الإحصائيات التي قد تكون مفاجئة بالنسبة للبعض هو أنه عندما يتعلق الأمر بالخدمات التي يختارها الأشخاص لمشاهدتها على أجهزة التلفزيون المادية ، فإن YouTube الآن يصنف باستمرار في الأعلى. نعم ، هذا يضعها فوق خدمات ديزني ، فوق Paramount ، وحتى فوق Netflix.
في الشهر الماضي ، جمع YouTube أفضل مواهبهم ومديريهم التنفيذيين للعلامة التجارية السنوية الرابعة للذهاب ، مع الكثير من الضجة ، كيف يمكن للمعلنين الاستفادة من وقتهم على YouTube. ولكن أيضًا هنا للعرض ، وللسيش على السجادة الحمراء ، كان من المذهل من هو من المشاهير في عالم الخالق. النجوم الرقمية مثل الممثل الكوميدي بريتاني بروسكي ، وتيارات Ishowspeed ، وأكبر منشئ Mrbeast في YouTube ، والعديد من الآخرين ، ظهرت على المشجعين الهتافين ، والكاميرات الوامضة ، والمراسلين الذين يتوقون إلى رؤىهم.
لذا ، انتهزت هذه الفرصة لسحب بعض المبدعين على السجادة ، وأسألهم عن سبب اعتقادهم أن YouTube ، في السنوات الأخيرة ، شهد الكثير من المشاهدين على التلفزيون ، حتى فوق عمالقة هوليوود التقليدية التي يتوقع المرء الفوز هناك. سألتهم عما يحدث على YouTube ، الآن ، للسماح لهذا النجاح والمزيد.
أوضح لي معلق YouTube Tech Jacklyn Dallas (nbtjacklyn) أنه مع وجود مشاهد التلفزيون عادة ما يأتي نوعًا من الجمهور أكثر انخراطًا ، يسمح للمنشئين بالغوص بشكل أعمق في موضوع ما وقضاء وقت أطول عليه.
وقال دالاس: “أعتقد أن لديك المزيد من الإذن إذا كان لديك المزيد من مشاهدي التلفزيون ليكون القصة قوسًا أطول. من النادر أن ينقر شخص ما على مقطع فيديو على التلفزيون ونقر فوقه على الفور”.
وأوضحت أن هذا يعني أن المبدع الذي يسعى إلى التعمق أكثر يمكنه الآن العثور على جمهور ، ومشاهدة أجهزة التلفزيون الخاصة بهم ، والتي تُعزز للمشاهدة لفترة أطول ، مما يسمح للمشاهدين بالارتفاع.
تمشيا مع هذا ، شون إيفانز ، مضيف عرض المقابلة الشهيرة الدجاج الشهيرة الساخنة أخبرني (تحت firstwefeast) كيف يصمم هو وفريقه على وجه التحديد وينتج عرضهم مع مراعاة التلفزيون في الاعتبار. في الواقع ، يقول إن التلفزيون هو المكان الذي يفضل مشاهدته الساخنة نفسه ، للحصول على مزيج الصوت الحق.
“أنت تعلم أننا وضعنا الجهير على ردود أفعال الصلصة الحارة ، مثلما نريد نظارات التمسك بالبار عندما تشاهد حلقة. لذلك نحب تجربة شاشة كبيرة أو مسرح الساخنة. لذلك أحب عندما يخبرني الناس أنهم يشاهدونها على شاشة التلفزيون “.
تتيح مشاهد التلفزيون ، إذن ، وسيلة لمبدعو YouTube للتواصل بشكل مباشر مع جماهيرهم مع أوقات تشغيل أطول وأيضًا يمكن أن يتفاعل مع مساحة مادية أكبر.
ولكن جزءًا كبيرًا من سبب فوز محتوى YouTube بشكل فريد من نوعه هو كيف يمكن للمبدعين أن يتفاعلوا مع ملاحظات المشاهدين بطريقة قد تكون البرامج التلفزيونية أبطأ.
يخبرني المخرج الملهم و YouTuber Dhar Mann (@Dharmann) كيف عندما ينشئ المرء برنامجًا تلفزيونيًا تقليديًا ، فيمكنهم في كثير من الأحيان أن يجدوا أنفسهم يعملون في مشروع لسنوات وعدم الحصول على تعليقات فورية للعمل معه. لكن الأمر مختلف بالنسبة لشخص يعمل على YouTube.
وقال مان: “بالنسبة لي ، بمجرد أن أنشر مقطع فيديو ، أتلقى على الفور تعليقات. أحصل على الفور على تحليلات. يمكنني أن أجعل المحاور وتغيير كل ما أحتاج إليه. لذلك أبقى في الوقت الفعلي مع جمهوري. ويسمح لي بالنمو مع الجمهور”.
أعرب الممثل الكوميدي الشهير على YouTube آدم وهيد (adamw) عن مشاعر مماثلة.
