فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
حذرت أديداس من أن التعريفة الجمركية الأمريكية الجديدة ستؤدي إلى ارتفاع أسعار مدربيها المشهورين مثل سامبا وجازيل ، حيث قالت مجموعة الملابس الرياضية الألمانية إن الاضطرابات التجارية “توقف عن” ترقية التوقعات.
وقال الرئيس التنفيذي بيورن جولدن في بيان يوم الثلاثاء: “نظرًا لأننا لا نستطيع حاليًا إنتاج أي من منتجاتنا تقريبًا في الولايات المتحدة ، فإن هذه التعريفات المرتفعة ستؤدي في النهاية إلى ارتفاع تكاليف جميع منتجاتنا في السوق الأمريكية”.
وأضاف أن “الزيادات في التكلفة … سوف تسبب في نهاية المطاف زيادة في الأسعار ، وليس فقط في قطاعنا” ، وكان “من المستحيل حاليًا” تحديد الزيارات أو قياس التأثير الذي قد يكون لهم على الطلب.
إن الشركات المصنعة للمدربين ، مثل أديداس ، من بين الشركات التي تصل إلى أقصى درجات تعريفة إدارة ترامب ، بسبب اعتمادهم الشديد على بلدان مثل الصين وفيتنام للإنتاج. تفتقر الولايات المتحدة إلى المصانع مع المعدات المتخصصة لصنع أحذية الركض والعمال الذين يمكنهم تشغيلها.
على الرغم من أن أديداس قد قامت بتقليص الصادرات من الصين إلى الولايات المتحدة – فإن أعمالها الأمريكية الآن مصادر 3 في المائة فقط من منتجاتها من الصين – قالت جولدن إن الشركة ظلت “معرضة إلى حد ما” للتعريفات الضخمة بين البلدين.
ومع ذلك ، فقد حذر من أن التعريفات الأمريكية الأصغر على البلدان في جنوب شرق آسيا ، بما في ذلك فيتنام ، كانت لها تأثير “أسوأ”.
مثل العديد من الشركات الأخرى ، قامت شحنات Adidas بتحميلها إلى الولايات المتحدة لإنشاء المخزون قبل التعريفات الجديدة ، والتي دخلت حيز التنفيذ في بداية الشهر. قامت الشركة أيضًا بإعادة توجيه المنتجات المخصصة أصلاً للولايات المتحدة إلى أسواق أخرى.
قال جولدن إنه في “عالم عادي” ، كان أديداس قد قامت بترقية إيراداتها على مدار العام وأهداف الربح التشغيلية بعد الربع الأول القوي ، ولكن عدم اليقين المستمر على السياسة التجارية الأمريكية “وضع هذا”.
ومع ذلك ، أشار إلى أنه لم يكن هناك أي أمر من تجار التجزئة حتى الآن ولم يغير العملاء سلوكهم ، لأن تأثير التعريفات لم يصبح بعد “مرئيًا”.
أبلغت أديداس الأسبوع الماضي عن نتائج أولية أظهرت أن الأرباح التشغيلية قد تضاعفت تقريبًا إلى 610 مليون يورو في الأشهر الثلاثة الأولى من العام ، مما يمثل أقوى أداء للمبيعات للفترة في تاريخ الشركة.
ارتفعت المبيعات بأرقام مضاعفة في جميع الأسواق باستثناء الولايات المتحدة ، حيث استمر إنهاء شراكتها في Yeezy مع مغني الراب Kanye West في السحب على الإيرادات. قاد النمو الطلب القوي على خطوط الأحذية الرجعية مثل السامبا ، وكذلك طراز التايكوندو الذي تم إطلاقه حديثًا.
قال جولدن إن اعتماد أديداس المنخفض على الولايات المتحدة ، والذي يمثل حوالي خُمس إيراداتها ، أعطاها ميزة على المزيد من العلامات التجارية “الموجهة نحو أمريكا” ، في إشارة واضحة إلى منافسة الولايات المتحدة الأكبر.
انخفضت أسهم أديداس ما يصل إلى 2 في المائة يوم الثلاثاء. استعاد السهم معظم خسائره السابقة بعد أن تم تعليق زيادات التعريفة الأمريكية الحادة التي تم الإعلان عنها في وقت سابق من هذا الشهر.
تفوقت أسهم Adidas على منافسيها بعد أن أحرزت الشركة تقدماً قوياً في تحولها تحت جولدن. على مدار الـ 12 شهرًا الماضية ، انخفضت أسهمها بنسبة 8 في المائة ، حيث تفوقت على أسهم Puma و Nike ، التي انخفضت أسعار الأسهم بنسبة 48 في المائة و 39 في المائة على التوالي.
