فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
تهدف Stagwell المدرجة في الولايات المتحدة إلى مضاعفة حجم أعمالها ، جزئياً من خلال استراتيجية عدوانية من عمليات الدمج والاستحواذات التي تسعى إلى الاستفادة من ما تعتقد أنه ثورة في منافسة الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.
وقال مارك بن ، مؤسس الشركة والرئيس التنفيذي ، لصحيفة فاينانشال تايمز إنه يريد زيادة إيرادات المجموعة إلى ما يصل إلى 5 مليارات دولار ، من 2.3 مليار دولار في عام 2024 ، حيث يبحث عن صفقات في جميع أنحاء العالم.
“هناك فرص جيدة لنا لإنهاء بناء الشبكة حتى نتمكن من أن نكون قويين على المستوى الدولي كما في الولايات المتحدة. وقال بين لـ FT: “سنستخدم M&A لتحقيق هذا الهدف”.
“قبل تسع سنوات ، بدأت بمساعد. الآن نحن هنا فقط ندفع ما يصل إلى 3 مليارات دولار. لا يوجد شيء أرى أنه سيمنعنا من الوصول إلى 5 مليارات دولار بهامش صحي. “
اقترب ستاجويل من عاصمة السير مارتن سوريل في المملكة المتحدة حول صفقة العام الماضي ، وفقًا لعدة أشخاص مقربين من الموقف ، لكن تم رفضه من قبل المدير التنفيذي للإعلان البريطاني.
ومع ذلك ، أكملت المجموعة 11 عملية استحواذ في عام 2024 ، وتوسيع نطاقها بشكل خاص في آسيا والشرق الأوسط. أحدث صفقة لها ، ADK Global ، ومقرها في اليابان ، أضافت أكثر من 2000 شخص في 13 دولة.
وصف بن عام 2024 بأنه “سنة اختراق” للشركة الأسبوع الماضي ، حيث سجلت زيادة بنسبة 7 في المائة في صافي الإيرادات. في نفس اليوم ، أرسلت الأرقام المخيبة للآمال من منافسة WPP حصتها إلى أدنى مستوى مدتها أربع سنوات.
قال بين إن بعض المنافسين “أصبحوا أكبر من اللازم” ، وكان يأمل في تنمية شركته إلى حجم “Goldilocks” لا يكون كبيرًا جدًا ولا صغيرًا جدًا.
تنبأ بن بالتنبؤ بالاندماج المقترح لمنافسيه في الولايات المتحدة ، Omnicom و IPG ، من شأنه أن “يتفريغ الآلاف والآلاف من الأشخاص في السوق” و “سقيفة العملاء”. لم يستجب Omnicom و IPG على الفور لطلب التعليق.
“لست متأكدًا من أنني أرى أي منطق صناعي. إنها فرصة جيدة لنا خلال هذه الفترة “.
عززت دورة الانتخابات الأمريكية أيضًا أعمالها “الدعوة” ، مما ساعد المنظمات والشركات السياسية على إنشاء استراتيجيات اتصالات ، والتي نمت بنسبة 80 في المائة في الربع الرابع مقارنةً بالفترة نفسها من العام السابق.
وقال بن ، كبير مسؤولي الاستراتيجية السابق في Microsoft و Sollster في هيلاري كلينتون ، إن وصول دونالد ترامب إلى البيت الأبيض جلب “التفاؤل من أجل تنظيم أقل ، وضرائب أقل” لعملائه من رجال الأعمال.
وأضاف: “إذا كان ما نشعر بالقلق هو التعريفة الجمركية في بيئة من الضرائب المنخفضة وانخفاض التنظيم ، أعتقد أن هذا أقل من القلق بكثير مما كان لدى الجميع لبعض الوقت.”
وقال إن منصة التواصل الاجتماعي X ، المملوكة لـ Trump Ally Elon Musk ، بدأت في الفوز بالمعلنين.
خاض Musk معركة جارية مع بعض المعلنين بعد أن تركوا المنصة بسبب مخاوف بشأن وضعها بجوار المحتوى الهجومي أو المعلومات الخاطئة. في العام الماضي ، رفعت X دعوى قضائية فيدرالية لمكافحة الاحتكار تتهم الاتحاد العالمي للمعلنين وبعض العلامات التجارية الكبيرة لتنسيق مقاطعة X.
لكن Penn أضاف: “X هي منصة إحياء ومتزايدة النابضة بالحياة. إنه مكان أفضل للإعلان أكثر من أي وقت مضى. وأعتقد أن المقاطعات السياسية تتبدد لأن الشركات تدرك أن أخذ جانب أو آخر ، وليس بشكل أساسي [seeing it as] قناة ، هي مكان خطير. “
