فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
“الأكثر جنونًا” و “أفضل تنقيط” و “أفضل الركلات”. هذه هي التغطية الفرنسية المفتوحة – نمط Tiktok. تعتبر منشورات وسائل التواصل الاجتماعي هذه (التي تغطي الصور والأسلوب والأحذية في بطولة Grand Slam Tennis) التي تنتجها مجموعة Media Group الإضافية جزءًا من محاولة لمطاردة الكأس المقدسة للرياضة الحديثة – وهي قاعدة معجبين نشطة ومشاركة.
يمتد جيل Tiktok المزعوم على انتباه أقصر وأقل أموال ، لكنهم مستقبل المشاهدين.
يواجه التنس ، مع حشودها الأكبر سناً تقليديًا وجيلًا من الرموز ، بما في ذلك رافائيل نادال وسيرينا ويليامز ، تحديًا حادًا بشكل خاص: العثور على نجوم المستقبل وجعلها يتردد صداها مع جيل جديد من المشاهدين.
تكمن الإجابة في المحصول الحالي للاعبين في Gen Z. كارلوس ألكاراز وجانيك سينر هي بالفعل أسماء كبيرة استنادا إلى منافسةهم المتزايدة وألقاب البطولات الاربع الكبرى ، في حين أن بن شيلتون وجاك درابر يصنعان أيضًا موجات.
في جولة المرأة ، هما كل من آرينا ساباليينكا وكوكو جوف وإغا świątek وإيما رادوكانو كلها أبطال في البطولات الاربع الكبرى ولديهم أتباع كبيرة عبر الإنترنت ، لكن النجاح لا يترجم دائمًا إلى حالة الاسم العائلية. لذلك ، فإن الرياضة تتطلع إلى وسائل التواصل الاجتماعي.
في فبراير / شباط ، عقدت ATP (جولة الرجال) شراكة مع العمل الإضافي ، والتي من بين مؤيديها زوج سيرينا ويليامز ، مؤسس رديت أليكسيس أوهانيان. يخلق العمل الإضافي محتوى رياضيًا أصليًا لأتباعها البالغ عددهم 100 مليون على وسائل التواصل الاجتماعي ، منهم أكثر من 80 في المائة أقل من 35 عامًا.
التنسيق بسيط: يتم منح مقدم العرض الإضافي للوصول إلى كبار اللاعبين ، وتصوير مقاطع فيديو يطرح عليهم أسئلة مثل: “أنا أتفكك مع صديقتي ، ما الذي يجب أن تقوله رسالتي؟ ما هي أفضل البيتزا التي تتصدر؟ ما هو الكرتون المفضل لديك؟” إنها ليست عميقة أو ذات معنى ، لكنها مقاطع تهدف إلى توليد المشاركة مع الجماهير الأصغر سناً.
“كانت الطريقة التي نشأنا بها جميعًا في استهلاك المحتوى كانت بهذه الطريقة الخطية للغاية: الجلوس على الأريكة ، وقم بتشغيل التلفزيون. أعتقد أن الشباب يستهلكون الرياضة بطريقة مختلفة تمامًا ، أليس كذلك؟” يقول الرئيس الإضافي فارزين غوراشي. “إنهم يلتقطون iPhone الخاص بهم ، باستخدام Instagram و YouTube و Tiktok. لقد اتخذنا للتو نهجًا كبيرًا لتوزيع المحتوى الذي يعيش على جميع تلك المنصات.”
أطلقت العمل الإضافي صفحات التنس في فبراير واكتسبت 28000 متابع في جميع أنحاء Instagram و Tiktok و YouTube في الأشهر الثلاثة الأولى. إنها ليست أعدادًا ضخمة ، لكن وفقًا لوقت العمل الإضافي ، فإن 42 في المائة تقل أعمارهم عن 25 عامًا.
