شهدت البرامج التلفزيونية والأفلام والكتب والموسيقى والأفلام اتجاهات متباينة للغاية لنمو الجمهور في العقد الماضي. ال شباك التذاكر الأمريكي للأفلام أظهرت نموًا قويًا، حيث بلغت ذروتها في الفترة 2018-2019 (أكثر من 11 مليار دولار) ولكنها ظلت بشكل عام أقل من قمم ما قبل الوباء. يستمر البث التلفزيوني في تسجيل نسبة مشاهدة منخفضة بشكل قياسي مع استمرار نمو خدمات البث، وإن كان ذلك ببطء. شهدت مبيعات الكتب نموًا بطيئًا ومستقرًا في العقد الماضي، حيث كانت الكتب الصوتية هي المحرك لتحقيق أي نمو ملموس. لقد تراجعت الموسيقى عن عقدة نابستر و مالية الصناعة تزدهر، مدفوعة بشكل كبير باشتراكات البث المباشر.
ومع ذلك، فإن البث الصوتي هو الذي شهد النمو الأكثر اتساقًا على مدار العقد الماضي، مع زيادة الوقت الذي يقضيه الأمريكيون في البث الصوتي بنسبة تزيد عن 350%، وارتفاع أعداد المستمعين (73% من الأمريكيين جربوا البث الصوتي بحلول عام 2025)، وفقًا لـ أبحاث إديسون.
وبطبيعة الحال، كل هذا النمو في البودكاست يطرح الأسئلة: من يستمع إلى البودكاست؟ هل هي نفس المجموعة السكانية التي استمعت عندما بدأ البث منذ حوالي 20 عامًا؟
ما هي المجموعات التي تتعامل مع البودكاست؟
يتم الاستماع إلى البودكاست ومشاهدتها من قبل جمهور عريض، ولكن ليس من المستغرب أنها الأكثر شعبية بين البالغين الأصغر سنًا (12-34 عامًا)، الذين يظهرون أعلى نسبة استماع شهرية، يليهم الجيل X (35-54) والفئة السكانية 55+ المتفاعلة بشكل متزايد، وفقًا لـ ريفرسايد اف ام، وهي منصة سحابية بارزة لتسجيل وتحرير وإنتاج محتوى صوتي وفيديو عالي الجودة عن بعد.
إن نسبة المستمعين متوازنة إلى حد ما حسب الجنس، على الرغم من أنها تميل قليلاً نحو الرجال، حيث تظهر النساء نمواً قوياً، ويميل الجمهور إلى التعليم والعمل، مما يجعلها ذات قيمة بالنسبة للمعلنين. تعد المجموعات المتنوعة مثل المستمعين من السود واللاتينيين، والجيل Z الذين يكتشفون المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي، قطاعات رئيسية.
وفق إحصائيات البودكاست، ارتفعت نسبة الأمريكيين الذين يستمعون شهريًا إلى أكثر من الضعف من حوالي 17-21% في عام 2015 إلى أكثر من 50% (حوالي 55%) بحلول عام 2025، بل إن المزيد من الأشخاص يستمعون مرة واحدة على الأقل في حياتهم، بينما المستمعات النساء على وجه التحديد تضاعف ثلاث مرات, مدفوعة بمحتوى متنوع وزيادة الوصول. كما ارتفع الوقت المستغرق في الاستماع، حيث أشار أحد المصادر إلى زيادة بنسبة 355% في وقت الاستماع خلال العقد الماضي.
يمكننا تحديد مستهلكي البودكاست بعدة طرق. أولاً، ومن غير المستغرب أن يكونوا في أغلب الأحيان من الشباب – جيل الألفية / الجيل Z. ثانيًا، إنهم حاصلون على تعليم عالٍ، ولديهم ما يقرب من 27% إلى 28% من مستمعي البودكاست الحاصلين على درجة الدراسات العليا (الماجستير أو أعلى). يمكنك أن ترى أن ذلك قد ظهر في نمو المدونات الصوتية السردية الطويلة التي تجذب هؤلاء المستمعين.
ملفات البودكاست العلمية الشهيرة، مثل علم المحرمات و الباقي هو العلم، والبودكاست التاريخ مثل لماذا حدثت الحروب و أصداء في الشخص الأول نداء إلى تلك الفئة.
مزيد من المشاركة من قبل النساء
في السنوات الأخيرة، أصبحت النساء يشكلن نسبة أكبر من جمهور البودكاست (وجانب إنشاء البودكاست واستضافته وإنتاجه أيضًا)، حيث أصبحت النساء أكثر المستهلكين حماسًا لبودكاست الجريمة الحقيقية، مثل الدرجة الأولى بودكاست. المدونات الصوتية التي تركز على النساء مثل إذا استطاعت أن تفعل ذلك هنا, الحياة السرية لـ TK Dutes، و بودكاست ساينيستا مصنوعة من قبل النساء من أجل النساء، مع التركيز على النساء كصانعات للتغيير وقادة فكر.
