عززت أكبر مطار يخدم عاصمة أزياء إيطاليا في ميلانو عرضها المتميز للبيع بالتجزئة من خلال تقديم الأوزان الثقيلة الفرنسية ديور ولويس فويتون لترسيخها تشكيلة فاخرة مع أكبر متاجر في البوابة.
يواصل مطار ميلان مالبنسا-الذي تعامل مع ما يقرب من 30 مليون مسافر العام الماضي ، بزيادة 11 ٪-استراتيجيته المتمثلة في تأسيس نفسها كوجهة أوروبية رئيسية للتسوق الراقية. يقوم المشغل ، Sea Milan Airports ، الذي يدير أيضًا مطار Milan Linate ، بتكثيف عرضه الفاخر بما يتماشى مع شعبية المدينة المتزايدة كمكان للتسوق معفاة من الضرائب.
وفقًا لأخصائي استرداد الضرائب Global Blue ، بين ديسمبر 2024 وفبراير 2025) ، شكلت ميلان 9 ٪ من إجمالي المبيعات المعفاة من الضرائب في أوروبا القارية بمتوسط إنفاق قدره 2،240 يورو (2،615 دولار) ، وتحسين فقط باريس مع حصة 22 ٪ ومتوسط إنفاق 2،660 يورو (3،105 دولار).
يتم تشغيل كل من بوتيكات Dior و Louis Vuitton مباشرة من قبل العلامات التجارية ولديها آثار أقدام كبيرة في حوالي 4800 و 6100 قدم مربع ، على التوالي. إنهم يأخذون عدد العلامات التجارية الفاخرة في Malpensa إلى 22 ، بما في ذلك العديد من الزوايا والنوافذ المنبثقة في متاجر Avolta الكبيرة الخالية من الرسوم في المطار.
تقع الوافدين الجدد في موقع استراتيجي في واحدة من أبرز المجالات في المحطة 1 ، وأصبحت واجهات المتاجر اللذيذة الآن أول من يراها الركاب أثناء خروجهم من منطقة الأمان إلى مساحات البيع بالتجزئة. تشمل المتاجر الكبيرة الأخرى في T1 Armani ، و Bottega Veneta ، و Burberry ، و Bulgari ، و Damiani ، و Hermès ، و Ferragamo ، و Moncler ، و Tod's و Zegna ، وكثير منها تركزت حول Davide Oldani Cafè.
وعلق لويجي باتويلو ، كبير المسؤولين التجاريين في سي ، قائلاً: “مع وصول ديور ولويس فويتون ، يعزز مالبنسا وضعه كمعيار للتسوق في المطار الممتاز. إن الاستثمار من قبل هذه العلامات التجارية الأيقونية يعكس رؤيتنا للبوابة الدولية المتزايدة والحديثة – القابلة للاستثمار في شركاء وتلبية احتياجات السفر العالمية.”
ميلان يجهز المتسوقين العالميين الفاخرة
في العام الماضي ، كان لدى T1 أكثر الركاب الدوليين في أي محطة بحرية و/أو مطارات بنسبة 30 ٪. شكل الركاب الأوروبيون 21 ٪ وأمريكا الشمالية 4 ٪ وشمال البحر المتوسط في إفريقيا ومسافري الشرق الأوسط ، 2 ٪.
تنمو حركة المرور الجوية في Malpensa في Malpensa مرة أخرى ويجب أن تدعم Dior و Louis Vuitton ، وكلاهما تم توسيعهما في مطار Key Hub مثل قطر حمد الدولي وغيره. في الأشهر الخمسة الأولى من عام 2025 ، زادت المبيعات الفاخرة بنسبة 18 ٪ مقارنة بنفس الفترة في عام 2024 ، مدفوعة بزيادة المسافرين الدوليين ذوي الإنفاق العالي. كما ارتفع متوسط قيمة المعاملة بأكثر من 9 ٪ على أساس سنوي. هذا يعتمد على 2024 قوي بالفعل للرفاهية ، والتي كانت صحية للغاية 21 ٪.
كما هو الحال مع معظم المطارات في أوروبا ، فإن سائقي مبيعات التجزئة المتطورة هم ركاب الاتحاد غير الأوروبيين ، وخاصة من آسيا والشرق الأوسط. أنها تمثل أكثر من 80 ٪ من عمليات الشراء الفاخرة. T1 ، إلى حد بعيد ، أقوى محطة للعملاء من غير الاتحاد الأوروبي.
في عام 2024 ، عبر شبكة البحر (Malpensa و Linate مجتمعة) ، ارتفعت المبيعات بنسبة 15 ٪ للوصول إلى إيرادات تجارية قياسية قدرها 470 مليون يورو (550 مليون دولار). ارتفع الغذاء والمشروبات أعلى بنسبة 16.6 ٪.
أنشأت Malpensa منطقة تجارية راقية في المطار ، مدعيا أنها تجربة تسوق “على قدم المساواة” مع منطقة أزياء في وسط مدينة ميلانو ديلا مودا ، حيث تشتهر شوارع مثل مونتي نابليون عالميا ومشهورة عالميا و مغناطيس للمتسوقين الفاخرين من جميع أنحاء العالم. تحتل Global Blue Milan قبل فلورنسا وروما كوجهة أكثر استراتيجية للتسوق الدولي للسفر في إيطاليا.
تستفيد عاصمة الأزياء من سمعة إيطاليا العالمية للأزياء والحرفية ، على الرغم من أن هذا يتم تشويهه بسبب التدقيق إلى سوء المعاملة المزعومة للعمال من خلال ممارسات التعاقد من الباطن. أصبح Loro Piana ، وهو منزل LVMH المعروف بالكشمير ، خامس العلامة الفاخرة في إيطاليا التي يتم وضعها تحت الإدارة القضائية بعد التحقيقات التي بدأت في عام 2023.