لقد قيل الكثير عن تقلص مدى اهتمامنا، ومن المحتمل أن يكون المؤشر الرئيسي لهذا التحول هو ظهور خلاصات الفيديو القصيرة على TikTok وReels وShorts. وهذا يترك هؤلاء الذين يتخلفون عن الوسائط التقليدية والأطول مثل الأفلام والتلفزيون يتساءلون أين يضعهم هذا.
ولكن على النقيض من كل هذا، فإن المحتوى الطويل على منصة البث المباشر Twitch يعمل بشكل جيد بشكل فريد. لأنه، كما أخبرتني رئيسة مجتمع Twitch، ماري كيش، فإن متوسط وقت المشاهدة على هذه المنصة يتجاوز ثلاث ساعات.
لذا، توقفت هذا العام عند TwitchCon، وهو الحدث الشخصي السنوي الذي تقيمه المنصة للاحتفال بعالم البث المباشر، لأسأل بعضًا من أكبر القائمين على البث المباشر عما يجعل الناس يشاهدون، وما الذي يمكن أن تتعلمه وسائل الإعلام التقليدية منهم.
قالت يونا كانغ: “أعتقد أن البث المباشر وإنشاء المحتوى أمر في غاية الصعوبة. ليس هناك الكثير من البراعة، وهذا هو سحره الخاص”.
Kang (المعروفة أيضًا باسم CodeMiko) هي أحد مستخدمي VTuber على Twitch، مما يعني أننا في معظم عمليات البث الخاصة بها لا نراها بشكل مباشر، ولكن بدلاً من ذلك نقضي بعض الوقت مع شخصية متحركة بالكامل تدعى Miko والتي تمثل Kang الدمى وتؤدي الأصوات خلف الكواليس في الوقت الفعلي.
تعترف كانغ بأن إعدادها لإنجاز هذا أمر مكلف ومعقد في نفس الوقت (تعتمد على سنوات خبرتها في الرسوم المتحركة)، لكنها تشير مع ذلك إلى الأصالة الخام وعدم القدرة على التنبؤ بمشاهدة بث لم يتم إنتاجه مسبقًا بكثافة. تشير هي والعديد من القائمين على البث المباشر إلى أن هذا الافتقار إلى الإجراءات الشكلية هو ما يجعل Twitch قابلاً للمشاهدة للغاية. وكما تضيف ماري كيش، المديرة التنفيذية لـ Twitch، فإن هذا هو بالضبط نوع المحتوى الذي لا يجده المشاهدون في الوسائط التقليدية.
قال كيش: “لقد سئمنا قليلاً من هذه الأجزاء المصنعة والمفرطة في المعالجة من المحتوى التي يتم تقديمها إلينا”.
لقد ضربت مثالاً للتأكيد على ذلك، متسائلة ما هو الأفضل: مشاهدة ماريا كاري في مقابلة رسمية، أو مشاهدة البث المباشر لابنها على موقع Twitch عندما تصادف ظهورها وإلقاء التحية؟ النقطة المهمة هي أن هذا الأخير حدث بالفعل وأصبح لحظة فيروسية كبيرة.
هناك سبب آخر يجعل البث المباشر جذابًا للغاية، وهو، على عكس معظم أشكال الوسائط الأخرى، هناك ثلاثية من التفاعل في اللعب. لأنه لا يوجد فقط منشئ المحتوى والموضوع الذي يختاره، ولكن هناك أيضًا دردشة مباشرة يمكنك من خلالها التأثير بشكل مباشر على ما يحدث على الشاشة.
“أنت جزء من تلك التجربة. عندما تضحك، عندما تقول إنك تحب شيئًا ما أو أنك لا تحب شيئًا ما، يمكن لمنشئ المحتوى في الواقع أن ينادي باسمك. يمكن أن يتفقوا معك. يمكن أن يختلفوا معك. يمكنك أن تخبرهم بما يجب عليهم فعله. ولذا فإن هذا التفاعل هو تجربة جامحة”.
يوافق ممثل Twitch والممثل الكوميدي Will Neff على قوة هذا التفاعل، ويعتقد أن الوسائط التقليدية ستستفيد منها كثيرًا أيضًا.
“هل يمكنك أن تتخيل قناة فوكس نيوز من خلال الدردشة المباشرة؟ سيبيعون الكثير من الذهب مما سيؤدي إلى رفع القيمة العالمية!” قال نيف.
بصفته منتج فيديو سابق في Buzzfeed، يعرف Neff كيفية إنشاء محتوى سريع الانتشار وجذب المشاهدين. ومع ذلك، فهو يصف تحسين الانتشار وحده بأنه قائد الخسارة. لأن ملاحقة الأرقام يمكن أن تدفع الناس إلى الباب، نعم. لكن تعزيز التفاعل بين مشاهديه وبناء المجتمع هو ما يجعل هذا النوع من الوسائط يزدهر.
