داخل متجر Lulu Frost & Co. الجديد في هالسيت، هنتنغتون، لونغ آيلاند، توجد صورة لجدة المؤسس، ليزا سالزر، معروضة على واجهة زجاجية. إنه تكريم مناسب للراحلة إليزابيث فروست، التي ألهمت حياتها المهنية حفيدتها لبدء حياتها المهنية. “لقد أدارت مجوهرات بارك بليس العقارية في لامبرتفيل، نيوجيرسي، وتحمل المجوهرات الجورجية والإدواردية والفيكتورية وآرت ديكو والفن الحديث وكارتييه وتيفاني في السبعينيات والثمانينيات والمجوهرات المسرحية. وقال سالزر في مقابلة: “لقد كانت محققة مذهلة في التعرف على المجوهرات وكانت تحظى باحترام كبير”. الآن، بينما تدخل الصائغة ما تسميه “Lulu Frost 3.0″، تشيد سالزر بجدتها وتدحض فكرة أنه لا يمكنك العودة إلى المنزل مرة أخرى.
وقال سالزر في مقابلة: “إن لونغ آيلاند، وخاصة جولد كوست، مكان أنيق للغاية”. بعد أن عززت مهاراتها في البيع بالتجزئة من خلال العمل في المحلات التجارية في هنتنغتون، LI، فهمت الصائغة الرغبة في متجر مثل Lulu Frost & Co.، الذي يعرض المجوهرات التي تحمل الاسم نفسه والعلامات التجارية الأخرى التي يحبها سالزر، وشعرت أنه موقع مناسب. اكتشفت الفضاء عضويا كمقيم.
قال سالزار عند افتتاح المتجر: “أعيش في خليج هنتنغتون وأذهب إلى منطقة التسوق ساوثداون غالبًا خلال الأسبوع لتلبية جميع احتياجاتي. إنها مجرد منطقة تسوق صغيرة مثالية، بها العديد من المتاجر والأماكن الرائعة للحصول على القهوة والسلع المخبوزة”. وفي إحدى الرحلات، لاحظت علامة “للإيجار” وحظيت بلحظة رائعة.
وأضافت: “إنها تقع في وسط شبكة راسخة من الشركات التي تخدم هذا المجتمع منذ عقود عديدة، ومن الملائم جدًا أن يأتي الناس إليها أثناء الاهتمام بالمهمات الأخرى”.
البقاء محليًا هو الموضوع الرئيسي في جميع أنحاء المتجر. “المفهوم عبارة عن متجر متعدد العلامات التجارية، مع التركيز على المبدعين المحليين مثل خطوط الأزياء Proche وMoliko، والسيراميك المصنوع يدويًا بواسطة ستيفاني بيري من Cabine. أحب فكرة فتح المتجر لمبدعي Long Island المحليين لخلق نوع من الشعور بالمجتمع هنا في Lulu Frost & Co.”
كما أنه يتماشى أيضًا مع مسار نمو العلامة التجارية، حيث يعمل الجزء الخلفي من المتجر أيضًا كمساحة عمل لإنشاء المجوهرات لمبيعات التجارة الإلكترونية وأعمال البيع بالجملة المتنامية. وفقًا للرئيس التنفيذي Benedetta Casamento، فقد وقعت العلامة التجارية مؤخرًا على Crescala، وهي صالة عرض لبيع الجملة، لإعادة تنشيط توزيع Lulu Frost في تجار التجزئة محليًا وخارجيًا.
وبالحديث عن المبيعات في الخارج، تفتتح الصائغة أول نافذة مؤقتة لها في Le Bon Marche في نهاية هذا الشهر، والتي ستستمر حتى نهاية العام. من خلال العمل مع مفاهيم شريط السحر، سيتمكن العملاء من بناء قلادات وأساور خاصة بهم تتمحور حول السحر، والاختيار من بين التعويذات المصنعة حديثًا والتي صممتها سالزر أو من مجموعتها الواسعة من التعويذات القديمة. تأتي العروض بأنماط TK مطلية عيار 14 قيراط وأنماط ذهبية عيار 14 قيراط.
سيكون المتجر جزءًا من سوق العطلات متعدد العلامات التجارية في متجر Left Bank الرئيسي. وأوضح سالزر: “نحن نقدم العديد من المنتجات الخاصة في النافذة المنبثقة، بما في ذلك مجموعة خاصة من التعويذات المصنوعة من الألعاب والمكعبات العتيقة والمصغرة لإضفاء إحساس غريب الأطوار. الموضوع العام للسوق هو حقًا سوق عيد الميلاد البافاري التقليدي، مع تأثير على الأنماط القديمة والتقليدية، لذا فإن جوهر لولو فروست الجمالي المتمثل في “التقليد والتحديث” سيكون في المنزل تمامًا ضمن العرض في Le Bon Marche الموقر”.
لقد تطورت العلامة التجارية لولو فروست منذ تأسيسها في 2004. بحلول عام 2020، وبسبب الوباء وإفلاس أحد أهم شركائها في مجال التجزئة، نيمان ماركوس، تقلصت أعمالها. لقد واصلت عملياتها عندما دخلت علامتها التجارية في شراكة جديدة مع Jared Jewelers، والتي تضم مجموعة تقدم حروف خط Plaza المميزة المرصعة بالألماس والذهب عيار 10 قيراط والحلي القديمة. في وقت سابق من هذا العام، شاركت Lulu Frost في معرض Goldrush التجاري للمجوهرات، مما أدى إلى ظهور منتجات التجزئة في White Bird في باريس والمنفذ المنبثق أيضًا.
من المؤكد أن إليزابيث فروست ستشعر بالفخر إذا كانت موجودة اليوم لتشهد نجاح حفيدتها التي غطت الكرة الأرضية، والتي تهبط الآن في باريس. تشعر سالزر بالتواضع والامتنان لما علمتها إياه جدتها، مما ساهم في نجاحها.
“ما تعلمته من قضاء الوقت مع جدتي في Park Place Jewellers هو حب الناس للمجوهرات، ومدى أهميتها بالنسبة لمعالم الحياة، وكيفية بيعها.”