كشفت Casetify ، العلامة التجارية للملحقات التقنية في هونغ كونغ ، النقاب عن أول علامة تجارية لها صممها المهندس المعماري الشهير أندريه فو في أكثر شوارع أوساكا طلباً باليابان. من بدايات متواضعة كشركة حافظة هاتف قابلة للتخصيص قبل 11 عامًا ، أصبحت Casetify قوة عالمية وعلامة تجارية أحادية القرن للمستهلكين بشكل مباشر. اعترافًا أيضًا بمبيعاتها الرائعة وإمكانياتها غير المستغلة ، استثمر الملياردير ورجل الأعمال الملياردير العقاري ورجل الأعمال Adrian Cheng ثمانية أرقام في العلامة التجارية العام الماضي.
يقف حاليًا مع 27 متجرًا صغيرًا من Casetify Studio ويخدم 189 دولة عبر الإنترنت ، وقد افتتحت العلامة التجارية الآن أول علامة تجارية لها في شوارع Shinsaibashi النابضة بالحياة في أوساكا ، اليابان. يعرض الإطلاق الخاص الجهود التعاونية مع المهندس المعماري المحترم أندريه فو الذي صمم مساحة فريدة للبيع بالتجزئة ، مما يأسر المارة ويتجاوزهم إلى عالم ساحر يتجاوز الشوارع الصاخبة.
اليابان: وجهة البيع بالتجزئة التالية
لتوسيع وجودها في اليابان ، تضيف Casetify Osaka الرئيسية إلى المحفظة الحالية لستة متاجر Casetify Studio في جميع أنحاء البلاد. نظرًا لموقعه الاستراتيجي في الممر النابض لـ Shinsaibashi-suji ، فإن هذا الاختيار لموقع أول علامة تجارية للعلامة التجارية يحمل أهمية خاصة. من خلال تسليط الضوء على القرار ، يشرح الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك ويسلي نغ ، “عندما تنظر إلى اليابان ، يفكر الناس أولاً في طوكيو – وهو أمر واضح نوعًا ما. ولكن إذا نظرنا إلى الموقع الجغرافي لأوساكا ، فهي في الواقع موقع رئيسي بين كيوتو وطوكيو “.
يُعد Shinsaibashi-suji ، الذي يُعتبر مكة المكرمة للتسوق ، معلمًا بارزًا لطالما هيمن عليه تجار التجزئة الذين عززوا أنفسهم باتفاقيات إيجار واسعة النطاق. ومع ذلك ، فإن وفرة الوظائف الشاغرة للبيع بالتجزئة خلال الوباء قد أعطت فرصة لـ Casetify لمشاركة الشوارع مع Apple
AAPL
NKE
ليس من المستغرب أن يتم اختيار أوساكا كأول موقع تاريخي لـ Casetify ، مع الأخذ في الاعتبار الاتجاه المتصاعد للعلامات التجارية التي تفتتح علامات رئيسية في طوكيو خلال دورة الألعاب الأولمبية 2020. ومع ذلك ، مع المعرض العالمي القادم لعام 2025 المقرر عقده في أوساكا ، يعيد تجار التجزئة الآن تنظيم تركيزهم نحو ثاني أكبر مدينة في اليابان ، وتوجيه استثماراتهم إلى هذه النقطة الساخنة الناشئة. إن الانتعاش القوي الذي تشهده تجارة التجزئة حاليًا في اليابان يتجلى في تكاثر المتاجر ، مدفوعًا بالعودة السريعة للزوار الأجانب منذ مارس. علاوة على ذلك ، شهد مؤشر ثقة المستهلك في البلاد انتعاشًا مدعومًا بتعافي النشاط الاقتصادي وارتفاع الأجور. في الوقت نفسه ، عززت اليابان علاقاتها التجارية والسياحية مع الدول الأخرى ، كما يتضح من إنشاء مسار أوساكا من قبل الاتحاد للطيران ودخول البلاد في عالم الكازينوهات ، والانضمام إلى الدول المجاورة لها في البطولات الكبرى.
التعريب لليابان
لطالما شكل دخول السوق اليابانية تحديًا فريدًا نظرًا لتفضيلاته الثقافية المميزة. من خلال احتضان التصاميم المبسطة والأناقة البسيطة لأسلوب حياة “wabi-sabi” ، يتمتع المستهلكون اليابانيون بتفضيل يتناقض بشكل صارخ مع شخصية Casetify الجريئة والنابضة بالحياة.
سعياً وراء خلق حضور هائل في افتتاحه الرائد ، دعا Wesley Ng صديقه الحميم ، المهندس المعماري الحائز على جائزة Andre Fu ، للتعاون في المشروع ، على الرغم من جمالياتهم المختلفة. “أثناء العشاء ، سألت أندريه بنصف مازح عما إذا كان سيصمم مركبتنا الرئيسية ، ولدهشتي ، وافق ،” يتذكر نج. يشتهر فو ، بتصميماته الفخمة للضيافة ، Casetify Osaka هو أول مشروع بيع بالتجزئة أنشأه المهندس المعماري المقيم في هونغ كونغ في اليابان ، مما أدى إلى رؤية فنية نادرة لهذا التعاون.
