رفعت شركة Ulta Beauty أمس توجيهاتها للمبيعات للعام بأكمله بعد أن تجاوز الأداء التوقعات للربع الثالث، مدعومة بالطلب القوي على العطور والعناية بالبشرة وغيرها من المنتجات التقديرية.
ويتوقع بائع التجزئة الآن أن تبلغ إيراداته السنوية ما يقرب من 12.3 مليار دولار، ارتفاعًا من نطاقه السابق البالغ 12 مليار دولار إلى 12.1 مليار دولار، وهو أعلى بشكل مريح من 11.3 مليار دولار في العام الماضي. ومن المتوقع أن تتراوح الأرباح بين 25.20 دولارًا و25.50 دولارًا للسهم، وهي ترقية عن التقديرات السابقة.
كما أن الشركة أكثر تفاؤلاً بشأن المبيعات المماثلة، والتي تشمل الإيرادات عبر الإنترنت وتداول المتاجر لمدة 14 شهرًا على الأقل. ويتوقع نموًا يتراوح بين 4.4% إلى 4.7%، مقارنة بالتوقعات السابقة التي تتراوح بين 2.5% إلى 3.5%.
يمثل هذا الربع الثاني على التوالي الذي رفعت فيه Ulta التوقعات، مما أدى إلى ارتفاع أسهمها في البداية قبل أن تنخفض مرة أخرى، ومع ذلك لا تزال مرتفعة بنسبة تزيد عن 24٪ منذ بداية العام حتى الآن.
وأرجعت الرئيسة التنفيذية كيسيا ستيلمان هذا الزخم إلى التدفق المستمر للمنتجات الجديدة، والتجارب الأكثر وضوحًا داخل المتجر والتجارب الرقمية، بالإضافة إلى التسويق الأكثر حزماً، والتي قالت إن كل ذلك لاقى صدى لدى العملاء.
“لقد تجاوزت نتائجنا للربع الثالث توقعاتنا، مما يعكس التقدم المطرد والزخم الذي يبنيه فريقنا أثناء تنفيذ إستراتيجية Ulta ‘Beauty Unleashed’ الخاصة بنا. إن حداثة التشكيلة المثيرة، والتجارب المحسنة في المتجر والتجارب الرقمية، وجهود التسويق الجريئة لها صدى لدى ضيوفنا وحققت نتائج مبيعات قوية، ومكاسب في حصة السوق، ونموًا عبر جميع الفئات والقنوات، مع قوة ملحوظة في التجارة الإلكترونية، “قال كيسيا ستيلمان، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Ulta Beauty.
وأضافت أن تداولات الجمعة السوداء والاثنين الإلكتروني كانت مشجعة، حتى مع مراقبة الأسر التي تعاني من ضغوط شديدة للإنفاق. وفقًا لستيلمان، يظل المتسوقون واعين للقيمة، لكنها قالت إنهم يواصلون الانغماس في الكماليات بأسعار معقولة والسلع الأساسية والهدايا الموسمية.
وقال ستيلمان: “بينما نتطلع إلى موسم العطلات الأكثر أهمية، فإننا نعلم أن محافظ العديد من المستهلكين تتعرض لضغوط ويبحثون عن القيمة. ونحن واثقون من خططنا”.
زيادة مبيعات مستحضرات التجميل في أولتا
بالنسبة لهذا الربع، أعلنت شركة Ulta عن أرباح قدرها 5.14 دولار للسهم، متجاوزة توقعات المحللين البالغة 4.64 دولار، على إيرادات قدرها 2.86 مليار دولار، وهي أعلى أيضًا من التوقعات. وارتفعت المبيعات من 2.53 مليار دولار في نفس الفترة من العام الماضي، مع ارتفاع المبيعات المماثلة بنسبة 6.3%.
وزادت حركة المرور في المتاجر وعبر الإنترنت، في حين أنفق العملاء المزيد في كل زيارة، مما أدى إلى رفع متوسط حجم التذاكر بنسبة 3.8% والمعاملات بنسبة 2.4%.
بلغ صافي الدخل للأشهر الثلاثة حتى الأول من تشرين الثاني (نوفمبر) 230.9 مليون دولار، وهو نفس مستوى أرباح السهم قبل عام ولكن أقل بقليل من إجمالي أرباح العام الماضي. وقال ستيلمان إنه على الرغم من تراجع معنويات المستهلكين، إلا أن المشاركة ظلت قوية، حيث سجلت كل من المنتجات ذات الحجم الكبير والمرموق مكاسب متوسطة من رقم واحد.
تصدرت شركة العطور المجموعة بنمو مكون من رقمين، مدعومة بالعلامات التجارية الراقية مثل Valentino وDolce & Gabbana بالإضافة إلى العروض التي يسهل الوصول إليها، مما دفع بائع التجزئة إلى توسيع مساحة العطور في غالبية المتاجر الأمريكية قبل التداول في العطلات.
وكانت العناية بالبشرة ثاني أقوى فئة، حيث تقدمت بمعدل مرتفع من رقم واحد، مدعومة بالطلب المدفوع بوسائل التواصل الاجتماعي على العلامات التجارية الكورية وظهور Fenty Skin Body لأول مرة في الخريف.
تتوسع شركة Ulta Beauty في جميع أنحاء العالم
كما أصبح التوسع الدولي والسوق الجديد عبر الإنترنت لطرف ثالث أمرًا أساسيًا في خطط نمو Ulta. وقد أدى استحواذ الشركة على شركة التجزئة البريطانية Space NK إلى فتح موطئ قدم لها في أوروبا، في حين أضاف مشروع مشترك في المكسيك سبعة متاجر خلال هذا الربع وافتتح أول موقع لها في الشرق الأوسط في الكويت من خلال الامتياز.
وقد جلب السوق الجديد بالفعل أكثر من 120 علامة تجارية وأكثر من 3500 منتج، مما وسع وصول Ulta إلى القطاعات الناشئة مثل العافية.
أنهت شركة Ulta في وقت سابق من هذا العام ارتباطها مع Target، وخلال الربع الثالث، افتتحت الشركة 28 متجرًا جديدًا، وأعادت تشكيل 15 وأغلقت متجرًا واحدًا. خلال الأشهر التسعة الأولى من السنة المالية 2025، افتتحت Ulta Beauty 58 متجرًا جديدًا، ونقلت أربعة منها، وأعادت تشكيل 24 وأغلقت ثلاثة، مما يعني أنها قامت بتشغيل 1500 متجر Ulta Beauty بمساحة إجمالية 15.6 مليون قدم مربع. في جميع أنحاء الولايات المتحدة، بالإضافة إلى 84 متجرًا في المملكة المتحدة وأيرلندا تديرها شركة Space NK.
وقد أدت التعريفات الجمركية المرتفعة إلى زيادة ضغوط التكلفة، مما ساهم في ارتفاع الأسعار بسبب العلامة التجارية، وفقًا لما ذكره المدير المالي المؤقت كريس لياليوس. وشهدت منتجات العناية بالشعر نموًا متوسطًا من رقم واحد، على الرغم من تأثر أدوات تصفيف الشعر بالنعومة المرتبطة بالسعر.
قامت شركة Ulta Beauty بتعيين كريستوفر ديلوريفيس، الذي يعمل حاليًا مع مجموعة التكنولوجيا الطبية Becton Dickinson، في منصب المدير المالي الجديد لها، اعتبارًا من 5 ديسمبر.