احصل على تحديثات الحياة والفنون مجانًا
سنرسل لك ملف myFT ديلي دايجست التقريب البريد الإلكتروني لأحدث الحياة والفنون أخبار كل صباح.
قبل الانغماس في كرة القدم بصفته مالكًا مشاركًا لـ Wrexham AFC ، اشتهر Ryan Reynolds بنجم سينمائي لعب Deadpool في الامتياز المستوحى من Marvel comics anti-hero ولأخذ زمام المبادرة في أفلام مثل الرجل الحر و مشروع آدم. على LinkedIn ، يزيل رينولدز البريق من تجربته التمثيلية النجمية ، واصفًا نفسه بسخرية بأنه يتمتع “بسجل حافل” و “يقدم نتائج متسقة” ، وينشر اللغة المستخدمة عادةً على موقع الشبكات المهنية من قبل مدير مبيعات إقليمي.
يسرد ملف رينولدز الشخصي ، الذي يضم أكثر من مليوني متابع ، مهاراته أيضًا على النحو التالي: “الكتابة وإعادة الكتابة والتغريد وخلط الكوكتيلات ومنصات البرامج الهندسية الخلفية ومشاهدة مباريات كرة القدم الويلزية ذات المستوى الأدنى. تتراوح الكفاءة من ممتاز إلى سيئ للغاية “.
إنه بعيد كل البعد عن كونه الشخص المشهور الوحيد الذي أنشأ ملفًا شخصيًا على المنصة الرئيسية لـ “قادة الفكر” (تم تعريفه بواسطة Urban Dictionary على أنه “حقيبة نضح مفعم بالحيوية عينها بنفسه والتي تعتقد أنه / هي خبير”). هناك ميندي كالينج ، التي تسرد بجد في قسم الجوائز والتكريمات جائزة توني لعام 2022 عن المسرحية الموسيقية حلقة غريبة. تتمتع المغنية والممثلة الفقيرة جينيفر لوبيز بتأييد منفرد لمهاراتها في التمثيل – وهو أمر قاسي بعض الشيء بالنسبة لنجمة المثير. خارج عن النظر وجائزة غولدن غلوب محتالون.
أشك في أن جيني من ذا بلوك مستيقظة في الليل لتحديث تجربتها المهنية بعد يوم شاق من العمل – هناك فريق لذلك. ولكن حتى مع ذلك ، يبدو من الغريب بالنسبة للمشاهير الذين يتألقون بغطاء النجوم أن يحتكوا جنبًا إلى جنب مع العمال ذوي الياقات البيضاء في منزل بعض أكثر المنشورات قسوة على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا موقع يتم سلبه بانتظام بسبب روايات المتفاخرين عن الصباح الباكر الروتين، شيلت والساعات الفاخرة.
بذلت LinkedIn جهدًا لجذب التألق بشارات “الأصوات العليا” (وهي فئة تشمل أيضًا رواد الأعمال التقليديين والنشطاء الاجتماعيين). تمت دعوة البعض ، والبعض الآخر له حضور بالفعل على المنصة.
تقليديا ، كان Instagram و Twitter أكثر ملاءمة للمشاهير ، مما يمنح الممثلين ونجوم الرياضة والموسيقيين فرصة لبث حفلتهم القادمة. أصبحت حسابات وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا لا يتجزأ بشكل متزايد من العلامة التجارية ، كما يقول مارك كاون ، الرئيس التنفيذي لوكالة كروجر كاون للمواهب والمتحدثين: “عندما نأتي إلى عقد صفقات الكتب ، فإن أول شيء يقوله الناشر هو ،” ما هو متابعيهم على مواقع التواصل الاجتماعي؟ وسائط؟’ إنه ينشئ مقياسًا حول ما إذا كانوا أكثر شهرة من أي شخص آخر. لا يعني أن أتباعهم سيشترون شيئًا ما. إنه جزء من المقاييس “.
