توصلت شركة لوريال، شركة التجميل الرائدة عالميًا، إلى اتفاقية بقيمة 4.7 مليار دولار تقريبًا (4 مليار يورو) للاستحواذ على أعمال Kering Beauté، بما في ذلك علامتها التجارية الرائدة للعطور Creed. تم تأطير الصفقة على أنها شراكة استراتيجية مدتها 50 عامًا تهدف إلى تطوير منتجات التجميل والعافية لدور Kering الفاخرة، بما في ذلك Gucci وBottega Veneta وBalenciaga. تتعاون لوريال حاليًا مع العلامة التجارية Kering’s Yves Saint Laurent.
إلى جانب الفوز بجائزة كريد – استحوذت شركة كيرينغ على شركة كريد في منتصف عام 2023 مقابل ما يقدر بنحو 3.8 مليار دولار، وهو ما وول ستريت جورنال تم تصنيفها كأكبر علامة تجارية للعطور الفاخرة مبيعًا بعد جو مالون، المملوكة لشركة Estée Lauder – وستحصل L’Oréal أيضًا على حقوق الترخيص الحصرية لعلامات Kering التجارية الأخرى في العطور والجمال. في ملاحظة جانبية، تم ترخيص Gucci حاليًا لشركة Coty حتى عام 2028، وفي ذلك الوقت ستعود إلى L’Oréal. وتدخل الشركتان أيضًا في مشروع مشترك بنسبة 50/50 لاستكشاف المزيد من الفرص التجارية التي تجمع بين الرفاهية والصحة وطول العمر.
كما هو الحال في أفضل الصفقات، يظهر كلا الشريكين كفائزين. وقال نيكولا هيرونيموس، الرئيس التنفيذي لمجموعة لوريال، في بيان: “ستعمل هذه الشراكة على ترسيخ مكانتنا كشركة التجميل الفاخرة رقم 1 في العالم وتسمح لنا باستكشاف طرق جديدة في مجال الصحة معًا”.
وأضاف الرئيس التنفيذي لشركة Kering لوكا دي ميو: “من خلال توحيد الجهود مع الشركة الرائدة عالميًا في مجال التجميل، سنعمل على تسريع تطوير العطور ومستحضرات التجميل لدورنا الرئيسية، مما يسمح لها بتحقيق نطاق واسع في هذه الفئة وإطلاق العنان لإمكاناتها الهائلة على المدى الطويل، كما فعل إيف سان لوران بيوتي تحت إشراف لوريال.”
وتتوقف الصفقة النقدية بالكامل على الموافقات التنظيمية الفرنسية، ومن المتوقع أن تكتمل في النصف الأول من عام 2026.
خطوة حاسمة من قبل كيرينغ
وبهذا الإعلان، يقوم دي ميو، الرئيس التنفيذي المعين حديثًا لشركة Kering، بخطوة حاسمة وحكيمة لتغيير مسار الشركة المتعثرة.
عانت شركة Kering من خسارة إيرادات بنسبة 12٪ في عام 2024 إلى 20 مليار دولار وانخفضت بنسبة 16٪ خلال النصف الأول من عام 2025، حيث انخفضت من 10.5 مليار دولار إلى 8.8 مليار دولار هذا العام. ستعلن شركة Kering عن إيرادات الربع الثالث من عام 2025 غدًا بعد إغلاق السوق.
انضم دي ميو إلى الشركة منذ أكثر من شهر بقليل بعد استقالته من منصب الرئيس التنفيذي لشركة رينو، حيث اكتسب سمعة طيبة كخبير في التحول. وفي الوقت نفسه، تخلى مؤسس شركة كيرينغ ورئيس مجلس إدارتها، فرانسوا هنري بينو، عن لقبه كرئيس تنفيذي، مشيرًا إلى أن دي ميو لديه “الأشياء المناسبة” لتوجيه الشركة إلى الأمام في المرحلة التالية من تطورها.
وأكدت رينو: “إن خبرته على رأس مجموعة دولية مدرجة، وفهمه العميق للعلامات التجارية وإحساسه بثقافة الشركة القوية والمحترمة، أقنعتني بأنه القائد الذي كنت أبحث عنه لتحقيق رؤية جديدة وتوجيه هذا الفصل التالي في تاريخ المجموعة”.
ومن المتوقع أن يتم استخدام عائدات البيع لسداد الديون البالغة 11 مليار دولار التي كانت تتحملها الشركة في نهاية يونيو. عند توليه منصب الرئيس التنفيذي الشهر الماضي، قال دي ميو إنه مستعد لاتخاذ بعض “القرارات الصعبة” لتقليل عبء ديون الشركة. قال المحللون في بيرنشتاين: “نعتقد أن بيع Kering Beauté بنفس السعر المدفوع مقابل Creed قبل عامين هو دواء مر ولكنه ضروري”.
