عندما يبدأ موسم Formula One في سباق الجائزة الكبرى الأسترالي في ملبورن في 16 مارس ، سيبدو المسار مختلفًا قليلاً عن المعجبين مما كان عليه العام الماضي.
هذه المرة صعدت لويس فويتون كراع للقب وحيد ، وسيتم رش علاماته التجارية على سباق السباق وظهرت في حفل الافتتاح وخلال عرض الكأس ، والتي أنشأت العلامة التجارية جذعًا جلديًا مفصلًا. هذا هو أول تنشيط بقيمة 100 مليون يورو ما يقرب من عام ، وشراكة لمدة عقد من الزمن موقعة بين F1 وشركة Love Vuitton الأم LVMH العام الماضي ، لتحل محل Rolex. ستشمل الصفقة أيضًا قسم النبيذ والأرواح في LVMH Moët Hennessy وصانع الساعات TAGH Heuer.
يقول بيترو بيكاري ، الذي انضم إلى لويس فويتون كرئيس تنفيذي من ديور في عام 2023 ، إن الارتباط مع F1 هو خطوة “ذات أهمية خاصة” في مهمة الشركة للتطور من علامة تجارية فاخرة-أكبر وأكثرها ربحية في القطاع ، مع مع ذلك الإيرادات المقدرة بقيمة 21.9 مليار يورو – إلى “علامة تجارية ثقافية”. وأشار إلى تركيز لويس فويتون و F1 على الابتكار والدولة والمنافسة عالية المخاطر كأرضية مشتركة لشراكة.
وقال بيكاري في مكالمة فيديو من مقر فويتون باريس الأسبوع الماضي: “الرياضة جزء من الثقافة ، حياة الشباب”. “نحن نعرف ذلك [F1 has] جمهور أصغر من ذي قبل ، والكثير من النساء المهتمين. [F1 is also] التركيز على الولايات المتحدة ، والولايات المتحدة سوق مهم للغاية بالنسبة لنا. “
ومع ذلك ، في النهاية ، لم تعود الشراكة إلى التركيبة السكانية. “لم نقم بالكثير من الحساب. يقول السيد أرنولت دائمًا مع بطنه “.
اختبر لويس فويتون لأول مرة مياه F1 من خلال رعاية نادي السيارات De Monaco من 2021 إلى 2024. لقد صممت جذوع المنصة والكأس للسباق الكبير السنوي في موناكو ، والتي تم ختمها في نمط المشيج المميز للعلامة التجارية ومساحة كبيرة حمراء حمراء كبيرة والأبيض “الخامس”. سيتم تقديم الكأس بطريقة مماثلة في ملبورن.
سيكون لويس فويتون أيضًا حضورًا على نطاق أصغر في سباق 23 باقيًا في مدن بما في ذلك سنغافورة ولاس فيغاس وأبو ظبي ومونتريال.
تبدأ دفعة العلامة التجارية في الرياضة حيث تتراجع جاذبية السلع الفاخرة ، وخاصة بين المستهلكين الشباب. ألقى سوق الفخامة حوالي 50 مليون مستهلك على مدار العامين الماضيين ، وفقًا لتقرير Bain الذي صدر في نوفمبر ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن Gen Z يتم إيقافها بسبب الارتفاع الأخير في الأسعار – ما يطلق عليه بعض المحللين “الجشع” – وتحويل المزيد من إنفاقهم على السلع المستعملة.
لطالما كانت المجموعات الفاخرة تابعة للمسابقات الرياضية النخبة في الإبحار والتنس ، ولكن في السنوات الأخيرة وسعت نطاقها لتشمل المزيد من الرياضات السائدة مثل كرة القدم وكرة السلة.
