تقوم Formula 1 بتكثيف أنشطتها التجارية خارج المسار حيث تميل سلسلة سباق السيارات العالمية إلى ثقافة البوب لجذب المشجعين الجدد ، والحفاظ على اهتمامهم وزيادة الإيرادات.
F1 ، التي تسيطر عليها المجموعة الأمريكية Liberty Media والتي يبدأ موسمها في نهاية هذا الأسبوع ، يراهن على التجارب والترويج والتجزئة كجزء من استراتيجية أوسع تركز على عبور صناعة الترفيه.
في ظل ملكية Liberty Media منذ استحواذ بقيمة 8 مليارات دولار في عام 2017 ، وصلت F1 القيادة للبقاء على قيد الحياة.
في حدث إطلاق أمام 15000 شخص في O2 Arena في لندن في فبراير ، قدمت جميع الفرق العشرة سياراتهم قبل الموسم الجديد. فنانو الموسيقى مدفعية كيلي ، كين براون وأخذها ، استضافها الممثل الكوميدي جاك وايتهول تحت عروض الضوء والأفلام التي كرمت تاريخ F1 وربطها بالحاضر.
كان حدث F1 75 قسطًا آخر في سلسلة من التجارب الغامرة التي يتم تقديمها للجماهير. يأتي في الجزء الخلفي من معرض F1 Travel ، الذي يعرض السيارات والتذكارات الأخرى من تاريخ الرياضة ، و Arcade F1 Arcade للألعاب ، والتي تدعمها Liberty Media أيضًا.
تقول إميلي برازير ، كبير الموظفين التجاريين في F1 ، إن النهج التجريبي كان “تركيزًا كبيرًا” في الجهود المبذولة للتفاعل مع المشجعين والجمهور خارج حلبة السباق ، بطريقة مفيدة من حيث التكلفة.
يقول برازيل: “رياضتنا – يجب أن تكون قادرًا على شمها وتلمسها وبيعها لفهمها”.
في علامة أخرى على جهود الرياضة للاستفادة من صناعة الترفيه ، دعمت F1 فيلمًا جديدًا بعنوان “بعنوان” F1 – بطولة براد بيت ومن المقرر للإفراج عنها في يونيو.
يقول باولو أفرسا ، أستاذ الاستراتيجية في كينغز كوليدج في لندن ، إن الرياضة في وضع “ديزنيفوسينج”.
يقول: “تقابل ميكي أولاً عندما تكون في الثالثة من عمرك ، تقابل الشخصيات الجديدة من الامتياز وينتهي بك الأمر إلى مشاهدة Marvel ، ثم شيء أكثر كبارًا في النهاية”. “يمكنك الذهاب إلى حدائق ديزني الترفيهية ويمكنك البقاء في الفنادق. هذا نموذجي لنماذج الأعمال الأمريكية. تعرف Liberty Media أن هذا النموذج جيدًا للغاية. “
ومع ذلك ، لا تزال الحدائق الترفيهية على غرار ديزني. يقول برازيل: “أتمنى ، هذا مثل حلمي”.
بعد سلسلة من الصفقات الجديدة في الأشهر الأخيرة ، قامت F1 بإصدار شراكات ترخيص مع LEGO Group و Mattel على نطاقات منتجات جديدة من الألعاب والمقتنيات. تتراوح مجموعة LEGO من DUPLO للمبتدئين إلى الطرز التقنية المتقدمة ، بينما تقوم Mattel بتنفيذ سيارات الألعاب تحت علامتها التجارية Hot Wheels.
تقول جوليا جولدين ، رئيسة المنتجات العالمية للمنتجات والتسويق في ليغو ، إن الشراكة “ستفاجئ وفرحة المشجعين”-ليس فقط المنتجات ولكن أيضًا المحتوى أو المتاجر المنبثقة في Grand Prix Events.
صور “تنشيط” ليغو ، صورت سيارات Lego F1 التي تتسابق حول كرة لاس فيجاس – مكان الموسيقى والترفيه في المدينة.
وقال جولدين: “يتعلق الأمر بتعزيز تجربة المشجعين ، ومنحهم شيئًا للحديث عنه ، وشيء سيخلق شعورًا بالرعب”. “هذه هي أنواع الأشياء التي تبني العلامة التجارية للمستقبل.”
يوافق بازر. “هناك الكثير مما نركز عليه هو كيف نستمر في النمو خارج نجاح المعرض ، Arcade وما نقوم به في فيغاس.”
في ظل Liberty ، اتسعت F1 من جاذبيتها من البنزين الأكبر سناً إلى جمهور أكثر تنوعًا ، والذي يشوه أصغر وأكثر من الإناث من قبل الاستيلاء. قامت هذه الرياضة ببناء جاذبيتها العالمية مع سباقات جديدة في الشرق الأوسط والولايات المتحدة ، حيث استفدت من قواعد المعجبين الجديدة وفرص الإيرادات.
يقول أفرسا: “الأشخاص الذين يشاهدون السباق على الهواء مباشرة ، بدأوا في النهاية ، سيصبحون الأقلية”. “سيستمتع معظم الناس F1 من خلال اللعب مع LEGO ، ملخصات أقصر على وسائل التواصل الاجتماعي ، وربما مشاهدة الفيلم مستوحى من F1 أو سلسلة Netflix ، والتي هي أكثر وأكثر دراما وأقل وأقل فيلم وثائقي.”
في عامها الخامس والسبعين ، تجد F1 أيضًا طرقًا جديدة لإنتاج البضائع والتذكارات التي يريدها المشجعون. في خطوة تكمل أعمال الترخيص الحالية في F1 ، تقول Prazer إن الشركة أنشأت تاجر الجملة الخاص بها من الجزء الخلفي من Hub F1 ، وهي مبادرة في سباق Las Vegas Grand Prix والتي تضمنت تعاونًا حصريًا للبضائع ، بما في ذلك واحدة مع Dog Dog Snoopy ، من Comics Peanuts.
إن سباق Las Vegas Grand Prix الجديد – وقرار Liberty Media بأن يصبح المروج لهذا الحدث – يحول الطريقة التي يعمل بها F1 على مستوى العالم. ترسل السلسلة الآن كتاب منتج إلى شركاء Casino فيغاس قبل عام ، مما يسمح لهم باختيار البضائع التي يريدون تقديمها.
يقول برازيل: “نريد أن نتحكم في الجودة بشأن ما نبيعه – فورمولا 1 هي علامة تجارية متميزة”. “نحن نأخذ الأمر على محمل الجد. نحن لا نقترح أننا سنواجه نايك على الإطلاق. . . لكنني أعتقد أنه يساعدنا عندما نبدأ في البيع في تجار التجزئة أكثر قليلاً. “
وتقول: “إن التحدي الأكبر لدينا هو كيفية الاستفادة منه وأن نكون مدروسًا للغاية بشأن ما نقوم به ولا نفعله”. “الرياضة على لفة ونحصل على استفسارات يوميًا ، لكن يجب أن نكون مدروسة حقًا [about it]”