كان مستمعو البودكاست في السنوات العشر الأولى من الرجال البيض إلى حد كبير، وقد تغير ذلك بشكل كبير في العقد الماضي. يحظى البث الصوتي، وخاصة ملفات البودكاست المستقلة التي طورها المبدعون السود واللاتينيون، بمشاركة كبيرة من المستمعين السود واللاتينيين.
يتزايد تنوع منشئي البودكاست والجمهور
يظهر مثل بودكاست جو بودن, نادي الإفطار, شرب الأبطال، و العلاج للفتيات السود توليد تقييمات مثيرة للإعجاب. البودكاست اللاتيني مثل راديو الإسعاف, الولايات المتحدة الأمريكية اللاتينية، و مقهى مع بام جلبت ملايين المستمعين/المشاهدين إلى البث الصوتي.
على الرغم من التراجع الثقافي الأخير من المجموعات المحافظة، تستمر ملفات البودكاست الخاصة بمجتمع LGBTQ+ في النمو من حيث عدد العروض وتفاعل الجمهور. iHeartMedia لديه شبكة البودكاست الصريحة, مخصص خصيصًا لتضخيم أصوات LGBTQ+ من خلال عروض متنوعة تغطي الثقافة الشعبية والأخبار والقصص الشخصية وموضوعات المجتمع، والتي تضم منشئي محتوى مثل جوجو سيوا، روزي أودونيل، و مثليون جنسيا القديمة. ازدهرت ملفات البودكاست المستقلة الكويرية، مع وجود اثنين من العروض المستقلة الفريدة كويرنيكس، وهو عبارة عن بودكاست تم إنشاؤه بواسطة اثنين من المتخلفين من أبالاتشي، لاستكشاف ما يعنيه أن تكون غريبًا في الأماكن الريفية. لأن الرئيس ينتمي إلينا عبارة عن سلسلة بودكاست سردية تدور حول كيف أن بروس سبرينغستين هو رمز غريب، على الرغم من أنك قد لا تتوقع ذلك.
جيل الطفرة السكانية يستمعون
ومع ذلك، فإن المنطقة الأكثر خصوبة لنمو جمهور البودكاست هي في التركيبة السكانية الأكبر سنا (45-54، 55+). وفقًا لأبحاث Edison Research، اعتبارًا من عام 2025، شاهد 27% من الأمريكيين الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا أو استمعوا إلى البودكاست في الأسبوع الماضي، واستمر الاتجاه التصاعدي من 19% في عام 2024 و14% في كل من عامي 2023 و2022. سوف ينمو الاستماع إلى البودكاست للأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا بسبب تحسين التكنولوجيا (التطبيقات الذكية، ومكبرات الصوت/أجهزة التلفزيون الذكية)، والمحتوى المصمم خصيصًا ليناسب اهتماماتهم (الأخبار والتاريخ والصحة). ملائمة البودكاست للقيام بمهام متعددة، مما يجعلها مناسبة بشكل طبيعي لأسلوب حياتهم وتقدم تجارب صوتية وفيديو وملاحظات مخصصة وجذابة داخل الراديو.
أخيرًا، على الطرف الآخر من الطيف العمري، يستمع الأطفال إلى البودكاست بوتيرة متزايدة، حيث يمنح الآباء إمكانية الوصول إلى الهواتف. على سبيل المثال، بودكاست الأخبار العشرة يستكشف الموضوعات التي يهتم بها الأطفال أكثر بما في ذلك الأحداث والرياضة والعلوم والألعاب والثقافة الشعبية والترفيه والمزيد.
لقد تم إنشاء تقييمات قوية بعلامات عالية من الأطفال وأولياء الأمور والمعلمين. وفقًا لأبحاث Edison Research، يقول 94% من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و12 عامًا والذين استمعوا إلى البودكاست في الشهر الماضي أنهم يتعلمون أشياء جديدة من البودكاست. علاوة على ذلك، فقد شارك 84% من هذه المجموعة ما تعلموه من البودكاست مع أشخاص آخرين.
بفضل أصوله اللامركزية و”حرب العصابات”، كان البث الصوتي دائمًا قادرًا على تقديم محتوى لمجموعات متنوعة، سواء كانت الخلفية العرقية أو العرق أو الدين أو الجنس أو التوجه الجنسي. يستمع المستهلكون إلى ملفات البودكاست أو يشاهدونها على وجه التحديد لأن البث الصوتي يقدم شيئًا للجميع.