ديف يورجنسون ، وجه واشنطن بوست على حساب Tiktok الخاص بالورقة وقناة YouTube الخاصة به ، يغادر الصحيفة بعد ثماني سنوات لإطلاق شركة أخبار الفيديو الخاصة به – وهي خطوة تمثل رهانًا على علامته التجارية الشخصية وضربة أخرى إلى غرفة الأخبار التي في حالة تدفق مستمرة في هذه الأيام.
يقول جورجنسون ، “عزيزي جيف بيزوس” ، يخاطب مالك الصحيفة ، في صوت مقطع فيديو لمدة دقيقة نشره على YouTube يوم الثلاثاء. “إذا كنت تقرأ هذا ، فأنت تعلم بالفعل. سأغادر واشنطن بوست وبدء شركتي الخاصة. “
من Tiktok Star إلى مؤسس بدء التشغيل
يورجنسون ، الذي ساعد في إحضار بريد في عصر Gen Z مع Tiktoks التي يحركها الرسم والمشرفين القصيرين حول السياسة والأعمال والثقافة ، أعلن أنه يبتعد عن الورقة لإطلاق News News International ، وهو مشروع جديد يهدف إلى خلط الأخبار والكوميديا بأسلوب كوميدي سنترالز العرض اليومي. الفكرة هي أن تفعل المزيد مما صنع اسمه لنفسه في بريد – مقابلة الجماهير أينما كانوا ، والاستمرار في القيام بذلك مع الطرافة وكذلك صوت التحرير الذي يشعر بالإنسان. هذه المرة ، بدون Cachet (والأمتعة) لمؤسسة أخبار عمرها 147 عامًا خلفه.
أخبرني جورجنسون عندما وصلت إليه بعد ظهر يوم الثلاثاء: “أعتقد أننا في وضع جيد للوصول إلى جمهور لا يمكن أن يفهم المشهد الأخبار الحالي”. “غالبًا ما أتذكر – من تعليقات المستخدم – أنني المصدر الأول في أي قصة إخبارية معينة. لهذا السبب ، أتناول تنسيق الأخبار الخاص بي لكوني سخيفًا ولكن مفيدًا على محمل الجد”.
الأهم من ذلك ، أنه لن يفعل هذا بمفرده. إنه يجلب زميلين معه: ميكا جيلمان ، دعامات الرئيس السابق للفيديو (رئيس Jorgenson السابق) ، ولورين ساكس ، نائبه. كلاهما يعملان الآن في LNI Media ، حيث سيعملان على شراكات العلامات التجارية والاستراتيجية الشاملة بينما يركز Jorgenson على المحتوى.
غني عن القول: هذه أيضًا أحدث ضربة لـ بريد، حيث تسببت الرئيس التنفيذي في رؤية لويس وجولة شاملة من عمليات الاستحواذ على مغادرات رفيعة المستوى-بما في ذلك ليس فقط Jorgenson ، ولكن أيضًا آخر WP Ventures رئيس Krissah Thompson. في الواقع ، وصف جورجنسون استراتيجية الورقة بأنها بلا اتجاه في مقابلة معها صحيفة نيويورك تايمزقائلاً: “أنا لست مقتنعًا بأن لديهم أفضل خريطة طريق في الوقت الحالي.”
يأتي هذا النقد في وقت بريد يواجه بالفعل تحديات كبيرة – بما في ذلك كل شيء من خسائر الاشتراك إلى الاحتكاك الداخلي على الأولويات التحريرية. كما كتبت باميلا ألما ويموث ، حفيدة الناشر السابق كاثرين جراهام ، مؤخرا في الأمة، “لو واشنطن بوست يذهب الظلام تحت بيزوس ، ثم نفقد أكثر من أسطورة. نفقد الشيء نفسه الذي يجعل أمريكا ديمقراطية “.
من نواح كثيرة ، كان Jorgenson أكثر الصورة الرمزية دعامات التحديث المستمر للسنوات القليلة الماضية. كما كتبت لـ Forbes في عام 2021 ، احتفلت الورقة بضربة مليون متابع في Tiktok في ذلك الوقت ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى إنتاج Jorgenson الذي شمل إنتاج ما يصل إلى 10 tiktoks في الأسبوع يجمع بين الأخبار الصعبة والفكاهة العبثية. ساعدت هذه الوتيرة الورقة على بناء ما ، بالنسبة لبعض المراقبين ، شعرت بأنها درجة مدهشة من الأهمية الثقافية على المنصات التي تهيمن عليها أشياء مثل المؤثرين واتجاهات الرقص.
الآن ، يأمل أن يتابعه الجمهور إلى News International المحلي.
“أنا متحمس حقًا للعمل مع العلامات التجارية التي تناسب روحنا” ، أخبرني جورجنسون. “إن القيام بذلك مع أشخاص أثق بهم – لورين وميكا – يجعل هذا الجزء أكثر إثارة. يمكنهم أخذ العجلة إلى هناك بينما أركز على المحتوى.”
لا تزال متابعة Tiktok و YouTube الشخصية في Jorgenson صغيرة نسبيًا – حوالي 92000 و 100000 ، على التوالي – مقارنةً ب واشنطن بوست الملايين. لكن رهانه واضح: أنه في عالم وسائل الإعلام المكسورة ، يهم شخصية ، نغمة ، وثقة أكثر من إرث أو حتى على نطاق واسع.