افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
آنا دوبيل هي محاضرة أولى في التسويق في كلية كينغز للأعمال في لندن
كان صيف عام 2024 ساخنا بالنسبة لبيلي جيفورد، شركة الاستثمار الاسكتلندية التي تمتلك اليوم أصولا تحت إدارتها بقيمة 208 مليارات جنيه استرليني. وسط التهديدات بالمقاطعة، قام حدثان أدبيان رائدان في المملكة المتحدة، وهما مهرجان هاي ومهرجان إدنبرة الدولي للكتاب (EIBF)، بتعليق صفقات الرعاية مع الشركة. قامت الشركة بعد ذلك بإلغاء جميع رعاية المهرجانات الأخرى، والتي تبلغ قيمتها حوالي مليون جنيه إسترليني سنويًا.
وكانت مجموعات الناشطين تحتج على استثمارات الشركة في الوقود الأحفوري وفي الشركات التي، وفقًا لمجموعة الحملات Fossil Free Books، استفادت من “الفصل العنصري الإسرائيلي والاحتلال والإبادة الجماعية”. تم استهداف موظفي المهرجان على وسائل التواصل الاجتماعي واتهامهم بالتواطؤ. وهدد العديد من المؤلفين بالانسحاب من الأحداث. وقبل ذلك بعام، ألغت الناشطة المناخية جريتا ثونبرج ظهورها في معرض EIBF، متهمة الشركة باستخدام دعمها للفنون “لتجميل” سمعتها.
غالبًا ما تبرم الشركات صفقات رعاية لبناء علاماتها التجارية ومواءمة مؤسساتها مع الأفراد الناجحين أو المساعي الجديرة بالاهتمام. لكن الآراء تختلف حول فعاليتها التسويقية، أو عائد الاستثمار، أو المخاطر المتعلقة بالسمعة.
لمدة 20 عامًا، كانت شركة بيلي جيفورد، التي يقع مقرها في إدنبرة، والتي كانت من أوائل المستثمرين في شركة تيسلا، الراعي الرئيسي لمعرض EIBF، الذي اجتذب في أغسطس 2024 أكثر من 100 ألف زائر لمدة أسبوعين. كما قامت الشركة برعاية مهرجان هاي منذ عام 2016.
وسرعة الأحداث فاجأت الناشطين. وقال ممثل للكتب الحرة الأحفورية: “لقد صُدمنا للغاية عندما قالت شركة Hay إنها ستتخلى عن Baillie Gifford”. “كان من المفترض أن تكون حملتنا بداية للمفاوضات”. في ذلك الوقت، كان لدى مجموعة الحملة، التي تتكون من أشخاص يعملون في مجال صناعة الكتب، حوالي 3000 متابع على X وأقل من 5000 على Instagram. وقال الاتحاد في بيان إنه “ممتن” للمهرجان “لإظهاره القيادة والاستماع إلى مؤلفيه والعاملين فيه”.
وفي إعلان بتاريخ 30 مايو/أيار عن نهاية الشراكة مع EIBF، قال نيك توماس، الشريك في الشركة، إن بيلي جيفورد والمهرجان الأدبي قد وحدا جهودهما لجعل المدينة مكانًا مزدهرًا وحيويًا ثقافيًا للعيش والعمل. وقال توماس إن رعايته ركزت في السنوات الأخيرة على دعم برامج المدارس والأطفال، التي تمكن طلاب المدارس الاسكتلندية من حضور المهرجان مجانًا، ومقابلة المؤلفين والحصول على كتاب مجاني.
في مقال له في صحيفة فاينانشيال تايمز، سلط جون جابر الضوء على مشاريع الشركة المتواضعة نسبيا في مجال الوقود الأحفوري – 2 في المائة من أصولها تحت الإدارة (متوسط القطاع 11 في المائة) – ودعمها لانتقال الطاقة من خلال حصص في شركات مثل تيسلا ونورثفولت. وأشار إلى أنه في حين أن استثمارات بيلي جيفورد في حوالي 1000 شركة في جميع أنحاء العالم شملت ألفابت، الشركة الأم لشركة جوجل، وأمازون ونفيديا – وجميعها لها علاقات مزعومة بإسرائيل – فإن هذه الاستثمارات تتم أيضًا من قبل العديد من برامج التقاعد الأخرى نيابة عن ملايين المستثمرين الأفراد.