“سيُعامل الجميع كشخص أرغب في تناول الجعة معه، وستحصل على نفس القدر من السعادة أو الفرح الذي يحصل عليه أي شخص آخر. وسنحترم جميعًا بعضنا البعض على قدم المساواة. وقال نيف: “أعتقد أن هذا أحد أكثر الأشياء التي أفتخر بها في مجتمعي، فهو اصطدام خالص بين العديد من الأشخاص المختلفين”.
الآن، كل هذا لا يعني أن الأساليب التقليدية في التعامل مع الوسائط لا يمكن أن تنجح، حيث أن العديد من القائمين على البث المباشر الناجحين يصطفون في طوابير من وسائل الترفيه السائدة. ومع ذلك، والأهم من ذلك، أنهم يقومون أيضًا بالعمل الإبداعي لدفع هذه الأساليب إلى المستوى التالي.
تصف يونا كانغ الأفلام لاعب جاهز واحد و المصفوفة, بالإضافة إلى امتياز ألعاب الفيديو سيمز، حيث أن كل ذلك يوضح الأسلوب المرئي والتقاليد الكامنة وراء شخصيتها الافتراضية. ويتمتع ويل نيف بخلفية إعلامية أكثر تقليدية إلى حد ما، حيث تدرب في كل من Second City في شيكاغو وLaugh Factory في لوس أنجلوس، وكلاهما نقطة انطلاق للطريق الكلاسيكي إلى الكوميديا. لكن هذه الخلفية التقليدية تتجلى بشكل فريد الآن من خلال محتواه عبر الإنترنت.
في سيرته الذاتية، يمكن أن يتباهى Neff بالمشاركة في استضافة عرض الألعاب الذي يتم بثه مباشرة اسم السعر الخاص بك، مرتديًا شعرًا مستعارًا وصوتًا غريب الأطوار في العرض مهلا، دونا! ويعلن وصوله إلى شبكة OTK بفيلم قصير تجريبي غريب. تم بث الكثير من هذا على Twitch، لكن أسلوب هذه الإدخالات يأخذ أفضل ما في الوسائط التقليدية والبث المباشر لتقديم شيء جديد وفريد من نوعه. وكما أخبرني نيف، فقد لاحظ معجبوه ذلك.
“سيأتي الكثير منهم ويقولون: “دونا، يا صاح! متى سأرى دونا مرة أخرى؟” اسم السعر الخاص بك ذلك، أو فيديو إعلان OTK. لذلك أعتقد أن هناك قوة البقاء في المحتوى الذي تضع نفسك فيه بالكامل. قال نيف: “وأود أن أحقق المزيد من ذلك في النهاية”.
كما تأثرت مايا هيجا، منشئة البث على Twitch والمدافعة عن البيئة، بشكل كبير بالوسائط التقليدية، مشيرة بشكل خاص إلى الأسماء والأصوات التي تقف وراء الأفلام الوثائقية عن الطبيعة التي كانت تشاهدها دائمًا.
قال هيجا: “أعتقد أن الجميع في مجال الحفاظ على البيئة، أو في مجال علم الأحياء، قد استلهموا أفكار ستيف إيروين، وجين جودال، وديفيد أتينبورو، وهم الأشخاص الذين تم دعمهم بواسطة بي بي سي وناشيونال جيوغرافيك. ونحن نشاهد هذه الأشياء ونريد أن نكون مثلهم”.
ولكن في الوقت نفسه، تؤكد هيجا على أن الابتكارات الكامنة وراء الوسائط الجديدة تسمح لها بقيادة نفس مهمة تلك الأفلام الوثائقية عن الطبيعة على نطاق وكفاءة جديدين لا يصدقان.
تصف هيجا جلوسها مؤخرًا في لجنة نقاشية مع عدد من صانعي الأفلام الوثائقية عن الطبيعة، ودهشتها عندما علمت كم من الوقت والمال والجهد مطلوب لإنتاج هذه المشاريع، فقط لكي يحصلوا في كثير من الأحيان على عدد محدود من المشاهدات. في المقابل، أشارت إلى أن مسلسلاتها الأكثر نجاحًا استحوذت على جزء صغير من هذا الاستثمار.
“كان لدي هذا الميكروفون الصغير من أمازون، وكنت أجري مقابلات مع هذه الحيوانات في حديقة الحيوان التي كنت أعمل فيها. وأخبرت هذه الغرفة من صانعي الأفلام، أنني كنت مثل – لقد حصدت هذه السلسلة أكثر من 50 مليون مشاهدة على YouTube، وكلفني صنعها 13 دولارًا، لأن هذا الميكروفون كان ميكروفونًا بقيمة 13 دولارًا وأنا فقط من يصوره،” قال هيجا.
