ينفق عمالقة الترفيه في هوليوود ملايين الدولارات كل عام للبحث عن هاري بوتر القادم. تعتمد الاستوديوهات تقليديًا على دائرة صغيرة من المنتجين والنقاد والمديرين التنفيذيين الذين يتخذون قراراتهم – وهي عملية محفوفة بالمخاطر ومكلفة. من بين أحدث أفلام هوليوود الفاشلة هذا العام فيلم “Christy” بطولة سيدني سويني في دور ملاكم، وفيلم “Die My Love” بطولة جينيفر لورانس التي تلعب دور أم تكافح مرضًا عقليًا.
هناك نهج مختلف وأكثر ذكاءً في مجال التكنولوجيا للبحث عن الفائزين ينشأ من الصين. هكذا تعتقد شركة China Literature Ltd المدعومة من Tencent، وهي أكبر منصة للأدب عبر الإنترنت في البلاد وشركة محتوى عالمية رائدة حققت نجاحًا مع مجتمع واسع من القراء والكتاب لتوجيه تطوير المحتوى الخاص بها. قال الرئيس التنفيذي هو شياو نان لـ Forbes China في مقابلة أجريت معه مؤخرًا: “إننا نوازن بين فن رواية القصص وعلم التعهيد الجماعي لاكتشاف ما يتردد صداه”.
ومن خلال تبني ما يسميه “نموذج الإبداع المشترك الشامل”، قامت مؤسسة الأدب الصيني، المعروفة أيضًا باسم يووين، بتنمية واحدة من أكبر مكتبات الخيال الرقمي في العالم مع مجتمع يضم 500 ألف كاتب أجنبي وشراكات مع نيتفليكس وديزني بلس. وقال هو إن الشركة تهدف من خلال هذا الدعم إلى بناء “عالم عالمي للملكية الفكرية – وهي رؤية طموحة لإعادة كتابة مستقبل الترفيه العالمي”. وأضاف أن ملكيتها الفكرية تمثل بالفعل ما يقرب من نصف الأعمال الدرامية والرسوم المتحركة الأكثر نجاحًا في الصين.
ويصف هوو موقع Yuewen بأنه “يوتيوب الروايات” أو “شبكة MCN (شبكة متعددة القنوات) للمؤلفين”. تشبيهاته تعكس ما يصفه بجوهر المنصة: نظام بيئي حيوي حيث يقوم مئات الملايين من الكتاب والقراء بشكل جماعي بتشكيل القصص، ويعملون كهيئة تحرير عالمية ومجموعة تركيز في الوقت الفعلي.
يعود تاريخ Yuewen إلى عام 2015. وتمتلك Tencent، إحدى أقوى شركات التواصل الاجتماعي في الصين، ما يقرب من 57٪ من الأعمال، والتي تم تداولها علنًا في بورصة هونج كونج منذ عام 2017. انضم هو لأول مرة إلى Tencent في عام 2003، وشغل مناصب إدارية هناك في Mobile QQ وQzone وTencent Open Platform وYingYongBao وPenguin Media Content Platform قبل أن ينضم إلى Yuewen كرئيس في عام 2020. الرئيس التنفيذي في عام 2023. ولا يزال هو يشغل مناصب قوية في Tencent بما في ذلك نائب رئيس مجموعة المنصة والمحتوى.
تم بناء النظام البيئي الأصغر سنا في Yuewen على أربعة ركائز، وفقا لهو:
*توفر منصة مفتوحة فرصة واسعة لإنشاء القصة. وقال هو إن بوابتي Yuewen الرئيسيتين – Qidian Reading وWebNovel – تسمحان لأي شخص بنشر القصص مباشرة، متجاوزة حراس بوابات النشر التقليديين. تدير Yuewen الآن أكثر من 10 ملايين رواية أصلية، مما يجعلها أكبر منصة للأدب على شبكة الإنترنت في الصين؛ وأشار إلى أنه في عام 2024 وحده، أنتج 330 ألف كاتب جديد 650 ألف عمل جديد.
* مشاركة القارئ المباشرة تخلق التحقق من الصحة في الوقت الحقيقي. يدفع قراء Yuewen لكل فصل ويقدمون تعليقات فورية من خلال المدفوعات والمراجعات. وأشار هو إلى أن “هذا الحوار المباشر بين المبدعين وجمهورهم يوفر رؤية لا مثيل لها للسوق، ويؤكد صحة إمكانات القصة قبل وقت طويل من تعديلها”.
