قامت LVMH للتو بتسليم ضربة للمستثمرين في أرباح الربع الأول. انخفضت الإيرادات العضوية بنسبة 3 ٪ ، من 23.4 مليار دولار (20.7 مليار يورو) في نفس الفترة من العام الماضي إلى 23 مليار دولار (20.3 مليار يورو) ، أي أقل من التقديرات التي تتوقع أن تنمو المبيعات بنسبة 2 ٪ ، وفقًا لرويترز.
لقد تراجع المستثمرون مرة أخرى ، مما أدى إلى انخفاض فوري بنسبة 8 ٪ في سعر سهم LVMH ولوقت وجيزة ، فقدت LVMH منصبها الأول باعتباره الشركة الفاخرة الأكثر قيمة في العالم لهيرميس ، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال. كما أرسلت الأخبار أسعار الأسهم الفاخرة الأخرى ، بما في ذلك Prada و Salvatore Ferragamo و Kering و Richemont و Brunello Cucinelli.
تقديرات فوربس انخفضت ثروة برنارد أرنولت بمقدار 9 مليارات دولار إلى 146.5 مليار دولار ، على الرغم من أنه لا يزال على أنه أغنى شخص في أوروبا ورتبة سادس أغنى في العالم.
كتب محللو Citi Bank Thomas Chauvet و Mahesh Mahesh Mohankumar في مذكرة مستثمر أن أرباح LVMH “حدد نغمة سلبية لموسم التقارير القادم” ، وأضاف أن مكالمة الأرباح قدمت بعض التفاصيل حول كيفية تخفيف مخاطر التعريفة الجمركية المعلقة في الولايات المتحدة.
مشاكل في جميع المجالات
انخفض قطاع LVMH النبيذ والمشروبات الروحية أكثر ، بانخفاض 9 ٪ إلى 1.5 مليار دولار. لقد أصيب بشدة بعدم اليقين في التعريفة الجمركية وضعف الطلب على كونياك في الولايات المتحدة والصين.
ومع ذلك ، انخفضت أعمال الأزياء والسلع الجلدية أكبر بكثير من الدولار ، بانخفاض أكثر من 400 مليون دولار إلى 11.4 مليار دولار على انخفاض بنسبة 5 ٪. العلامات التجارية الرائدة في هذا القطاع بما في ذلك لويس فويتون وديور ولورو بيانا وفندي.
انخفض ثاني أكبر قطاع للإبلاغ عن LVMH ، وتجارة التجزئة الانتقائية ، بما في ذلك Le Bon Marché و Beauty Powerhouse Sephora ، بنسبة 1 ٪ ، إلى 4.7 مليار دولار ، وانخفضت أعمال العطور ومستحضرات التجميل بنسبة 1 ٪ إلى 2.5 مليار دولار.
ومع ذلك ، ظلت الساعات والمجوهرات ، لا سيما تيفاني ، بلغاري و TAGE HEUER ، على مستوى على أساس سنوي.
في جميع أنحاء الأسواق العالمية ، سجلت أوروبا فقط ، مع حصة 23 ٪ من المبيعات ، نمواً بنسبة 2 ٪. ومع ذلك ، انخفضت آسيا (باستثناء اليابان) ، وهي أكبر سوق تمثل 30 ٪ من المبيعات ، بنسبة 11 ٪ ، وكانت الولايات المتحدة مع حصة 24 ٪ بنسبة 3 ٪. ومع ذلك ، فقد لاحظت “أداء جيد” في الأزياء والسلع الجلدية والساعات والمجوهرات هنا. نشرت اليابان انخفاض متواضع 1 ٪. يمثل حصة 9 ٪ من الإيرادات.
وقالت الشركة في بيان “في البيئة الجيوسياسية والاقتصادية المعطلة ، تظل LVMH متيقظًا وثقة في بداية العام”. “لا تزال المجموعة تركز على تطوير علاماتها التجارية ، مدفوعة بسياسة مستمرة للابتكار والاستثمار ، وكذلك عن طريق السعي المستمر للجودة في منتجاتها ، وردها وتوزيعها الانتقائي.”
وبعبارة أخرى ، فإن LVMH تأخذ الانخفاض في المبيعات في خطوة وستستمر في الضغط على الأمام بمنظور طويل الأجل.
توقف المستهلكون الفاخرون
يقول تشاندلر ماونت من شركة أبحاث المستهلكين الأثرياء ، التي تحافظ على سلوك شراء المستهلكين الفاخرة والشركة التي أنا تابعة لها ، إن هذا هو التكتيك الصحيح الذي يجب اتخاذه.
وقال “إن النعومة على المدى القصير لا تعني انخفاضًا طويل الأجل. لا تزال قوة التسعير والتنويع العالمي وحقوق الملكية العلامة التجارية قوية-هذه لحظة للثقة المقاسة ، وليس التراجع” ، مضيفًا ، “تراجع الإيرادات بنسبة 3 ٪ في LVMH عن التعب أو الفشل.
إن الطريق إلى الأمام ل LVMH وغيرها من العلامات التجارية الفاخرة التي تغلبت عليها اتجاهات السوق الحالية هو إدراك أن هناك “إعادة ضبط نفسية على مستوى الفاخرة على مستوى الفاخرة ، مدفوعة بعدم اليقين والتعريفات والبصريات الاقتصادية” ، تابع ماونت.
“شاهد المشاعر ، وليس فقط المبيعات” ، نصح. “الأغنياء لم يختفوا ؛ إنهم ينتظرون الوضوح.”
تابع جبل ، “للبقاء في المقدمة ، تحتاج العلامات التجارية إلى الاستجابة بالهدوء ، وليس الذعر: إعادة معايرة التسعير ، والتأكيد على التفرد ، والتركيز على المشاركة عالية اللمس ، والضغط المنخفض ، ورفع سرد سرد القصص ولا يلجأ إلى التعرض المفرط أو الرفض.
وخلص إلى قوله “هذا ليس حادث طلب ، ولكنه توقف نفسي. اجعل الأمر يستحق الانتظار”.
انظر أيضا:
