مع نجاح 850 متجرًا من متاجر Sephora التي سيتم تركيبها بحلول نهاية الربع الثالث من هذا العام ، قررت إدارة Kohl الآن إكمال تركيب وحدات Sephora في باقي متاجر الشركة. 50 وحدة سيفورا إضافية مع آثار أقدام أصغر ستكون في متاجر Kohl الأصغر بحلول نهاية هذا العام. هذا يعني أنه سيتم افتتاح 900 وحدة من سيفورا في كولز هذا العام.
ستضم جميع متاجر Kohl البالغ عددها 1100 أقسام تجميل من Sephora بحلول نهاية عام 2025. بينما ستحتوي متاجر Kohl الكبيرة على 2500 قدم مربع ، ستخصص المتاجر الصغيرة حوالي 750 قدمًا مربعًا لـ Sephora. يبدو الأمر معقولا. حقق اختبار الشركة لوحدات Sephora الأصغر الموجودة بالفعل نتائج ممتازة ، وسيعطي هذا النشر لقسم التجميل نظرة موحدة في جميع أنحاء الشركة.
إعلان
في وقت سابق من هذا العام ، اختبر Kohl المفهوم الأصغر. تقع مواقع الاختبار لوحدات Sephora الأصغر في West Jordan ، و Utah ، و North Phoenix ، و Arizona ، و Lake Wales ، و Fla. ، و Sussex ، و Wis. ، و Delavan ، Wis. وقد حققوا بعض نتائج المبيعات الممتازة ، مما أعطى ثقة الإدارة في التنفيذ – من البوتيكات الإضافية. ستقدم المحلات الصغيرة تشكيلة منسقة لتناسب احتياجات العملاء المحليين.
تم توقيع شراكة Kohl’s و Sephora في عام 2020. وبهذه الاتفاقية ، التزمت إدارة Kohl بجلب علامات التجميل المرموقة إلى الأحياء في جميع أنحاء الولايات المتحدة. ارتفعت مبيعات مستحضرات التجميل في الربع الأول بنسبة + 150٪ على أساس سنوي ، وستواصل Kohl اكتساب حصة في السوق مع افتتاح المزيد من المحلات في الأشهر المقبلة.
تنعكس جهود Kohl لجذب العملاء الأصغر سنًا أيضًا في جهدها الترويجي الواسع النطاق للعودة إلى المدرسة. ستكون هناك أحداث وجوائز وأحداث بيع خاصة لجذب العملاء.
إعلان
تسجيل: تشكيلة الجمال من Sephora التي تمت إضافتها في Kohl’s تعطي زخماً جديداً للمبيعات. تتوقع الشركة أن يضيف الجمال 2 مليار دولار إلى المبيعات بحلول عام 2025. وهذا يشير إلى أن العديد من العملاء الجدد سيأتون إلى Kohl’s ، ومن المرجح أن يتسوقوا لشراء سلع الموضة أيضًا. مع اكتمال بناء وحدات سيفورا الجديدة في المتاجر ، من المفترض أن نرى تأثيرًا في وقت مبكر من هذا الربع الثالث. سيكون التحسن في المبيعات مثل ما حدث في الربع الأول ، على الرغم من التضخم الذي أعاق العديد من العملاء من التسوق بقوة هذا العام ، علامة مرحب بها للغاية.