Topline
أعلنت سلسلة المطاعم الأمريكية يوم الثلاثاء ، التي تعود إلى الشعار السابق بعد أن تلقى إعادة تصميم الحد الأدنى رد فعل عنيف واسع النطاق ، بما في ذلك الرئيس دونالد ترامب.
الحقائق الرئيسية
شكر Cracker Barrel العملاء في تغريدة لتقديم آراء حول شعارها الجديد ، مضيفًا: “قلنا أننا سنستمع ، ولدينا. شعارنا الجديد سيبقى” الموقت القديم “سيبقى”.
أضافت Cracker Barrel أن مطاعمها “تتعلق بتقديم الطعام اللذيذ ، والترحيب الدافئ ، ونوع الضيافة البلاد التي تبدو وكأنها عائلة” ، تلامس النقاد في الجنوب ، اتهمها النقاد بالتخلي عن شعارها الجديد.
ظهر شعار الشركة الجديد فقط اسمه وأزال برميل الشعار القديم وعمه هيرشل ، الرجل الذي يميل على البرميل ، الذي كان من المقرر أن يستمر في الظهور في متاجر قوائم وتكسير برميل على الرغم من التغيير ، وفقًا للسلسلة.
تأتي عودة Cracker Barrel إلى شعارها القديم بعد أيام من رد فعل عنيف من النقاد وبعد ساعات قليلة من قال ترامب إنها “يجب أن تعود إلى الشعار القديم” و “الاعتراف بالخطأ بناءً على استجابة العميل (الاستطلاع النهائي).”
احصل على تنبيهات نص الأخبار العاجلة فوربس: نطلق تنبيهات رسائل نصية ، لذا ستعرف دائمًا أكبر القصص التي تشكل عناوين اليوم. نص “تنبيهات” إلى (201) 335-0739 أو التسجيل هنا.
اقتباس حاسم
وقال ترامب في منشور اجتماعي في الحقيقة يوم الثلاثاء ، “تهانينا” برميل البكر “على تغيير شعارك إلى ما كان عليه. قال ترامب في وقت سابق من اليوم “لقد حصلوا على دعاية مجانية بقيمة مليار دولار إذا لعبوا بطاقاتهم بشكل صحيح. من الصعب للغاية القيام به ، ولكن فرصة رائعة.”
كيف كان رد فعل مخزون برميل Cracker؟
ازدهرت أسهم Cracker Barrel بنسبة 5.7 ٪ في التداول بعد ساعات يوم الثلاثاء. انخفض سعر السهم بأكثر من 7 ٪ يوم الخميس الماضي حيث تكثف رد الفعل العكسي في نقطة فلاش ثقافية ، على الرغم من أن إعلان إعادة التصميم قد تم تقديمه قبل يومين.
خلفية رئيسية
قال Cracker Barrel عند الكشف عن شعاره الجديد ، كان “متجذرًا بشكل أوثق إلى شكل البرميل الأيقوني وعلامة الكلمات التي بدأت كل شيء” ، في إشارة إلى العلامة التجارية الأصلية للشركة فقط من عام 1969. الجمالية واستبدلها بعلامة تجارية معقمة. ” دافعت Cracker Barrel ، التي هي في عملية إعادة عرض بعض المواقع مع جماليات أكثر حداثة ، في البداية عن قرارها بتغيير الشعار ، قائلة إنها كانت “دعوة إلى الأصل” وعمه هيرشل “يظل في المقدمة والوسط في مطاعمنا وعلى قائمتنا”.
مزيد من القراءة
يقول ترامب إن برميل التكسير يجب أن “يعود إلى الشعار القديم” حيث تراجع الشركة العكسية للشركة (Forbes)