يقول إروان رامبورغ ، رئيس Global Moster و Retail Research في HSBC: “Vuitton هي العلامة التجارية الفاخرة التي تفعل كل شيء للجميع”. “لكي يشاركوا في [F1] -رياضة واضحة للغاية وذات شأن حيث تكون المشاهدة ضخمة-من المنطقي. . . بطريقة لم يكن من المنطقي بالنسبة إلى ديور أو شانيل أو أي شيء أعلى أو أكثر أهمية. ل [Vuitton] أن تكون منفتحًا جدًا ، ديمقراطيًا جدًا ، منطقيًا للغاية “.
في عام 2019 ، فاجأ لويس فويتون أقرانهم الفاخرين عندما وقعت شراكة مع ألعاب الفيديو متعددة اللاعبين على الإنترنت ، وتصميم قضية الكأس وإصدار مجموعة من لعبة “Skins” للاعبين لارتداء الصورة الرمزية الخاصة بهم ، المصممة من قبل المخرج الإبداعي نيكولاس جيسوكيير. وجد المحللون أن هذه الخطوة مدهشة بشكل خاص في وضع العلامة التجارية قبل العملاء المحتملين.
تتوسع صانع البضائع الجلدية أيضًا إلى فئات جديدة – وفاخرة ، وأحيانًا غير تقليدية – ، والتي تقدم مؤخرًا مجموعة من الشوكولاتة ذات العلامات التجارية. تبدأ الأسعار من 30 دولارًا مقابل شريط من الشوكولاتة الحليب التي تم سكبها في الأشكال التي تشتمل على Monogram في المنزل ، حيث تنضم إلى العطور والأحذية الرياضية كمنتجات لإغراء المتسوقين على مستوى المبتدئين.
كما أشار بيكاري إلى متجر Behemoth الفاخرة في 6 شارع شرق 57 في مانهاتن ، افتتح في أواخر العام الماضي حيث تخضع الرائد الرئيسي لتجديد ، كخطوة أخرى في التطور الثقافي للعلامة التجارية. يُصوَّر على أنه “مساحة مقهى مكتبة” ، يتم دعوة المتسوقين للقراءة والاستماع إلى الموسيقى وتذوق الوجبات الخفيفة التي ينفذها طهاة ميشلان. تعد المنبثقة الآن واحدة من أفضل ثلاثة متاجر في فويتون على مستوى العالم من خلال المبيعات.
F1 أيضا صاخبة لتوسيع جاذبيتها. ساعدت سلسلة الأفلام الوثائقية التي تستمر ستة موسمات البطولة في إمكانية وصولها إلى ما وراء Superfans ، وخاصة من بين أتباعها الأمريكيين البالغ عددهم 40 مليون ، بدأ نصفهم في متابعة الرياضة في السنوات الخمس الماضية.
يقول رئيس F1 والرئيس التنفيذي ستيفانو دومينيالي ، متحدثًا إلى جانب بيكاري في فويتون في مكالمة الفيديو: “كانت Netflix هي الخطوة الأولى في تغيير نهج الاتصالات تمامًا”. أردنا تحويل التواصل من Pure Sport إلى منصة ترفيهية كبيرة. نريد أن نكون ذا صلة اجتماعيا مثل لويس فويتون. “
أربعون في المائة من مشجعي F1 من الإناث ، ارتفاعًا من 32 في المائة في عام 2018 ، مما يساعد على جذب العلامات التجارية التي تركز على النساء مثل شارلوت تيلبري ، وهي الآن راعية لأكاديمية F1.
واجه الدوري بعض الانتقادات لانبعاثات الكربون الناتجة عن سيارات الجولة وجدول السفر الدولي. يقول Domenicali من F1: “يقول الناس إننا نلوث العالم”. “نحن ندمج الوقود المستدام وسنكون محايدين الكربون بحلول عام 2030”.
“ليس كذلك [taken] من المسلم به أن أكبر مجموعة فاخرة في العالم مهتمة بنا “. “كم عدد الأشياء الموجودة على طاولة السيد أرنولت وبيترو [to choose from]؟ هناك توقعات كبيرة لنا لأداء. “
تابعنا على Instagram والتسجيل ل مسائل الموضة، النشرة الإخبارية الأسبوعية الخاصة بك حول صناعة الأزياء
