إن التغلب على العدد الأخير من مجلة Lady ليس تجربة تنشيطية. الغلاف عبارة عن طراز صور محبب للألبوم ، ويحث الإعلان الافتتاحي القراء على تعهد هدية في إرادتهم إلى جمعية السكتة الدماغية. إنها ليست بداية نطاط لما يبدو من المحتمل أن يكون الإصدار الأخير من المنشور الموقر بعد 140 عامًا. ومع ذلك ، فأنا حزين لرؤية السيدة ستخرج بنهض ، وبحسب ما ورد تدخل في التصفية.
تم إطلاقه في عام 1885 وركز على فن الحفاظ على المنزل في الأناقة ، ويضم أدلة الآداب وأنماط الإبرة والوصفات والبستنة والإعلانات المصنفة للموظفين المحليين ، وكانت السيدة هي OG للمجلات المنزلية.
اليوم ، في الوقت الذي نحن فيه ثقافياً ، نرسم جوانب من الحياة المنزلية ، من ترتيب الزهور إلى الطاولة إلى الطهي ، بالتأكيد يجب أن تكون السيدة الكتاب المقدس على هذه الموضوعات المألوفة المألوفة؟
الحنين هو سوق النمو. خوارزمية زوجة Trad تتجول حول الإنترنت مع Gusto غير المتواصل. لذا فإن السؤال الحقيقي ليس لماذا فشلت السيدة ، ولكن لماذا فشلت الآن؟ يذكرني العلامة التجارية الخاصة بها من المحتوى المريح والمحلي ، خارج اللمس قليلاً والمملة ، معظم مثال آخر على المحتوى المريح والمحلي ، بعيدًا عن اللمس والمملة تمامًا ، حيث يتدفق الآن على الجماهير العالمية على Netflix وقدمته من قبل دوقة. . .
كانت تجربتي الخاصة في Lady في عام 2011 ، على عكس حالتها الحالية ، مثيرة. ككاتب غير معروف ، وضعت عمودًا إلى المحرر آنذاك راشيل جونسون (أخت بوريس) ، الذي أعطاني بعد ذلك صفحة لمدة شهر في البلاد ، والتي وثقت إخفاقاتي المتنوعة والمتكررة حيث حاولت إدارة منزل ريفي كبير بدون خبرة ، ولا رخصة قيادة وطفل حديث الولادة. فكرت في الأمر كنسخة حديثة من EM Delafield's يوميات سيدة إقليمية وكان لدي وقت جيد في كتابته. لقد استمتعت برؤية ما يمكن أن أفلت منه. لذلك ، وكذلك المنزل ، كتبت عن الحفلات الصاخبة ، الرضاعة الطبيعية وريهانا. أخرج المربوذون كل ما لدي.
لم صدمة. بدلاً من ذلك ، تلقيت بريد المعجبين من القراء المسنين الساحرين. لقد تخويفني بشكل جماعي في حجز دروس القيادة ، وقد تعلمت سيدة واحدة القيادة معي ، بعد أن حاولوا سابقًا “بتكلفة 17S 6D في الساعة”. أزعجتني رسائل أخرى وشجعتني ، وكان من الواضح أن المجلة عقدت في مودة كبيرة من قبل قرائها.
شعر المظهر الأسبوعي للسيدة ، بألغازها وقصصها القصيرة ومراجعات الكتب ، عن الراحة والرفقة والطمأنينة مثل أي شيء آخر والرسائل كانت مليئة بالذكريات التي تثيرها الغريبة المحلية التي قمت بتصويرها في العمود. تظل صفحة الأحرف حيوية ، على الرغم من أنها أيضًا تذكير بأن الحنين إلى الوراء ليس دائمًا غير ضار. في العدد الأحدث ، يكتب قارئ التوصية (في مزاح؟
لا يزال العيون هي الإعلانات المبوبة. في عام 2009 ، قبل أن يصبح جونسون محررًا ، اعترفت بأن “كل ما عرفته عن السيدة هو ما عرفته جميع أمهات الطبقة الوسطى من عصر معين ودخل عن السيدة … كان من أين حصلت على مربية”. قسم المواعيد له وضع ثقافي مبدع في بريطانيا ؛ تاريخياً ، كان أفضل مكان للإعلان عن الموظفين المحليين ، وهو مطمئن (وبصراحة ، غريب) أن هذه الإعلانات تظل مسلية ومثيرة للاهتمام في عام 2025 كما كانت دائمًا.
