السطر العلوي
الجبال خضراء لمستثمري شركة Molson Coors حيث يركب الوالد Coors Light الموجة المستمرة من رد الفعل العنيف ضد منافسها الرئيسي ، Anheuser-Busch ، ويتوقع المحللون أن ترتفع أسهم الشركة أكثر ، وذلك بفضل الارتفاع الأخير في الطلب.
مفتاح الحقائق
ارتفع تكتل البيرة في أمريكا الشمالية بنحو 28 ٪ منذ نهاية شهر مارس ، مقارنةً بانهيار شركة Bud Light ، Anheuser-Busch ، بنسبة 18 ٪ خلال تلك الفترة بعد أن تورطت في جدل فوضوي حول حملتها التسويقية مع شخصية وسائل التواصل الاجتماعي المتحول جنسياً ديلان مولفاني.
وصعد سهم مولسون كورس 0.3 بالمئة صباح الخميس إلى 66.65 دولارًا ، وهو أعلى إغلاق له منذ يناير 2019.
يتبع أحدث تجمع لشركة Molson Coors سلسلة من ملاحظات المحللين الصاعدة حيث تستحوذ شركة Molson Coors على حصة متزايدة من سوق البيرة الأمريكية بفضل تدفقات Bud Light الخارجة.
قام برايان سبيلين المحلل في بنك أوف أمريكا بترقية شركة Molson Coors من بيع إلى شراء في مذكرة يوم الثلاثاء للعملاء ، مشيرًا إلى الطلب المنهار على Bud Light كمحفز لشركة Molson Coors للاستفادة من جهود التعديل الأوسع في السنوات الأخيرة واعتبار Coors Light و Miller Light “المستفيدون الرئيسيون من جدل Bud Light.”
رفع المحلل في Jefferies Kevin Grundy سعره المستهدف لـ Molson Coors إلى 75 دولارًا يوم الإثنين ، مما يشير إلى ارتفاع بنسبة 14 ٪ وتوقع أن يصل السهم إلى أعلى مستوى له منذ ما يقرب من ست سنوات.
وأشار البنك إلى دراسة استقصائية أجراها بين موزعي البيرة كشفت أن 100٪ من تجار التجزئة قالوا إن رد الفعل العكسي لـ Bud Light كان له تأثير ملحوظ على المبيعات في متاجرهم ، بينما يعتقد حوالي ثلث الموزعين أن العائق على مبيعات Bud Light سيكون دائمًا ؛ وبناءً على ذلك ، صدمت Jefferies تقدير أرباحها لعام 2023 لشركة Molson Coors بنسبة 4٪ بسبب “المدة الأطول لميزة Bud Light”.
رقم ضخم
23.9٪. كان هذا هو نصيب شركة Molson Coors في سوق الجعة الأمريكية في فترة الأربعة أسابيع المنتهية في 20 مايو – بزيادة قدرها 3.15٪ على أساس سنوي ، وفقًا لبيانات NielsenIQ التي استشهد بها بنك أمريكا.
الخلفية الرئيسية
تعد Molson Coors ثاني أكبر علامة تجارية للبيرة في الولايات المتحدة ، بعد Anheuser-Busch فقط. على الأرجح بفضل شعبيتها الراسخة في سوق البيرة الخفيفة ، استفادت شركة Molson Coors إلى حد بعيد من زلة Anheuser-Busch مقارنة بشركات الجعة الأخرى. لقد تفوقت مكاسبها التي بلغت 30٪ تقريبًا منذ 31 مارس على عائدات اللاعبين الكبار الآخرين مثل شركة Corona الأصلية Constellation Brands (بزيادة 8٪) ، والوالد Samuel Adams ، و Boston Beer (أعلى بنسبة 1٪) ، و Heineken (بانخفاض 6٪). نجت شركة Molson Coors في الواقع من نوبة رد فعل “ضد الاستيقاظ” من تلقاء نفسها بعد أن اعترض البعض على إعلان في شهر مارس لصالح Miller Light حيث انتقدت الشركة بشكل هزلي إعلاناتها السابقة التي تضفي طابعًا جنسيًا على النساء ، على الرغم من أن ذلك لم يؤثر بشكل ملحوظ على مبيعات جعة.
كونترا
من المحتمل أن تكون المقاطعة المناهضة للتحوير برعم لايت مجرد مشكلة “عابرة” سوف “تتلاشى مع مرور الوقت” ، كما يقول جيفريز ، مشيرًا إلى الانخفاضات المؤقتة في الأسهم السابقة المرتبطة بالإعلانات التي لا تحظى بشعبية في الشركات الأخرى ، مثل الانخفاض القصير لشركة Nike بعد أن أبرمت صفقة تسويق مع لاعب الوسط السابق في اتحاد كرة القدم الأميركي والناشط الوحشي للشرطة كولين كابيرنيك. وفي سياق مماثل ، قال برنشتاين يوم الثلاثاء إن الوقت مناسب لشراء أسهم Anheuser-Busch نظرًا لتقييمها الأرخص من المعتاد.
قراءة متعمقة
Anheuser-Busch تواجه انخفاضًا “دائمًا” بنسبة 15٪ في مبيعات البراعم الخفيفة – ولكن الآن قد يكون وقتًا “جذابًا” لشراء الأسهم (فوربس)
دخل مخزون Anheuser-Busch منطقة الدب وسط رد فعل خفيف ضد انتقال البراعم (فوربس)