أبرز هيرميس مرة أخرى ضعف LVMH من خلال توليد نمو قوي بنسبة 7 ٪ في الربع الأول ضد تقلص مالك لويس فويتون بنسبة 3 ٪ (كلاهما بعملة ثابتة). وعلى الرغم من تهديدات ترامب المتغيرة ، فإن الأوشحة الفرنسية إلى منزل حقائب اليد الجلدية تبحث في نمو قوي هذا العام.
بلغت أرقام الإيرادات الموحدة في هيرميس ، التي تم إصدارها اليوم 4.1 مليار يورو (5.3 مليار دولار) للأشهر الثلاثة الأولى من العام. في حين أن LVMH ، المملوكة للملياردير برنارد أرنولت ، لم تشهد نمواً في أي من أقسامها التي تؤدي إلى انخفاض أسعارها في وقت سابق من هذا الأسبوع ، حققت جميع قطاعات القيادة الكبيرة التي تحظى بإيرادات Hermès تقريبًا نموًا قويًا في الربع الأول.
تم توجيه شركة البضائع الفاخرة ، التي تشتهر بحقائبها الخالدة بيركين وكيلي ، من خلال أكبر قسمين لها ، السلع الجلدية/السروج والملحقات الجاهزة ، والتي ارتفعت بنسبة 10 ٪ و 7.2 ٪ على التوالي. شكلت الشركتان ما يقرب من 72 ٪ من إيرادات هيرميس في الربع الأول وكان السائق الكبير هو الطلب على نماذج حقيبة Médor و Mousqueton الجديدة.
كانت القطاعات الأصغر بكثير من المجوهرات والمنتجات المنزلية هيرميس (التي تم تجميعها مالياً “أخرى”) ، والمنسوجات/المنسوجات كانت أيضًا على مسار نمو ، حيث تسلق بنسبة 6.1 ٪ و 4.5 ٪. فقط أصغر مقطع في هيرميس. الساعات والجمال ، كانت في انخفاض ، بنسبة 10 ٪ و 0.5 ٪ على التوالي. وكانوا يمثلون 5.8 ٪ من إيرادات الشركة في الربع الأول.
في بيان ، قال أكسل دوماس ، الرئيس التنفيذي لهيرميس: “على الرغم من أساس المقارنة العالية في الربع الأول ، حققت المجموعة نموًا قويًا في المبيعات. في السياق الجيوسياسي والاقتصادي المعقد ، يعزز المنزل أساسياته أكثر من أي وقت مضى.”
وتشمل هذه الأساسيات ضوابط صارمة على الجودة والحفاظ على الإبداع في قلب العلامة التجارية. وأضاف دوماس أن التكامل العمودي كان أيضًا “ضمانًا للحفاظ على سافوير فريدة” وشيء من شأنه أن يتم متابعته أكثر.
تستند استراتيجية هيرميس إلى ما تسميه الحرية الإبداعية. هذا يسمح لمديريها الفني ، كل عام ، بالتوصل إلى موضوع والتشغيل معه ؛ في كثير من الأحيان شيء مرتبط بتاريخ المنزل الذي يمتد ما يقرب من 200 عام. “المرسوم إلى الحرف” هو الموضوع هذا العام ؛ وقالت الشركة: “من غرزة السرج إلى السكتة الدماغية ، يبدأ كل شيء في هيرميس بالرسم”.
Hermès يزيد من قدرة الإنتاجية
على المستوى التشغيلي ، لضمان الحرف المعروفة باسم العلامة التجارية ، قام هيرميس بتسريع تأمين إمدادات المواد ، وتوحيد العلاقات مع مورديها بمرور الوقت. لقد كان التكامل الرأسي الذي ذكره Dumas عبر الشراكات والاستحواذ. هذا يضمن أيضًا التتبع في سلاسل التوريد الخاصة به ويدعم استراتيجية التطوير الخاصة بها فيما يتعلق بالمواد والتقنيات.
جغرافيا ، كانت أكبر منطقة مبيعات لهيرميس في آسيا والمحيط الهادئ (باستثناء اليابان) أضعفها ولكنها لا تزال نمت بنسبة 1.2 ٪ في الربع الأول. كان لدى اليابان أفضل نمو ، حيث بلغت 17 ٪ ، في حين أن الأمريكتين كانت الأضعف خارج آسيا ، ولكن مرة أخرى لديها زيادة محترمة قدرها 11 ٪. قالت الشركة إنه كان هناك “زخم قوي” في الولايات المتحدة في مارس ، قبل الإعلان عن تعريفة “يوم التحرير” في ترامب في 2 أبريل.
كعلامة على ثقتها ، تزيد هيرميس من قدراته الإنتاجية. في وقت لاحق من هذا العام ، ستدخل الشركة L'Isle-d'espagnac ، ورشة عمل للسلع الجلدية في Charente ، بينما من المقرر افتتاح Loupes في Gironde ، و Charleville-Mézières في Ardennes ، في عامي 2026 و 2027 على التوالي.
سوف يعززون مراكز الخبرة التسعة التي تقع في جميع أنحاء فرنسا ، مما يؤكد على تراث العلامات التجارية. يأتي هذا في وقت تقوم فيه مقاطع الفيديو الفيروسية حول الرفاهية الصينية بعمل جولات على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتقوض بعض العلامات التجارية الأوروبية.
بالنظر إلى ما تبقى من عام 2025 ، أكد هيرميس أنه سيظل يركز على “هدف طموح لنمو الإيرادات بأسعار صرف ثابت” لكنه لم يضع رقمًا عليه. في بيان أضافت الشركة: “في سياق اقتصادي وجيوسياسي أكثر غموضًا ، انتقلت المجموعة إلى عام 2025 بثقة ، وذلك بفضل النموذج الحرفي المتكامل للغاية ، وشبكة التوزيع المتوازنة ، وإبداع المجموعات ، وولاء العملاء.”
