في الفترة التي سبقت عيد الميلاد، نظم مطار هيثرو في لندن حملة في متجر السوق الحرة العالمية (WDF) في المبنى رقم 5، والذي يجمع لأول مرة ثلاثة بيوت النبيذ الإنجليزية الفوارة الرئيسية: تشابل داون، جوسبورن، ونيتمبر.
الثلاثة جميعهم جزء من الجهود التي تبذلها WDF (علامة تجارية للبيع بالتجزئة لشركة Avolta السويسرية لبيع السفر بالتجزئة) وأكثر المطارات ازدحامًا في أوروبا، لتعزيز عرض المشروبات المتميزة مع ارتفاع أعداد الركاب في T5 – مركز الخطوط الجوية البريطانية – خلال موسم العطلات. إنها أيضًا طريقة مناسبة لرفع مستوى النبيذ الفوار في المملكة المتحدة إلى الجمهور الدولي نظرًا لأن القطاع اكتسب سمعة طيبة كمنافس جدير للشمبانيا الفرنسية الأكثر شهرة والأكثر تكلفة بشكل عام.
هذا العام، أصبح Blanc de Blancs 2016 Magnum من Nyetimber أول شخص غير شمبانيا يفوز بلقب “Champion Sparkling Wine” في تحدي النبيذ الدولي. حققت شركة English الشامبانيا أيضًا أداءً جيدًا للغاية في حفل توزيع جوائز Decanter لعام 2025، وفي يوم الشمبانيا العالمي الشهر الماضي، كانت نتيجة التذوق الأعمى لحصانين في بار Elsie الموجود على السطح في نيويورك هو أن 67٪ من المشاركين فضلوا النبيذ الإنجليزي الفوار على منافس الشمبانيا. ليست أخبارًا رائعة للعلامة التجارية الفرنسية، ولكنها توقيت مثالي لمسرح هيثرو T5.
علق توم هيبورث بوند، مدير التذوق والمبيعات في مدينة نيويورك، قائلاً: “يتسارع الاهتمام بالنبيذ الفوار الإنجليزي في جميع أنحاء العالم، ويوفر مطار هيثرو منصة استثنائية لعرض جودة وطموح فئتنا. في تشابل داون، نحن ملتزمون برفع الوعي العالمي بما يمكن أن تقدمه. تلعب تجارة التجزئة العالمية في مجال السفر دورًا متزايد الأهمية في تلك الرحلة، وهذه لحظة مثيرة لهذه الفئة.”
منصة النبيذ الفوار الإنجليزية
وقالت إيف فايفر، المدير التجاري لشركة Avolta في المملكة المتحدة: “تشترك Avolta وHeathrow في نفس الالتزام بدعم الشركات والعلامات التجارية البريطانية المحلية، وهذه الحملة هي مثال رائع على هذا الطموح المشترك. وبالتعاون مع Chapel Down وGusbourne وNyetimber، يسعدنا تسليط الضوء على الجودة المذهلة للنبيذ الإنجليزي الفوار.”
سيكون اختيار Gusbourne في T5 عبارة عن خطوط عتيقة فقط. قال الرئيس التنفيذي جوناثان وايت: بعد حصولنا على سلسلة من الجوائز الدولية – بما في ذلك ست ميداليات ذهبية وكأس رئيس مجلس الإدارة المرغوب فيه في بطولة العالم للشمبانيا والنبيذ الفوار – نحن فخورون برفع علم النبيذ الإنجليزي.
من بين العلامات التجارية الثلاث، تتمتع Nyetimber بأكبر بصمة في تجارة التجزئة للسفر – وربما الاسم الأكثر شهرة على المستوى الدولي. علق كارل ثوغيرسن، رئيس المبيعات للقناة وأوروبا: “إن تجارة التجزئة العالمية في مجال السفر مهمة للغاية بالنسبة لنا، لذا فإن المشاركة في هذا التنشيط في ذروة المبيعات أمر مثير. غالبًا ما نجد أنه عندما يحاول الأشخاص Nyetimber، فإنهم يعودون للحصول على المزيد. ومن خلال أخذ العينات مباشرة إلى المسافرين، نأمل في جذب معجبين جدد.”
الأذواق والهدايا الفنان
ستمكن حملة هيثرو المسافرين من تذوق جميع أنواع النبيذ الفوارة الثلاثة في موقع متجر داخل متجر داخل متجر المغادرة الرئيسي لـ WDF وتستمر من الآن وحتى فبراير 2026. وفي أيام الجمعة، سيكون الحافز الإضافي لشراء زجاجة هو وجود فنان في المتجر لطلاء بطاقات الهدايا الخشبية يدويًا بصور موسمية، مما يجعلها مثالية كهدية عيد الميلاد.
لطالما دافع فريزر براون، مدير التجزئة في مطار هيثرو، عن عرض “أفضل ما في بريطانيا” للجمهور العالمي في ما يُقال إنه المطار الدولي الأكثر اتصالاً في العالم. وقال: «تعكس هذه المبادرة الابتكار والجودة التي تشتهر بها بريطانيا».
إن الحصول على منصة دولية للنبيذ الإنجليزي الفوار قد يساعد في تعزيز الاهتمام الخارجي بهذا القطاع. في حين ارتفعت المبيعات المحلية للنبيذ الإنجليزي الفوار بنسبة 187% بين عامي 2018 و2023 لتصل إلى 6.2 مليون زجاجة، وتم الحفاظ عليها في عام 2024. ومع ذلك، كانت الصادرات متواضعة عند حوالي 10% من هذا المستوى، وهو أقل بكثير من الهدف الأصلي البالغ 2.5 مليون.
أشارت الرابطة التجارية WineGB إلى أن “مبيعات النبيذ الفوار ظلت عند مستواها وهو إنجاز كبير في عام شهد انخفاض شحنات الشمبانيا إلى المملكة المتحدة بنسبة 13%، وانخفاض إجمالي مبيعات Cava بنسبة 13.4%”. وفي هذا السياق، يُظهِر النبيذ الإنجليزي الفوار مرونة ملحوظة.