خمن ما هو أسرع المحتوى الصوتي والبصري في الولايات المتحدة؟ مفاجأة ، إنها Vodcasts ، وهو المصطلح المستخدم في مقاطع الفيديو البودكاست. استحوذت البودكاست بالفعل على الأمة ، حيث يستمع 130 مليون شخص إلى بودكاست واحد على الأقل شهريًا ، وهو زيادة بثلاثة أضعاف في السنوات العشر الماضية. لكن الجزء المثير للدهشة من هذا النمو هو أن حوالي ثلث مستمعي البودكاست يشاهدونهم أيضًا ، عادةً على YouTube أو Spotify ، والتي تفوقت على جميع منصات البودكاست الأخرى مجتمعة. النتيجة الصافية هي زيادة بنسبة 25 ٪ في عدد الأشخاص في الولايات المتحدة الذين يشاهدون فوداست على مدار العامين الماضيين ، وهو نمو أعلى من أي محتوى صوتي آخر. ما يلي ما يلي هو مقابلتي مع Matt Dysart ، الشريك في Greenberg Glusker الذي يمثل العديد من العملاء في عالم البودكاست والفوداست المزدهر.
س. هل يمكنك مساعدتنا في فهم ما هو بودكاست الفيديو؟
MD: “فيديو بودكاست” أو “Vodcast” هو ببساطة مصطلح الصناعة للبودكاست المقدم بتنسيق الفيديو بدلاً من الصوت فقط. إن تنسيق Vodcast الأكثر شيوعًا هو تنسيق المقابلة أو “برنامج الدردشة” في كثير من الأحيان ، في كثير من الأحيان ، يظهر مضيفًا كوميديًا ، إما في محادثة مع مراجعة للمشاركة في الاستضافة المشتركة.
س.
MD: كانت البرامج الحوارية للدردشة أو المقابلة التي تنمو بسرعة على منصات الفيديو منذ فترة طويلة تنسيق البودكاست الأعلى أداء. يمكن إنتاج هذه العروض بسرعة أكبر وأقل من سلسلة سردية طويلة الشكل ، ويمكن للمستمع أو المشاهد التعامل مع العرض بشكل أكثر عرضًا ، باعتباره “ضوضاء الخلفية” لنشاط آخر.
SM: اعتاد الجمهور على رؤية بعض هذه الشخصيات على الشاشة ، فهل يترجمون بشكل طبيعي إلى إصدار فيديو من البودكاست؟
MD: هذا جزء منه ، ولكن يتم استضافة العديد من هذه البرامج الحوارية من قبل شخصيات لم تكن في البداية أسماء أسرة ، مثل Alex Cooper و Shawn Ryan. بغض النظر عن المشاهير ، فإن هؤلاء المضيفين هم جذابون ومرتبطون ، وغالبًا ما يريد الجماهير تجربة ذلك على الشاشة ، حيث قد تكون الفروق الدقيقة في الفكاهة أو البصيرة أكثر خبرة.
SM: كيف تكون وسائل التواصل الاجتماعي ذات صلة بهذه الفوداست؟
MD: لا يوجد سوى عدد قليل من تكتيكات تسويق النمو المثبتة للبودكاست ، أحدها ينشر مقاطع الحلقة عبر Instagram و Tiktok و Facebook ، إلخ. مقاطع الفيديو التي يمكنها الاستفادة من تسارع الخوارزميات المتوفرة على هذه المنصات ، وهي جزء أساسي من النمو السريع في حجم الجمهور والمشاركة التي نرىها في مقاطع الفيديو.
SM: هل كسب البودكاست المزيد من المال من إصدارات الفيديو؟
MD: كلما كان الجمهور أكبر ، كلما زادت إيرادات الإعلانات ، والجمهور المحتمل لـ Vodcasts هائلة. على سبيل المثال ، يبلغ Spotify و Apple و SiriusXM بشكل جماعي حوالي 130 مليون مستمع شهريًا صوتيًا فقط. هذا ليس قريبًا من YouTube ، الذي يزيد عن 2.7 مليار مستخدم نشط شهريًا يستهلكون أكثر من مليار ساعة من الفيديو يوميًا.
SM: أي تنبؤات لمستقبل الفوداست؟
MD: أعتقد أننا يمكن أن نقول بأمان أنه في المستقبل المنظور ، ستكون البودكاست الأكبر والأكثر قيمة هي فوداست. أشارت TED Sarandos في أحدث مكالمة أرباح Netflix التي قد “ترحيلها” من أفضل البودكاست في الفيديو إلى Netflix ، والتي تنذر سوقًا جديدًا محتملًا وارتفاع أسعار هذه العروض. إذا قررت منصات البث مثل Netflix متابعة صفقات التوزيع الحصرية مع أفضل فوداست ، وإذا أراد YouTube الاحتفاظ بها ، فستزيد المنافسة من الإيرادات. ستستغرق الموهبة الرائدة أيام الدفع الكبيرة والترحيل إلى اللافتات ، وسيصر البعض على امتلاك جمهورهم عبر القنوات الصوتية والفيديو والقنوات الاجتماعية. يتطور التحول الزلزالي المحتمل مع تطور منصات التلفزيون المتدفقة المرحلة التالية من النمو وكفاءة التكلفة.
توزيع الصوت لا يذهب إلى أي مكان طالما أننا نسير أو ندرس أو ندير. أحب أن أرى منصة صوتية تضم قواها مع لافتة لإلغاء صفقة حصرية مشتركة ضخمة لأعلى عرض.