إلى جانب تخفيف عبء ديون Kering، تحررت الشركة من التشتيت الناتج عن أعمال التجميل غير الأساسية، لذا يمكن لشركة De Meo الآن تركيز طاقة الشركة ومواردها نحو علاماتها التجارية الأساسية للأزياء، وخاصة علامة Gucci التجارية الرائدة، والتي انخفضت إيراداتها بنسبة 26٪ خلال النصف الأول من عام 2025 إلى 3.5 مليار دولار.
يتم وضع التطوير الإضافي لمحفظة التجميل الخاصة بشركة Kering في أيدي خبير تجميل أكثر كفاءة.
أكبر عملية استحواذ لشركة لوريال حتى الآن
يعد الاستحواذ على Kering Beauté أكبر استحواذ لشركة L’Oréal حتى الآن، بعد استحواذها على Aesop مقابل 2.5 مليار دولار في عام 2023. وتفتخر شركة صناعة التجميل العملاقة، التي حققت 50.4 مليار دولار (40.5 مليار يورو) العام الماضي بنمو نسبته 5.6٪، بعدد كبير من العلامات التجارية الرائدة في الصناعة ضمن أقسامها التشغيلية الأربعة:
- تعد المنتجات الاستهلاكية، بما في ذلك لوريال باريس ومايبيلين وغارنييه، أكبر أقسامها بقيمة 18.6 مليار دولار أو 37٪ من الإيرادات في عام 2024.
- التجميل الجلدي مع La Roche Posay وSkinceuticals وCeraVe (16% من الإيرادات)
- المنتجات الاحترافية، بما في ذلك Kératase وRedken وPureology (11% من الإيرادات)
- يفتخر قسم لوريال لوكس (36% من الإيرادات) بقائمة عالمية من العلامات التجارية الفاخرة. إلى جانب إيسوب وإيف سان لوران، تضم المجموعة لانكوم، كيلز، برادا، فالنتينو، إت كوزماتيكس، رالف لورين، ميو موي، ديزل، أوربان ديكاي وفيكتور رولت.
وصل قسم L’Oréal Luxe إلى التكافؤ تقريبًا مع المنتجات الاستهلاكية في العام الماضي، حيث حقق 18.1 مليار دولار وحقق 8.9 مليار دولار في النصف الأول من عام 2025، خلف المنتجات الاستهلاكية البالغة 9.8 مليار دولار.
لا تعتبر لوريال خبيرة في الجمال الفاخر فحسب، بل إنها تتفوق في فئة العطور. وكانت العطور هي قطاع المنتجات الأسرع نموًا في العام الماضي، حيث ارتفعت بنسبة 14٪ لتصل إلى 6.9 مليار دولار. سيؤدي الاستحواذ على العلامات التجارية الأخرى لشركة Creed و Kering إلى الحفاظ على زخم النمو ويجب أن يدفع L’Oréal Luxe إلى الأمام على المنتجات الاستهلاكية قريبًا.
ال وول ستريت جورنال ذكرت شركة Creed أنها حققت أكثر من 300 مليون دولار في العام الذي سبق بيعها لشركة Kering، وأفادت شركة Kering أن مبيعات مستحضرات التجميل لديها ارتفعت بنسبة 9٪ في النصف الأول من هذا العام.
اللعب على نقاط القوة لدى الشركتين
في حين أن شركة LVMH، المنافس التنافسي الرئيسي لشركة Kering، قامت بتطوير أعمالها التجارية في عالم التجميل Christian Dior داخليًا وأطلقت للتو أحمر شفاه Louis Vuitton بسعر غير مسبوق قدره 160 دولارًا هذا الصيف، وصف المحلل في Bernstein Luca Solca ابتعاد Kering عن تطوير أعمالها في مجال التجميل داخليًا بأنه “منعطف كامل” ضروري.
وأوضح قائلاً: “يعد الترخيص رفيع المستوى مع لوريال بجلب تدفقات حقوق ملكية مادية والحد من النفقات الرأسمالية المستقبلية في مجال التجميل، حيث لا تتمتع كيرينغ بميزة تنافسية موثوقة. إلى جانب التعاون مع لوريال وسان لوران فقد نجح بشكل جيد”.
تعتبر هذه الصفقة مربحة لكلا الشركتين، كما قال المستشار والأستاذ المساعد برونو رولاند برنارد مع CNBC.
“تتمتع شركة L’Oréal بزخم قوي في قسم Luxe ويجب أن تتطلع إلى الحصول على تراخيص العطور والجمال المرتبطة بعلامات Kering المرموقة ولكنها متخلفة نسبيًا.”
كما اعتبرها برنارد فرصة مناسبة جدًا لشركة لوريال. “من الممكن أيضًا أنهم يستغلون موقفًا تفاوضيًا مناسبًا – مع منافسة محدودة: من لديه المؤهلات والقوة النارية للتعامل مع شركة كيرينغ تحت ضغط الوقت؟” اختتم.