“لقد كانت رحلة تصنع المحتوى معهم وليس من أجلهم. أتلقى ملاحظات في الوقت الفعلي في التعليقات ، وتعديل ، وإصلاح الأشياء ، وإضافة الأشياء” ، قال Waheed.
قد تبدو هذه العملية أكثر جدوى من جداول الإنتاج الرسمية التي تدور حولها للتشغيل التلفزيوني التقليدي ، ولكن مع ذلك يأتي مستوى من الأصالة يتردد صداها بشكل فريد مع جمهور قد يتعب من الإنتاج المفرط. كما يخبرني كوميدي ونموذج هالي كليل (haleyybaylee) عبر الإنترنت ، يريد الناس أن يروا أنفسهم ينعكسان على الشاشة ، وبالتالي فإن المحتوى الذي يشعر بأنه أكثر ارتباطًا ويمكن الوصول إليه أكثر من فعل ذلك.
“لقد شاهدنا Netflix ، وشاهدنا Hulu-وأعتقد أن Gen Z و Gen Alpha يرغبون في رؤية أشخاص حقيقيين. الأشخاص الذين ولدوا وتربوا طبيعيين حقًا ؛ لقد جاءوا بمفردهم. إنه ليس مثل المشاهير في قائمة A. إنه ليس مثل ابنة المكنية.
صدى شاين توبب وكورتني ميلر ، وكلاهما من قناة يوتيوب الكوميدية الطويلة الأمد سموش (SMOSH) ، ويخبرونني كيف التقوا مؤخرًا مع المعجبين الذين أخبروهم كيف كان محتوىهم قابلاً للاعتماد ودود لدرجة أنه شعر أن الثنائي كانوا مجرد بعض زملاء الغرفة الآخرين الذين يعيشون معها في المنزل.
وقال توبب: “إنه صدق. إنه أمر أصيل. الناس يرون ديناميكية حقيقية للغاية بين الناس. كوميديانا هي ما نفعله عندما لا تكون الكاميرات. لذلك أعتقد أننا نبني هذا الارتباط الحقيقي”.
وأضاف ميلر: “إنه حقًا مثل التسكع مع المبدعين المفضلين لديك”.
أخبرني المعلق التقني Cleo Abram (@@CaloAbram) ، دائمًا على الأحدث في تطورات الإنترنت ، كيف أن الكثير من هذا ونجاح YouTube على شاشة التلفزيون يعود إلى استراتيجية رئيسية ، وهو قرار اتخذته هذه المنصة ، بشكل فريد ، يسمح لها بالازدهار إلى ما وراء لاعبي هوليوود التقليديين. وهذه الاستراتيجية ، في نهاية المطاف ، تمنح التصميمات الحرية في القيام بما يعتقدون أنه الأفضل.
وقال أبرام: “الرهان الذي قدمه يوتيوب منذ وقت طويل ، وما الذي يتحول إلى الرهان الفائز ، هو أنه إذا سمحت للجميع بتقديم نوع من القصص التي يريدونها ، ونوع القصص التي يتم إخبارها ، والجودة ، التي تقاس بمدى حب الجمهور ، يزداد ، وهكذا ، لا أحد آخر يصنع هذا الرهان”.
الآن ، لا يبدو أن نيل موهان ، الرئيس التنفيذي لشركة يوتيوب ، يعتقد أن منصته يحتاج إلى سحق الخدمات الإعلامية الأخرى والقضاء عليها. كما قال لمات بيلوني في ظهور حديث على البودكاست الصناعي المدينة: “هناك مجال لخدمات متعددة لتكون ناجحة.” لكن موهان انتقل من هناك لوصف المناطق التي يسعى يوتيوب إلى الفوز بها ، ولماذا يتم وضعها بشكل جيد للقيام بذلك.
إن فكرة أن YouTube سيهيمن على شاشات التلفزيون لدينا ربما تبدو لا تصدق قبل عشر سنوات فقط. ولكن الآن ، مع وصول YouTube إلى سن العشرين ، إنها حقيقة أن الكثيرين في وسائل الإعلام والترفيه يأتي لفهمه. ووفقًا لبعض المبدعين ، فإن الاتجاه ليس مفاجئًا أو عشوائيًا ، ولكنه ينبع مباشرة من القرارات الاستراتيجية ، والقرارات الإبداعية ، وقد تم إنشاء هذا النظام الإيكولوجي لسنوات. وهكذا يقودنا هذا إلى أن نتساءل كيف ستؤثر القرارات التي يتم اتخاذها الآن على هذه المنصة ، واستهلاكنا للوسائط ، بعد 10 أو 20 عامًا من اليوم.
لمعرفة المزيد عن الاقتصاد والأفلام والتلفزيون ، اتبع صفحتي على فوربس. يمكنك أيضًا أن تجدني تيخوكو Instagramو يوتيوبو المواضيع و Snapchat.