*الإيرادات المشتركة تبني “اقتصادًا مبدعًا” مستدامًا. وقال هو إنه من خلال ربط أرباح المؤلف مباشرة بمدفوعات القراء، تحول يووين الكتابة من هواية إلى مهنة، وأنشأت واحدة من أكبر مجتمعات المؤلفين المحترفين في العالم.
*البيانات تفيد عملية صنع القرار. وقال هو إن فرق التحرير في يووين تعمل بمثابة “مرشدين استراتيجيين، حيث تمزج الحدس الإبداعي مع رؤى المجتمع العميقة”. وقال: “إنهم ينظرون إلى ما هو أبعد من النقرات البسيطة إلى المقاييس التي تشير إلى إمكانات طويلة المدى، مثل ولاء القارئ، والاستثمار العاطفي، والقدرة على التكيف مع النوع”. والنتيجة هي ما يسميه هو “مسار IP” الذي يقوم بتصفية عشرات الملايين من الأعمال وصولاً إلى تلك الأكثر قابلية للتكيف بتكلفة عالية في الأفلام أو المسلسلات أو الألعاب أو الرسوم المتحركة.
أدى هذا النهج “من القاعدة إلى القمة” إلى نجاحات نشأت في Yuewen مثل أرض الروح (دولو دالو) و معركة عبر السماوات (Doupo Cangqiong) وقاموا ببناء قواعد جماهيرية موالية قبل فترة طويلة من تعديلات الشاشة، مما أدى إلى تقليل مخاطر الإنتاج بشكل كبير، كما قال هو.
وتقول الشركة إنه في عام 2024، جاءت 16 من أصل 30 دراما تلفزيونية شعبية في الصين من شركة Yuewen IPs. وفقًا لشركة Enlightent، وهي شركة صينية لتحليل وسائل الإعلام، فإن ستة من الأعمال الدرامية الطويلة العشرة الأكثر مشاهدة عبر جميع المنصات عبر الإنترنت في النصف الأول من عام 2025 تم اقتباسها من عناوين IP الخاصة بـ Yuewen. في مجال الرسوم المتحركة، استحوذت عناوين IP الخاصة بشركة Yuewen على 80% من أكثر 10 عناوين مشاهدة في الصين في النصف الأول من عام 2025، حسبما تقول Enlightent.
قال هو: “تكمن قوة هذا النموذج في أنه يبني منصة داعمة للإبداع. فهو لا يلغي عدم القدرة على التنبؤ الفطري للفن، ولكنه يوفر بنية تساعدنا على تحديد ورعاية القصص الأكثر صدى، مباشرة من مجتمعنا”.
رؤية يووين لا تتوقف عند اكتشاف المحتوى؛ وقال هو إن الشركة أنشأت سلسلة قيمة للملكية الفكرية تترسخ في الحضانة وتنمو من خلال التضخيم والتسويق. “يعمل نظامنا البيئي كمزرعة، ومختبر، وملعب. ترعى المزرعة بذور القصة، ثم يحولها المختبر إلى تجارب بصرية قوية، ويدمجها الملعب في حياة الناس. وقد تم تصميم هذا النظام لتعظيم إمكانات كل قصة.”
تم بناء “مزرعة” Yuewen على نموذج القراءة المدفوع الرائد الخاص بها، والذي تم تقديمه لأول مرة من خلال منصة Qidian الخاصة بها. يدفع القراء لكل فصل، ويتم تقاسم الإيرادات مع الكتاب. قال هو: “هذا يحل أكبر مشكلة يواجهها المبدعون: استقرار الدخل”.
وقد أدى هذا النظام إلى تنمية قوة عاملة إبداعية تضم أكثر من 10 ملايين كاتب، بما في ذلك 468 “مؤلفًا بلاتينيًا” مثل تانغ جيا سان شاو، وماو ني، وآي إيت توماتوز (وو تشي شي هونغ شي) – أسماء مألوفة في الخيال الشعبي الصيني؛ عناوين IP الرئيسية مثل فرحة الحياة, شمعة في القبر, أرض الروح, الصورة الرمزية الملك, والمعركة عبر السماوات وقال هو إن جميعها نشأت في Yuewen، وتم التحقق من صحتها من قبل الملايين من القراء الذين يدفعون الثمن قبل وقت طويل من أن تصبح ناجحة على المستوى الوطني
“مختبر” Yuewen هو محرك تكييف المحتوى وتحسينه. ومن خلال دمج New Classics Media – أحد أفضل استوديوهات الأفلام والمسلسلات الدرامية في الصين، و Tencent Animation & Comics – أكبر منصة كوميدية في الصين، وقسم الدراما القصيرة سريع النمو، قامت Yuewen ببناء أحد أكثر خطوط أنابيب التكيف IP كفاءة في الصناعة. هذه المصفوفة المتكاملة التي تعتمد على نقاط قوة الشركة الأم Tencent هي المحرك وراء نجاحات Yuewen في الأفلام التقليدية والمسلسلات الدرامية والرسوم المتحركة، وقد ساعدت على تنمية نفوذها في القطاعات الناشئة مثل الأعمال الدرامية القصيرة الحية والدراما القصيرة ذات النمط الهزلي (“manju”).