وفي إعلان 30 مايو/أيار، وصف توماس التأكيد على أن الشركة لديها “مبالغ كبيرة من المال” في الأراضي الفلسطينية المحتلة بأنه “مضلل بشكل هجومي”. وأضاف: “إن المطالبة بسحب الاستثمارات من هذه الشركات العالمية، التي يستخدمها ملايين الأشخاص حول العالم، أمر غير معقول ولا يخدم أي غرض. بقدر ما سيكون من غير المعقول مطالبة المؤلفين بمقاطعة إنستغرام أو التوقف عن بيع الكتب على أمازون”.
في حين أن المتاحف والمؤسسات الكبيرة يمكنها في كثير من الأحيان مقاومة الضغوط الناجمة عن التهديد بالمقاطعة، فإن المهرجانات الأدبية يمكن أن تكون أكثر عرضة للخطر، خاصة أنها تعتمد على مشاركة المؤلفين الذين قد تتفق وجهات نظرهم مع آراء المتظاهرين.
وبالنسبة للمهرجانات الأدبية، فإن استبعاد الرعاة يمكن أن يترك فجوات كبيرة في ميزانياتهم. مثل العديد من المهرجانات التي انتشرت في جميع أنحاء المملكة المتحدة وأيرلندا في العقود الأخيرة، يعتمد معهد الإمارات الدولي للأفلام بشكل كبير على مزيج من الدعم الحكومي والرعاية الخاصة والشركات ومبيعات التذاكر. هذا العام، تشير زيادة مبيعات التذاكر – التي تجاوزت مبيعات عام 2024 بنحو 11 في المائة – إلى أن تدفق الدخل هذا قد يستوعب على الأقل بعض الخسائر المتكبدة نتيجة إنهاء الشراكة مع بيلي جيفورد.
ومع ذلك، بدون دعم الشركات، قد يحتاج المنظمون إلى فرض أسعار أعلى للتذاكر، كما يقول ديفيد ماكويليامز، الذي يدير مهرجان دالكي للكتاب في أيرلندا. وهو يعتقد أن النشطاء حققوا انتصارًا باهظ الثمن لأن فقدان تمويل الشركات وارتفاع أسعار التذاكر قد يؤدي إلى “خروج الناس من عالم المهرجانات” في السنوات القادمة. وقال: “من السهل جدًا تدمير شيء ما، ويستغرق إنشاء شيء ما سنوات”.
وترد الكتب الخالية من الأحافير بالقول: “لا يمكن للفنون أن تستمر في الاعتماد إلى هذا الحد على العمل الخيري وشراكات الشركات… نحن بحاجة إلى تمويل عام أكبر بكثير للفنون”.
وبينما يتلقى بنك الاستثمار الأوروبي الدعم من العديد من الجهات المانحة العامة والأفراد، فإنه يواصل العمل مع شركات مثل فورفيس مازارز، ورويال بنك أوف سكوتلاند وغيرها. إن الخلافات الأخيرة حول تمويل الشركات للفعاليات الفنية قد تجعل المنظمات الفنية – وخاصة المهرجانات الأدبية – حذرة بشكل متزايد من ترتيبات الرعاية مع الشركات.
ولكن هل تستطيع الحكومة سد هذه الفجوة؟ بين عامي 2021 و2024، انخفضت إعانات مجلس الفنون التي تتلقاها المنظمات الفنية الممولة بانتظام في إنجلترا بنحو 17 في المائة، من 477 مليون جنيه إسترليني إلى 400 مليون جنيه إسترليني، وفقا لشركة البيانات ستاتيستا. لذلك، في حين أن رعاية الشركات قد تشكل خطراً على سمعتها في المناخ الحالي، فإن غيابها يمثل خطراً آخر: خطر أزمة التمويل.