يأمل Ghorashy العمل الإضافي في الحصول على وصول مماثل إلى جولة المرأة. تقول سارة سوانسون ، رئيسة مديرة العلامة التجارية في WTA ، إنها مفتوحة لمثل هذه الشراكات.
على الرغم من ذلك ، فقد أمضت 18 شهرًا في تعزيز عملية WTA الداخلية ، حيث أطلقت علامة تجارية ومضاعفة حجم فريق المحتوى. في الآونة الأخيرة في مارس 2024 ، كانت صفحة Tiktok من WTA غير نشطة ، لكنها اكتسبت أكثر من 750،000 متابع منذ أن بدأت في استخدامها مرة أخرى.
يقول سوانسون: “هذا هو مستقبل فاندوم”. “لا يمكنك تسويق المعجبين الحاليين. يجب عليك تسويق المعجبين المختلفين في الأماكن التي يستهلكونها بالأشياء التي سيهتمون بها.” يبدو أنه يعمل ، حيث أبلغت WTA العام الماضي إلى جمهور عالمي 1.1 مليار عبر البث والبث. ثلثي هذا الجمهور أقل من 45.
ولكن كانت هناك علامات على فشل التنس في الفوز أيضًا. Netflix Docu-Series نقطة الاستراحة (الذي تم تشغيله في عامي 2023 و 2024) فشل في أن يكون له تأثير مكافئات الصيغة 1 وجولف.
يقول Ghorashy إن المسلسل يفتقر إلى خلف لحظات الكواليس ، في حين وصفها Eliza Wascoat ، منشأة محتوى التنس ، “فرصة ضائعة” ، قائلة إن السلسلة لم تتغذى على عمق بما فيه الكفاية ، خاصة بعد أفضل 10 لاعبين.
قامت صفحة Instagram الخاصة بـ Wastcoat ، itselizasasworld ، ببناء ما يقرب من 50000 متابع من خلال مراجعات الأزياء التنس وجولات الأخبار. إنها تعتقد أن التنس كان بطيئًا في تطوير المحتوى العضوي عبر الإنترنت. يقول Wastcoat إن WTA و ATP قد تحسنت مؤخرًا ، لكنهما يلعبان اللحاق بالركب ولا يزال التنس “خمس أو ست سنوات على الأقل وراء الرياضة الأخرى من حيث منظمتهما ، وكيف يتم تنظيم الرياضة ، ومدى سهولة متابعتها والاستثمار في وسائل التواصل الاجتماعي”.
يتعين على منظمات التنس أيضًا التعامل مع هيكل مجزأ ، مع بث البطولات عبر قنوات متعددة. يمكن أن يجعلها باهظة الثمن ومربكة للجماهير. يقول Wastcoat: “أعتقد في الواقع أنها ليست رياضة التنس ، وطولها ، هذه هي المشكلة”. “إنه [viewers] عدم معرفة من هم هؤلاء الأشخاص والقدرة على التواصل معهم كأفراد. “
ومع ذلك ، هناك سبب للتفاؤل. أصبح الجيل الأصغر سناً أكثر شهرة-أصدر Alcaraz سلسلة Netflix الخاصة به في مايو ، وتتدفق العلامات التجارية للتعاون مع أمثال Swiatek و Gauff.
يقول سوانسون: “أعتقد أنه كان هناك انتقال بعد مرحلة ما بعد Serena و Postenus ، ولكن … لدينا نجوم مرة أخرى”. “كوكو نجم. أرينا نجم. إنها إلى الأمام الاجتماعية للغاية ، إنها حقيقية وطبيعية حقًا لكليهما.”
يقول Ghorashy إن اللاعبين مستعدون لإظهار المزيد من هم: “على مدى العقدين الماضيين ، اللاعبين [were] مدح لعدم إظهار شخصياتهم بنفس القدر في المحكمة.
“أعتقد أنه قد يكون هناك موجة جديدة من اللاعبين الأصغر سناً الذين يزدهرون بأنهم أصيل ، ويظهر الشخصية.