أمضت Netflix ما يقرب من 20 عامًا في تعطيل أعمال التلفزيون ، لكن أحدث ابتكارها في البرمجة – الأحداث الحية مثل صدام الملاكمة بين مايك تايسون وجيك بول – كانت أجرة قياسية للشبكات التقليدية منذ الخمسينيات.
الآن تضيف مجموعة البث المباشر تنسيقًا آخر للمدرسة القديمة إلى تشكيلة الفريق: برنامج الدردشة. في عرض تقديمي مرصع بالنجوم في هوليوود الأسبوع الماضي ، أعلنت أن الكوميدي جون مولاني سيطلق عرضًا متنوعًا أسبوعيًا مباشرًا يسمى الجميع يعيشون مع جون مولاني في مارس.
“إذا تمكنا من أن نكون عُشر شائع مثل أي عرض من كوريا الجنوبية ، فسنكون أكبر برنامج حواري على الإطلاق” ، قال مولاني مازحا ، في إشارة إلى الجماهير الضخمة التي رسمتها Netflix's لعبة الحبار.
يهدف توسيع Netflix في البرمجة الحية إلى قيادة إيراداتها إلى أعمالها الإعلانية الناشئة – وهي أساس آخر لنموذج التلفزيون الكلاسيكي. كسرت الشركة معارضتها الطويلة للإعلان من خلال إطلاق خيارات أرخص مدعومة في الإعلانات في عام 2022 ، وهو الوقت الذي كان فيه المستثمرون قلقون بشأن تباطؤ نمو المشتركين.
يبدو أن الدفعة تعمل ، على الرغم من بعض مواطن الخلل التقنية البسيطة ولكنها جيدة.
كانت معركة Tyson-Paul في نوفمبر هي الحدث الرياضي الأكثر إثارة للطلاء على الإطلاق ، مما أدى إلى زيادة في مشتركي Netflix الجديد ، في حين أن لعبتين في اتحاد كرة القدم الأميركي في عيد الميلاد-واحدة تضم أداءً في نهاية الشوط إلى بيرنشتاين.
معًا ، ساعدوا في دفع Netflix إلى رقم قياسي 19 مليون مشترك جديد في الربع الأخير ، وبذلك يصل إجماليه إلى أكثر من 300 مليون.
استمر الزخم في العام الجديد. ظهرت Netflix الشهر الماضي لأول مرة في العالم للترفيه العالمي للمصارعة الترفيهية خام، نتاج صفقة بقيمة 5 مليارات دولار بين شركتين العام الماضي. وقالت WWE إن جماهيرها على Netflix كانت ضعف حجم صفقةها القديمة على التلفزيون التقليدي.
وقالت Bela Bajaria ، كبيرة موظفي المحتوى ، إن صفقة WWE التي استمرت 10 سنوات هي المثال المثالي لنوع البرمجة الحية التي بحثها Netflix. وقالت لصحيفة “فاينانشال تايمز”: “نحن نحب أن نفعل شيئًا صاخبًا ، وهذا أمر مفاجئ ، يمكن أن يخلق الكثير من المحادثة”. “يعيش [streaming] هي أداة رائعة للتوسع في أنواع مختلفة من البرمجة. “
وقالت إن المصارعة كانت جذابة لـ Netflix لأنها كانت لديها قاعدة معجبين مخلصين وجميعهم وتوليد برمجة أسبوعية جديدة على مدار السنة. هذه الصفات جذابة أيضا للمعلنين ، وفقا للمحللين.
وقال ريتش جرينفيلد ، المحلل في شركة الأبحاث Lightshed Partners: “الهدف من Netflix هو إبقائك تعود باستمرار ، وجمال المحتوى مثل WWE هو أنه جديد كل يوم اثنين”. “للمعلنين ، و [attraction] هل هذا مباشر وستحصل على برمجة تعمل في جميع أنحاء العالم. “
تزامنت دفعة البرمجة المباشرة مع تشغيل قوي للشركة. ارتفع سعر سهمه بنسبة 83 في المائة في عام 2024 ، وقد زاد بنسبة 10 في المائة إلى 981 دولارًا حتى الآن هذا العام. ومع ذلك ، يقول بعض محللي وول ستريت أن لديها مساحة لمزيد من الارتفاع.
