezy على أرباح الشركة.
قراءة متعمقة
Foot Locker يسقط Yeezy – ها هي الشركات التي قطعت العلاقات مع Kanye West بعد تعليقاته المعادية للسامية (فوربس)
سلوك كاني ويست المضطرب والمعاد للسامية – هذا كل ما قاله في الأسابيع الأخيرة (فوربس)
