عندما أعلن مارك زوكربيرج عن إصلاحه “حرية التعبير” إلى اعتدال محتوى ميتا في يناير ، كان المحور غير المتوقع هو تتويج شهور من التخطيط مع دائرة داخلية متماسكة يقودها مستشار رئيسي واحد: جماعات الضغط الجمهوري جويل كابلان.
وفقًا لمقابلات مع العديد من موظفي Meta الحاليين والسابقين ، ارتفع كابلان على مدار العقد الماضي ليصبح المثبت السياسي الأكثر ثقة في زوكربيرج ، والآن الوجه العام لمنصة وسائل التواصل الاجتماعي البالغة 1.7 تريوتن حيث تتكيف مع التكنولوجيا الكبرى إلى ولاية ثانية تحت قيادة دونالد ترامب.
تمت ترقية الرقم المحافظ إلى رئيس الشؤون العالمية قبل فترة وجيزة من إعلان زوكربيرج أن الشركة ستخفف من سياسات الاعتدال وتكسير الحقائق. يحل محل نائب رئيس الوزراء السابق في المملكة المتحدة نيك كليج.
يزعم العديد من الموظفين السابقين أنه على مدار العقد الماضي ، تدخل كابلان في قرارات السياسة ، مثل ما إذا كان يجب أن يبقى المحتوى مستيقظًا أو ينزل. وقالوا إنه في بعض الحالات تجاوزت الأساس المنطقي للسياسة النموذجية للشركة أو غيرهم من صانعي القرار الكبير من أجل استرضاء الأرقام اليمينية ، خشية أن تشكو من الرقابة.
قال أحد كبار الموظفين السابقين الذين عملوا عن كثب ، مضيفًا: “حتى وقت قريب”.
وقالت كاتي هارباث ، مديرة السياسة السابقة التي عملت مع كابلان بشأن استراتيجية انتخابات ميتا لمدة عقد من الزمان: “هذا رقصة سياسية حساسة للغاية كان جويل يساعد مارك في التنقل”. “لكنه وضع معقد مع بعض المقايضات الأكثر صعوبة.”
في أسابيعه الأولى من هذا الدور ، حضر كابلان البيت الأبيض مع زوكربيرج ، وذهب في هجوم سحر في أوروبا ، حيث يجتمع قادة مثل جيورجيا ميلوني في إيطاليا والسيد كير ستارمر في المملكة المتحدة. قال أحد الأشخاص الذين عملوا عن كثب مع كابلان: “لديه أذن مارك بطريقة لا أحد يفعلها”.
بالنسبة لبعض المطلعين ، فإن Kaplan هو سمسار الطاقة الموثوقة التي يحتاجها Zuckerberg إلى مساعدته في جذب الإدارة الحالية وحماية النتيجة النهائية للشركة ، حيث يهدد ترامب الشركات التي لا تصل إلى الكعب مع الانتقام.
بالنسبة للنقاد ، جاء تركيز Kaplan على البصريات على حساب السلامة عبر الإنترنت ، ويخاطر بتعبير بعض الموظفين وهو سياسة الأزياء المتعلقة باعتدال المحتوى ، وكذلك الدراسات والأخلاقيات الذكية الاصطناعية.
وقد واجه أيضًا ضربات سمعة ، بما في ذلك الكشف عن مزاعم التحرش الجنسي الماضي من مسؤول تنفيذي سابق في ميتا ، ظهر هذا الأسبوع.
انضم كابلان المتعلم بجامعة هارفارد إلى Meta ، ثم Facebook ، في عام 2011 بعد فترات العمل ككاتب لقاضي المحكمة العليا السابقة Antonin Scalia ، وهو مسؤول في فيلق مشاة البحرية ، ونائب رئيس أركان السياسة في البيت الأبيض خلال إدارة جورج دبليو بوش.
يصفه الزملاء الحاليون والسابقين بأنه خبير قانوني محترم لعب دورًا رئيسيًا في توسيع نطاق الضغط في ميتا وسعى بانتظام إلى مدخلات من نظرائهم بغض النظر عن سياساتهم.
وقال إليوت شريج ، المدير التنفيذي السابق لميتا: “في عصر يكون الجميع مستقطبًا ، فهو مثير للإعجاب في قدرته على العمل مع الجميع عبر الطيف”.
يأتي ترقيته في الوقت الذي سعى فيه Zuckerberg إلى إعادة بناء العلاقات مع ترامب ، ومتابعة الدعم التنظيمي لخططه لجعل ميتا “زعيم منظمة العفو الدولية”. سبق ترامب اتهام الملياردير بالرقابة وهدد برميه في السجن بسبب تدخل الانتخابات المزعوم.