يمتد المتجر الرئيسي الذي يمتد على ثلاثة طوابق ويبلغ مساحته 1399 قدمًا مربعًا ، ويرحب بالعملاء من شوارع شينسايباشي المفعمة بالحيوية في غرفة متغيرة الألوان تعكس ألوان العلامة التجارية الميمونة. تم تصميم المتجر الرئيسي كمتجر شامل لجميع الملحقات التقنية ، ويمزج بسلاسة بين الثقافة والتكنولوجيا ، مع الاحتفال بالإبداع باعتباره تجسيدًا لروح العلامة التجارية. يوضح فو: “هناك أجواء مميزة في أوساكا. يجسد المتجر حضارة اليابان بشوارعها الجذابة ورسوماتها الجريئة”. يشرح المهندس المعماري أيضًا تصميم المتجر الذي يتم تفسيره واستلهامه من فوانيس شوجي اليابانية التقليدية ، مشيرًا إلى “هناك الكثير من الشعر المحيط بالشوجي – من الحرفية والشفافية فيه. ولكن أيضًا عندما تفكر في شوجي ، فإنها تتميز بنفس القدر من الرسوم “، يضيف فو.
مع مراعاة رحلة المستهلك ، تم تصميم المتجر بدقة باستخدام أوراق واشي المضيئة ، لتوجيه العملاء من مستوى الشارع إلى الطابق العلوي مثل اتباع مسار من فوانيس شوجي. تتكشف الجدران طبقة تلو الأخرى للكشف عن فئات منتجات Casetify الشاملة. في نهاية رحلتهم ، يقترب العملاء من نافذة دائرية صغيرة لفتحها ، لتكشف عن منتجهم النهائي المخصص. “هناك عقلية يجب أن تذهب وتكتشف – إنها متعة العلامة التجارية. يتعلق الأمر باكتشاف الحداثة والسماح للأشخاص باستكشاف أوجه تعاون ومنتجات جديدة وكل ذلك. أعتقد أن الخلفية التي صممناها تستحضر رحلة لتحقيق كل ذلك “. يوضح فو.
الاستثمار في متجر البيع بالتجزئة
عبر 27 استوديوهات Casetify في آسيا ، حققت العلامة التجارية مبيعات سنوية للقدم المربع بلغ متوسطها 1،441 دولارًا ، وهو ما يضاهي العلامات التجارية العالمية الأخرى مثل Lululemon. يقع موقع Casetify Studio الأعلى ربحًا في Landmark Hong Kong ، والذي سجل متوسط مبيعات سنوي قدره 2500 دولار للقدم المربع في عام 2021 – على غرار العلامات التجارية الفاخرة مثل Tiffany and Co بسعر 2951 دولارًا.. وبالنظر إلى هذا الإنجاز ، يسلط إنج الضوء على هونغ كونغ كواحدة من أقوى أسواق العلامة التجارية ، مستشهداً بالطلب المحلي القوي والقوة الشرائية ، التي تكملها تدريجياً عودة السياحة.
في الوضع الطبيعي الجديد ، يواصل Ng وفريقه التوسع مع آثار أقدام جديدة للبيع بالتجزئة مع التكيف مع الدروس والأفكار من التجارب السابقة. يعزو المؤسس نجاحاته إلى ثلاثة عناصر رئيسية دفعت العلامة التجارية إلى وضعها الحالي اليوم. “أولاً ، الأمر كله يتعلق بالتجربة. لا يقوم عملاؤنا ببساطة بشراء منتج ومغادرته. إنهم يستمتعون حقًا بالتجربة الغامرة في Casetify Retail – تقريبًا مثل الدخول إلى متجر حلوى ”سهم Ng. يؤكد المؤسس أيضًا على أهمية الإشباع الفوري ، حيث يمكن للعملاء تخصيص ملحقاتهم على الفور والمطالبة بها في غضون دقائق. أخيرًا ، بصفته عضوًا نشطًا في لجنة الفعاليات الثقافية والفنون الضخمة في هونغ كونغ ، يكرس Ng جهوده لزراعة الإبداع من خلال وضع متاجر Casetify كمحاور حيوية تعزز التعاون مع الفنانين والمشاهير المحليين.
بينما كان Casetify بالفعل على ارتفاع ملحوظ ، إلا أنه بعيد عن الوصول إلى ذروته. بالفعل مفضلة لدى المشاهير مثل Kylie Jenner و Instagram المؤثرين ، Casetify لديها نصب عينيها لغزو السوق الأمريكية عبر 52 ولاية. بعد شراكتها الناجحة كشريك تقني رائد في مهرجان Coachella للموسيقى في عام 2023 ، شهدت العلامة التجارية معدل تحويل أعلى لموقع الويب وزيادة بنسبة 20٪ في استفسارات التعاون من العلامات التجارية التي تتخذ من كاليفورنيا مقراً لها. “يوفر سوق التجزئة في الولايات المتحدة إمكانات أكبر للإبداع والتوسع. إنه أكبر ، ويمكننا الانتقال به إلى المستوى التالي” ، هذا ما يشاركه إنج بحماس.