تراجع أرباح شانيل بشكل حاد مع لدغات التراجع الفاخرة

فتح Digest محرر مجانًا

تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.

انخفضت أرباح شانيل في الثلث العام الماضي حيث دافع دار الفرنسي الفاخرة بالقطاع الخاص إلى ارتفاع أسعاره العدوانية في الفترة التي تسبق إلى انخفاض عالمي فاخر.

قالت شانيل ، التي عقدت من القطاع الخاص والتي لديها مقر في المملكة المتحدة ، يوم الثلاثاء إن أرباحها التشغيلية انخفضت ما يقرب من ثلث إلى 4.5 مليار دولار في عام 2024 ، مقارنة مع العام السابق.

انخفضت المبيعات بنسبة 4.3 في المائة إلى 18.7 مليار دولار ، بقيادة آسيا ، حيث انخفضت المبيعات بنسبة 7.1 في المائة إلى 9.2 مليار دولار. كانت هذه هي المرة الأولى التي تنخفض فيها كل من أرباح المبيعات والتشغيل في شانيل منذ عام 2020 ، عندما أجبرت الوباء إغلاق المتاجر.

وقالت لينا ناير ، الرئيس التنفيذي العالمي لشانيل ، الصالحة التنفيذية في فاينانشيال تايمز: “إن التقلبات الاقتصادية الكلية والجغرافية السياسية يمثل تحديًا بلا شك”. “لقد رأينا هذه الشروط لها تأثير على المبيعات في بعض الأسواق.”

جاء الانخفاض الحاد في الأرباح قبل أي تأثير من نظام التعريفة غير المنتظم للرئيس الأمريكي دونالد ترامب. قالت ناير إنها “حذرة للغاية” لتوقعات شانيل في عام 2025 في بيئة ظلت “غير مؤكدة للغاية”.

وأضاف ناير: “لقد كنا هنا مائة عام ، لقد انتقلنا إلى الانحدار والتدفقات”.

دفعت شانيل ، التي أسسها المصمم Coco Chanel ، بعضًا من أكثر زيادات الأسعار الحادة في صناعة الفخامة في السنوات الأخيرة ، مما دفع بعض العملاء إلى الشكوى من الانفصال بين علامات الأسعار وإبداع المنتج والجودة.

على سبيل المثال ، ارتفع سعر حقيبة رفرف شانيل الكلاسيكية أكثر من الضعف إلى أعلى 10،000 يورو منذ عام 2019 ، مقارنة بارتفاع بنسبة 50 في المائة في متوسط ​​سعر السلع الفاخرة ، وفقًا للمحللين في HSBC.

قام فيليب بلوندياوكس ، المدير المالي العالمي لشانيل ، بالتراجع عن فكرة أن زيادة الأسعار قد تسببت في مبيعات ، قائلاً إنه يعتقد أن المستهلكين “يفهمون تمامًا أن سعر سلع شانيل التي يشترونها يتناسب مع جودة المواد الخام”.

وأضاف أن شانيل رفعت الأسعار بنحو 3 في المائة في عام 2024 على ما يسمى بمنتجات الأزياء ، وربما ترتفع الأسعار بمبلغ مماثل هذا العام.

تؤكد نتائج شانيل الضعيفة على التحديات التي تواجه المدير الفني المعين حديثًا ماتيو بليزي ، الذي كان سابقًا في Bottega Veneta ، الذي بدأ في أبريل. ستقدم Blazy أول مجموعته في أكتوبر.

على الرغم من صراعاتها ، استثمرت شانيل في مستويات قياسية العام الماضي. زاد الإنفاق الرأسمالي ، بما في ذلك الإنفاق على عمليات الاستحواذ على المتاجر ، بنسبة 43 في المائة إلى 1.75 مليار دولار.

استثمرت الشركة في الشركة المصنعة للحرير مونتيرو ، وهي شركة لصناعة المجوهرات المعدنية والدباغة كجزء من مشروع لمدة 10 سنوات للتحكم في المزيد من سلسلة التوريد. أنفق المنزل أيضًا 2.4 مليار دولار على أنشطة العلامات التجارية المزعومة ، مثل عروض الأزياء والأحداث للعملاء.

وقال Blondiaux إنه تم إجراء الاستثمارات بحيث وصلت Blazy مع “أفضل الظروف الممكنة”.

وأضاف Blondiaux أن المجموعة تخطط لجعل 1.8 مليار دولار من الإنفاق الرأسمالي هذا العام ، بالإضافة إلى إنفاق “قياسي” بقيمة 600 مليون دولار على مزيد من التكامل لسلسلة التوريد الخاصة بها.

وقال: “نحن صلبون من الناحية المالية ، ولدينا وجهة نظر طويلة الأجل ونهج طويل الأجل تجاه كل ما نقوم به”.

تمكنت عدد قليل من المجموعات الفاخرة من القادمة من خلال انكماش الصناعة سالما. انخفضت المبيعات في شركة LVMH الرائدة في مجال الصناعة بنسبة 2 في المائة العام الماضي ، في حين تراجعت مبيعات Kering بنسبة 14 في المائة بسبب ضعف الطلب في Gucci.

ومع ذلك ، فإن العلامات التجارية الأخرى الراقية في فئة مماثلة لشانيل-بما في ذلك Hermès و Brunello Cucinelli-كلاهما نما مبيعات بنسب مئوية من الأرقام في العام الماضي.