على عكس العديد من البلدان الأخرى، تعد الدراما القصيرة الحية عملاً تجاريًا كبيرًا في الصين. يقول يووين إنه اعتبارًا من منتصف عام 2025، كان أكثر من 576 مليون مستخدم صيني – أي ما يقرب من نصف سكان الإنترنت في البلاد – يشاهدون الأعمال الدرامية القصيرة الحية. احتلت تعديلات Yuewen اثنين من المراكز العشرة الأولى في قوائم المتصدرين الوطنية، حيث تجاوزت المسلسلات الفردية ثلاثة مليارات مشاهدة وتجاوز إجمالي الإيرادات 80 مليون يوان خلال هذه الفترة. وأشار هو إلى أنه في تنسيق “الدراما القصيرة ذات النمط الهزلي” الناشئ – وهو مزيج بين المانجا والحركة – تجاوزت العديد من عناوين Yuewen بالفعل 100 مليون مشاهدة على Douyin، TikTok الصيني.
وقال “إن الهدف النهائي للملكية الفكرية هو أن تصبح جزءا من حياة الناس”. “تتعلق الملكية الفكرية في جوهرها بالقيمة العاطفية، ويجب أن تدعو المعجبين إلى اللعب بها والتعايش معها.”
في العام الذي اشتعلت فيه “دمى لابوبو” الصينية على مستوى العالم، قامت العلامة التجارية الرسمية لبضائع يووين، “يويوين جودز”، بتوسيع أفضل عناوين IP لتشمل مجموعة من المقتنيات، والصناديق العمياء، والتماثيل الصغيرة، والسلع الاستهلاكية ذات العلامات التجارية المشتركة. وفي النصف الأول من عام 2025، حققت بضائعها 480 مليون يوان من إجمالي قيمة البضائع، وهو ما يعادل تقريبًا إجمالي عام 2024 بأكمله.
معًا، يشكل نموذج “المزرعة والمختبر والملعب” الخاص بـ Yuewen حلقة تجارية ذاتية التعزيز: تقوم المزرعة بزراعة وتصفية عناوين IP من خلال Qidian وWebNovel؛ ويقوم المختبر بتحويلها من خلال الأفلام والمسلسلات الدرامية الطويلة والرسوم المتحركة والدراما القصيرة؛ وقال هو إن الملعب يستثمر المشاركة العاطفية من خلال المنتجات والتجارب – “يخلق دولاب الموازنة حيث يبث الإبداع والجماهيرية والتجارة الحياة في بعضها البعض”.
تمتد طموحات يووين إلى ما هو أبعد من الصين. وقال هو إن هدفه هو “بناء يووين آخر في الخارج. فالعولمة لا تتعلق ببساطة بتصدير القصص الصينية. بل تتعلق بالمشاركة في بناء نظام بيئي إبداعي مشترك” من خلال خطة من ثلاثة أجزاء على مستوى العالم.
وقال هو إن رحلة يووين العالمية بدأت لأول مرة بترجمة العناوين الصينية الناجحة للقراء الدوليين. ومن خلال منصتها العالمية WebNovel، أصدرت الشركة أكثر من 10000 عمل صيني مترجم، ووصلت إلى القراء في أسواق مثل الولايات المتحدة والهند وإندونيسيا والفلبين وأستراليا وماليزيا والمملكة المتحدة والبرازيل وكندا وفرنسا، وفقًا ليوين.
دخلت Yuewen في نفس الوقت في شراكة مع Disney وNetflix وSony Pictures وWebtoon وPiccoma وغيرهم من الناشرين الدوليين لتوسيع عناوين IP الخاصة بها لتشمل القصص المصورة والرسوم المتحركة وتعديلات الشاشة. وقالت الشركة إنه بحلول منتصف عام 2025، دخل 1800 فيلم كوميدي و80 فيلم رسوم متحركة وأكثر من 100 فيلم وعنوان تلفزيوني من يووين الأسواق الخارجية. الزيارات الأخيرة مثل متعة الحياة 2, أسطورة شين لي, حكاية الورد، و المزدوج وقد لاقت نجاحًا على الرسوم البيانية المتدفقة عبر آسيا؛ التكيف المتحركة ل سيد الألغاز تم عرضه لأول مرة في أكثر من 190 دولة ومنطقة في الصيف الماضي.