إنه مثل التنصت على حقبة أخرى ورعاة اجتماعية أعلى. لا يزال هناك الكثير من المواقف الشاغرة للمربيات ، ومتدينات المنازل ، والبستانيين ، والطهاة من القطاع الخاص. حتى أن هناك دورًا مباشرًا في Butler في Mayfair الذي أفكر فيه التقدم بطلب للحصول عليه (لا يوجد طهي مطلوب ، مجرد تقديم المشروبات للضيوف ووضع الطاولة-اثنان من أعظم مواهبي).
هذه هي إلى حد بعيد الصفحات الأكثر براقة ، حيث تقدم لمحة عن الأسر الأثرياء للغاية لدرجة أن الوصف الوظيفي تحدد التفاصيل المثيرة للاهتمام ، بما في ذلك “Happy to Poo Pick اثنين من الحمير” (أفترض أن هذا ليس في Mayfair). كأرشيف ، تشكل هذه الصفحات سجلًا اجتماعيًا مهمًا ، حيث ترسم التغييرات في الترتيبات المحلية لمجال كبير من المجتمع على مدار العقود.
استنادا إلى أنماط الحياة التي تم تعيينها في القضية الحالية ، تطورت الإعلانات المبوبة حيث ركود بقية المجلة. لا تزال السلطة التقديرية مهمة ، حيث تحمل ديلي ميل الإعلانات الشخصية “tinder for toffs” ولكن في المحتوى التحريري ، يكون التركيز مخلصًا على الانشغال الأصلية لعام 1885: الآداب ، الآداب والقيم التقليدية.
قد تنخدع بالتفكير في أن حياة مثل هذه السيدة مملة للغاية. متى يوميات سيدة إقليمية تم نشره في عام 1930 ، لاحظت التايمز أن Delafield “كان لديه هدية غريبة تقريبًا لتحويل البلاطات الصغيرة والمألوفة للحياة اليومية إلى ضحك”. يركز الكثير من الفكاهة حول Wranglings اليومية مع Ethel ، و Parlurmyid ، و Cook ، الذي هو دائمًا على شفا الاستقالة.
كما اكتشفت بنفسي في نفس التقليد بعد 80 عامًا ، ليس عليك مغادرة المنزل للحصول على محتوى كوميدي. يميز الكتاب ببراعة تحديات التوظيف (والاحتفاظ) “بالمساعدة” الجيدة في الوقت الذي شعر فيه “مشكلة الخادم” من قبل العديد من العائلات من الطبقة المتوسطة والطبقة المتوسطة في بريطانيا بين الحروب. كان وضع إعلان في السيدة في كثير من الأحيان هو الحل ، لذلك كانت المجلة هي القراءة الأساسية لأي شخص يدير منزلًا أو أي شخص يتنقل في مهنة في الخدمة.
اليوم ، في حين تستمر الأسر الأثرياء في توظيف الموظفين ، تكافح التصنيفات المبوبة من أجل التخفيض في سوق التوظيف العالمي القاسي. لكن فن إدارة منزل (أو منازل متعددة) أكثر تعقيدًا ، ومطالبة – ومثالية من أي وقت مضى. لأول مرة منذ فترة طويلة ، فإن السيدة ضجة في الاتجاه.
تعرف على أحدث قصصنا أولاً – اتبع @ft_houseandhome على Instagram