قد يكون من المغري أن ترى شهرة LinkedIn الأخيرة تتألق كنتيجة لانحدار موقع Twitter. لكن الوصول إلى LinkedIn بدأ قبل استحواذ Elon Musk ، مدفوعًا بتحركات المشاهير في العمل. يقول دانيال روث ، رئيس تحرير المنصة ، إن هناك زيادة بنسبة 37 في المائة في الرياضيين المحترفين في السنوات الخمس الماضية يظهرون أنفسهم “في ضوء لا يراه الجمهور في كثير من الأحيان”. يشارك لاعب كرة القدم الأمريكي أموبي أوكوغو النصائح المالية من خلال عمله “الرياضي المقتصد”. رافاييل فاران يلعب لمانشستر يونايتد ومستثمر في كوبي الذي يجلب الرياضة إلى مكان العمل. يقول روث ، على موقع LinkedIn ، “يمكن للرياضيين المحترفين التحدث عن أشياء لا تمس أدائهم في الملعب أو في الميدان. إنهم يعاملون مثل مفكري الأعمال الذين يحبونهم “.
كذلك يستخدم مشاهير مثل جوينيث بالترو وجيسيكا ألبا وكارلي كلوس المنصة للأعمال ، حيث يأخذون الأشخاص وراء الكواليس لمشروعات جديدة ، والتسويق لشركاء الأعمال المحتملين والمستثمرين والمستهلكين. تضع بالترو نفسها كقائدة لمشروع مبتدئ “يمكّن المرأة. . . [who are] متعددة الأوجه ومعقدة ومشغولة b * & tches [sic] من يمكنه الاهتمام بالأسرة والعمل في وقت واحد “. معظم ملف تعريف رينولدز مكرس لريادة الأعمال التسلسلية ، بما في ذلك أعمال الجن التي باعها لشركة Diageo ، وملكيته الجزئية لشركة Mint Mobile ، شركة الهاتف التي استحوذت عليها T-Mobile.
العديد من الحسابات مزيفة بشكل واضح ، مثل كريستيانو رونالدو ، ومقره في كيركالدي ، اسكتلندا ، الذي ذكر صاحب عمله باسم ريال مدريد ، وهو نادٍ لكرة القدم تركه ريال مدريد قبل خمس سنوات. آمل أن يكون قائد أرسنال السابق بير ميرتساكر حقيقيًا. يسلط ملفه الشخصي الضوء على “مهاراته القيادية الممتازة كشخصية بارزة في النادي” مما أكسبه مسؤولية الإشراف على “عقوبات النادي الصارمة على سلوك اللاعب” ، بمجرد تغريم “ناتشو مونريال 10 آلاف جنيه إسترليني لارتدائه المعطف في يوم المباراة”.
ربما ما يمثله وجود النجوم على LinkedIn هو الدنيوية الجديدة لثقافة المشاهير. يقول مارك بوركوفسكي ، وكيل العلاقات العامة ، إن النجوم مثل “ريتشارد بيرتون في الستينيات اشتهروا بشخصياتهم الجذابة والمتمردة في كثير من الأحيان. لقد كانوا أيقونات ثقافية اعتنقوا أسلوب حياة أكثر إشراقًا واضطرابًا. مشاهير اليوم مختلفون ، فهم يخطوون منطقة أكثر أمانًا. لقد تحول العالم إلى شركة “. بقدر ما تذهب وسائل التواصل الاجتماعي ، يعد LinkedIn مكانًا آمنًا جدًا.
تشير جينا درينتن ، الأستاذة المشاركة في التسويق في كلية كوينلان للأعمال في شيكاغو ، إلى أنه من سمات عصرنا ، أنه نظرًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي قد قصرت المسافة بين النجوم والأعراف ، “أصبح المشاهير أكثر دنيوية بينما أصبح الأشخاص العاديون أكثر بريقًا “. يمكن أن يشتهر المؤثرون برعاية أسلوب الحياة على Instagram.
ومع ذلك ، لن يربح موقع LinkedIn ، مع مفاجيءه المتواضعين والمتفاخرين المباشرين ، الجميع. سألت صديقًا يعمل مع نجوم الرياضة عما إذا كان ينصحهم بالذهاب إلى LinkedIn. كانت إجابته صريحة: “أنا أكره LinkedIn بشغف شديد”. لا ، بعبارة أخرى.
إيما جاكوبس هي كاتبة الأعمال والمهن في فاينانشيال تايمز. جو إليسون بعيد