وقال لوران يون ، المحلل في بيرنشتاين: “أعتقد تمامًا أنهم سيواصلون هذا النمو”. لقد توقع أن يستمر نمو قوي للمشتركين – خاصة في الأسواق خارج الولايات المتحدة ، حيث كان الاختراق أقل بكثير من مستويات الولايات المتحدة. وأضاف: “لقد أثبتت Netflix مؤخرًا أنها وجهة موثوقة للأحداث الحية” والتي قد تؤدي إلى إيرادات إعلانية أعلى.
يبدو أن الانتعاش المالي من “تصحيح Netflix العظيم” 2022 قد ساعد الشركة على استعادة اختياريها.
قدمت باجاريا في تشكيلة Netflix لعام 2025 الأسبوع الماضي ، انتقادًا في استوديوهات هوليوود المنافسة للاعتماد على تتابعات ، قائلة إن Netflix يستحق المزيد من الفضل في برامجها الأصلية “Prestige”.
“نحن لسنا خائفين من أخذ تقلبات كبيرة وجريئة” ، قالت وهي تشير إلى ذلك إميليا بيريز ، التي حصلت على 13 ترشيح جائزة الأوسكار ، بما في ذلك أفضل صورة. “لقد تلقينا للتو ترشيحات أوسكار أكثر من أي استوديو آخر.”
ستقوم الشركة أيضًا ببث المزيد من الرياضات المباشرة هذا العام ، بما في ذلك عودة ألعاب اتحاد كرة القدم الأميركي في عيد الميلاد. حصلت Netflix أيضًا على حقوق الولايات المتحدة لكأس العالم للسيدات FIFA في عامي 2027 و 2031.
الآن وقد أظهر Netflix أنه يمكنه التقاط جماهير عالمية كبيرة للرياضة الحية ، والسؤال هو مدى سرعة تخطط التوسع – ومدى استعداده للإنفاق. نجحت نجاح مباراة الملاكمة وألعاب اتحاد كرة القدم الأميركي والأفلام الوثائقية الرياضية الشهيرة في الحديث عن أن Netflix سيوقع على صفقة متدفق مع دوري رئيسي.
لقد تخفيف الشركة من هذه التكهنات ، مشيرة إلى ارتفاع تكلفة الحقوق الرياضية. قال يون من بيرنشتاين إنه يمكن أن يرى Netflix وهو يقوم بأصغر “رياضات متخصصة” التي تشارك في الجماهير ، حتى لو كانت تتخلى عن صفقات حقوق باهظة الثمن لكرة القدم أو كرة السلة أو اتحاد كرة القدم الأميركي أو البيسبول.
دفعت شركات البث الأخرى مقابل الحقوق الرياضية ، بما في ذلك Amazon ، والتي وافقت في عام 2021 على دفع حوالي مليار دولار سنويًا مقابل الحقوق الحصرية لألعاب NFL ليلة الخميس. تتمتع شركة Apple بحقوق في تدفق بعض مباريات البيسبول الرئيسية في الدوري وكرة القدم الرئيسية في الدوري.
استبعدت تيد ساراندوس ، الرئيس التنفيذي لشركة Netflix ، مرارًا وتكرارًا شراء حزم حقوق رياضية متعددة السنوات باهظة الثمن ، بينما قال في يناير إنه كان “مسرورًا بكل شيء” عن الصفقة لدفق مباراتين في اتحاد كرة القدم الأميركي في ديسمبر.
وقال “لكن هذا لا يغير حقًا الاقتصاد الأساسي للرياضة الكاملة للموسم الكامل في الدوري الذي يمثل تحديًا للغاية”. “إذا كان هناك طريق حيث يمكننا بالفعل جعل الاقتصاد يعمل لكل منا والدوري ، فسنستكشف بالتأكيد”.