دفع كابلان وساعد في صياغة التغييرات في الاعتدال ، والتي كان ينظر إليها على نطاق واسع على أنها خطوة لإرضاء ترامب ، ورحب بها الرئيس.
قال أحد المطلعين على Meta إنهم شعروا أن كابلان كان له دور فعال في ضمان أن نموذج LAMA الكبير من الذكاء الاصطناعي من AI كان محايدًا بدلاً من مشاركة أي رأي سياسي قبل الانتخابات الأمريكية.
وقال الشخص إن كابلان لعبت أيضًا دورًا في تنفيذ قرار Meta بالسماح لاستخدام نماذج AI للشركة لأغراض عسكرية أمريكية.
تسببت علاقاته الجمهورية في جدل مع الزملاء ذوي الميول اليسارية. في عام 2018 ، حضر شواء الكونغرس لصديقه ومرشح محكمة سوبريم آنذاك بريت كافانو كعرض للدعم. تسببت هذه الخطوة في ضجة بين بعض موظفي META بسبب مزاعم بأن كافانو ارتكب اعتداءًا جنسيًا عندما كان مراهقًا ، وقد نفىه.
خاطب كابلان القضية مع موظفي Facebook ، لكنه استمر بعد ذلك في استضافة حفلة لـ Kavanaugh عندما فاز بالترشيح ، مما تسبب في مزيد من الانزعاج الداخلي.
في حلقة أخرى ، بعد أن كتب ترامب وظيفة مثيرة للجدل تفيد بأنه “عندما يبدأ النهب ، يبدأ إطلاق النار” في عام 2020 خلال احتجاجات مسألة Black Lives ، نصح Kaplan فريق ترامب بشأن كيفية بقاء مواقع الرئيس دون كسر سياسات المنصة حول الإحداث للعنف ، وفقًا لشخصين يتمتعون بمعرفة مباشرة بالمادة. جادلوا أن هذا تجاوز العمليات النموذجية.
بعد تلك المحادثات ، أضاف ترامب منشورًا يوضح: “لا أريد أن يحدث هذا. تم التحدث كحقيقة ، وليس كبيان “. تم تعليق ترامب لاحقًا من المنصة في أعقاب أعمال الشغب في 6 يناير بسبب انتهاكات السياسة المتعددة.
قال أحد كبار المطلعين السابقين: “هناك الإجراء المكتوب وهناك إجراء جويل”. “سيفوز جويل في كل مرة. نيك [Clegg] كان له قوة عالمية. . . لكن في الولايات المتحدة ، كان دائمًا جويل. إنه الأول بين متساوين “. ورفض Meta التعليق على الأمر.
تعرض كابلان للتدقيق هذا الأسبوع بعد أن اتهمته سارة وين وليامز التنفيذية السابقة لميتا وين وليامز بالتحرش الجنسي ، بما في ذلك التعليقات غير لائقة. عندما رفعت شكوى ضد كابلان داخليًا ، تدعي أنها طُردت في الانتقام في عام 2017.
وقال ميتا إن وين وليامز ، المتزوجة من محرر FT ، قد تم رفضه “بسبب ضعف الأداء والسلوك السام” وتم تطهير كابلان بعد أن قررت تحقيقًا داخليًا “قامت بتوضيح مزاعم مضللة وغير مناسبة للمضايقة”.
يوم الأربعاء ، حصل ميتا على حكم من محكم الطوارئ يحظر مؤقتًا للمؤلف الترويج للكتاب.
يعتبره حلفاء كابلان قوة حيوية للشركة ، حيث أجرى قادة مثل ستارمر وميلوني مناقشات مثمرة معه في جولته الأوروبية ، وفقًا للمستشارين السياسيين الذين أطلعوا على الاجتماعات.
يعتبر ترامب مدافعًا عن الأعمال الأمريكية ضد موجة من التنظيم القادمة من الاتحاد الأوروبي ، وفقًا لأشخاص مطلعين على تفكيره.
وقال كابلان لجمهور في ميونيخ في الشهر الماضي: “عندما يتم التعامل مع الشركات بشكل مختلف بطريقة تمييزية ضدها ، يجب تسليط الضوء على ذلك على حكومة منزل تلك الشركة”. “لذلك أعتقد أننا سنفعل ذلك مع الرئيس ترامب.”
أشار أحد المطلعين على Meta إلى خطاب ألقاه JD Vance الشهر الماضي في باريس ، حيث انفجر نائب الرئيس “التنظيم المفرط” لقطاع AI من قبل الاتحاد الأوروبي. وقال الشخص: “كان الخطاب يشبه نقاط الحديث عن Meta” ، مضيفًا أنه بدا وكأنه كان يمكن أن يقوله كابلان نفسه.
شارك في تقارير إضافية من آنا جروس في لندن ، هنري فوي في بروكسل وآمي كازمين في روما