بعد رؤية التأثير التعليمي الذي يمكن أن تقدمه للمشاهدين من خلال أساليب غير رسمية، أسست هيجا في النهاية Alveus، وهو محمية للحيوانات مقرها في أوستن لا تهتم بالحيوانات فحسب، بل تبث محتوى مباشر لتثقيف المشاهدين على نطاق عالمي. لأنها، كما أخبرتني، لسوء الحظ، لا يجلس الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و25 عامًا لمشاهدة أفلام وثائقية عن الطبيعة مدتها ساعتان. ومع ذلك، فإنهم يشاهدون برامج البث لساعات، وهم على استعداد تام للتعلم هناك.
“إنه الفرق بين قراءة شيء ما على لوحة إعلانية، أو في كتاب مدرسي يقول شيئًا تتعلمه، مقابل سماع صديقك يتحدث عن شيء يثير شغفه حقًا، ويحبه حقًا. قال هيجا: أحدهما أكثر جاذبية. والآخر أكثر بكثير – فأنت تريد المشاركة في ذلك”.
يعد التأثير الهادف، الذي يتجاوز مجرد الترفيه، أمرًا أساسيًا أيضًا لمخرجات ويل نيف. وبينما يحافظ على علامته الكوميدية الفوضوية عبر محتواه، فإنه يسعى أيضًا إلى إضفاء جوهر على النظام الإعلامي لمشاهديه. في الواقع، قاد نيف، لمدة سبع سنوات حتى الآن، نوعًا من دروس الأفلام مع مشاهديه لإرشادهم عبر بعض أقوى الأفلام في وسائل الإعلام التقليدية في محاولة لمساعدتهم على الانخراط في فن أكثر أهمية.
قال نيف: “إن التركيز حقًا هو، اذهب واحفر صناديق لهذه المشاريع المذهلة. لأن تلك التي تغذيها الخوارزميات الخاصة بك ليست هي تلك التي ستزيد من عقلك، أو تجعلك شخصًا أفضل. عليك أن تبحث عنها”.
عندما سألت المسؤولين التنفيذيين في Twitch عن أنواع المحتوى الذي يرغبون في عرضه على منصتهم بعد ذلك، وهو سؤال قياسي بالنسبة لمعظم شركات الإعلام، رد كبير مسؤولي المنتجات مايك مينتون على هذه الفكرة. لأنه، كما أخبرني، في Twitch، لا يعملون في مجال إملاء المحتوى. وبدلاً من ذلك، فإنهم يتبعون المبدعين، وهذا ما يسمح لهم بالبقاء مبتكرين وملائمين.
قال مينتون: “سنذهب إلى حيث يأخذنا المبدعون، بشكل أساسي، من حيث المحتوى. ليس لدينا تفويض أو نوع من الاتجاه الذي نحاول إجبارهم عليه. إن إبداعهم هو الذي يقود الاتجاه حقًا”.
يظل المحتوى المقدم من كبار المبدعين في Twitch قابلاً للمشاهدة بشكل لا يصدق، من خلال مزيج من الأصالة والتفاعل والابتكار في أساليب الوسائط المجربة والحقيقية. ولكن حتى بعد أن أتقن هؤلاء القائمون على البث المباشر وغيرهم هذه الحرفة، فإنهم يخططون لمواصلة إتقان ما يفعلونه في السنوات المقبلة.
أخبرتني يونا كانغ أنها تقوم حاليًا ببناء استوديو لالتقاط الحركة في غرفة معيشتها. هدفها من ذلك هو تحقيق دقة أعلى للرسوم المتحركة الخاصة بالصورة الرمزية، مما يسمح لميكو بالتفاعل بشكل أكثر موثوقية مع الأسطح المحيطة بها.
أخبرتني مايا هيجا كيف تمكنت من التواصل مع العديد من المشاهدين قائلين إنهم، بسبب محتواها، غيروا تخصصاتهم إلى علم الأحياء أو بدأوا في دراسة الحفاظ على البيئة. وتأمل أن تستمر في إحداث هذا النوع من التأثير في السنوات المقبلة، وأن يستمر هؤلاء المشاهدون أنفسهم ليصبحوا صناع القرار والسياسة الذين يحمون الكوكب.
ويأمل ويل نيف في مواصلة البث وبناء مجتمعه في الوقت الحالي. ولكن، في يوم من الأيام، بعد سنوات، يتخيل أيضًا مستقبلًا حيث سيكون قادرًا على التوقف، والنظر إلى الوراء في كل ما فعله، ويكون فخورًا بما أنجزه لمشاهديه.
قال نيف: “لذا، خلال 10 سنوات، آمل ألا أتوقف عن البث. وآمل أن ينظر الناس إلى الوراء ويقولوا: “سوف يقدم بعض الأشياء الرائعة حقًا”.
لمعرفة المزيد عن اقتصاد المبدعين والأفلام والتلفزيون، تابع صفحتي على فوربس. يمكنك أيضا أن تجد لي على تيك توك, انستغرام, يوتيوب و المواضيع.