وقال هو إن الخطوة التالية في استراتيجية العولمة التي تتبناها يوين هي أكثر طموحا، ألا وهي احتضان المبدعين المحليين. من خلال WebNovel، قامت Yuewen ببناء مجتمع مؤلفين عالمي يضم حوالي 500000 كاتب، ينتجون 770000 عمل أصلي باللغة الإنجليزية ولغات أخرى. من بينهم JKSManga، المبدع البريطاني الذي مسلسلاته نظام مصاص الدماء الخاص بي وأشار هو إلى أن الكتاب جمع أكثر من 92 مليون قراءة على WebNovel، وأنتج كتابًا صوتيًا يحتوي على 1.1 مليار استماع، وأصبح لديه الآن تعديل فكاهي خاص به. وقال “إن هذا يمثل مرحلة جديدة. لقد انتقلنا من تصدير القصص الصينية إلى زراعة القصص العالمية”.
تنتقل أحدث مشاريع Yuewen العالمية إلى ما هو أبعد من المحتوى إلى التكامل الثقافي. وقال هو إن الشركة أشركت قائمة متنوعة من الشركاء – بما في ذلك المجلس الوطني السويسري للسياحة، والمكتبة البريطانية، ومجلس السياحة السنغافوري، ومجموعة CCC اليابانية – لاستكشاف أشكال جديدة للتعاون العالمي في مجال الملكية الفكرية.
في المملكة المتحدة، تمت إضافة 26 رواية ويب صينية من كتالوج يووين إلى مجموعة المكتبة البريطانية، بينما تحولت يووين في سويسرا إلى الصورة الرمزية الملك بطل الرواية Ye Xiu في “مستكشف السفر السويسري” الافتراضي، للترويج لجولات مخصصة مستوحاة من السلسلة. وفي الوقت نفسه، الخيال المظلم الخالدون الجامحون وقال هو إن رواية (Dao Gui Yi Xian) أصبحت أول رواية إلكترونية صينية تدخل متنزه يونيفرسال ستوديوز سنغافورة الترفيهي، لتطلق جاذبية ناجحة في عيد الهالوين.
ويصف هو هذا التطور بأنه “رحلة واضحة من ثلاث خطوات: من ترجمة القصص الصينية، إلى تصدير نموذج الإبداع، إلى المشاركة في بناء نظام بيئي إبداعي عالمي”. ومن وجهة نظره، فإن دور يووين يتحول “من كونها يووين الصينية إلى يووين العالمية – وهي شركة مشاركة في بناء الاقتصاد الإبداعي العالمي الذي يربط بين المبدعين والمستهلكين عبر الثقافات”.
يجسد Yuewen مدى التغييرات الكبيرة التي تتكشف في كيفية سرد القصص ومشاركتها. قال هو: “لقد ولت أيام الرهان بكل شيء على عبقري واحد. في العصر الرقمي، قد يأتي النجاح الدائم في المحتوى من أنظمة بيئية قابلة للتطوير تعمل باستمرار على توليد أفكار جديدة والتحقق من صحتها وتطويرها”، واصفًا العملية بأنها “إبداع منهجي” – وهو إطار عمل “يمزج شغف المجتمع مع الرؤية الاستراتيجية. الهدف ليس مكننة الفن، بل بناء مسار مستدام لازدهاره. “
وقال: “نحن لا نستبدل الإبداع بالبيانات”. “نحن نستخدم البيانات لتمكين الإبداع والعثور على القصص التي تحرك الناس حقًا.”
وبينما تنتقل قصص يووين من الشاشات الصينية إلى الجماهير العالمية، تدعم الشركة نموذجها الجديد لتطوير الملكية الفكرية العالمية. وقال هو، وهو يلخص نموذجه: “إن السحر يكمن في هندسته المعمارية، حيث يتم تنمية الإبداع في المزرعة، وصقله وتوسيع نطاقه في المختبر، وإعادته إلى الحياة في ملعب المجتمع”.
وقال هو إنه في هذه العملية، تتجاوز يووين دورها كراوية قصص لتصبح مهندسة للثقافة. وتابع أن هذا بدوره يطرح أيضًا سؤالًا مهمًا: “ماذا لو لم يتم اكتشاف أفضل القصص من قبل قلة مميزة، ولكن تم تطويرها بواسطة مجموعة متمكنة؟”