ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية

لم يكن هناك سوى طريقة واحدة للفوز باللعبة التي يلعبها مئات الموظفين على الإنترنت في شركة إدارة الأصول أبردن: إقناع مجلس الإدارة بخفض استثمارات النفط والغاز، حتى لو كان ذلك يعني تشتيت انتباههم بالمعجنات. تم إرسال اللعبة إلى الموظفين من قبل نشطاء المناخ وتم حظرها بسرعة على خوادم الشركة.

يستخدم الناشطون بشكل متزايد هذا النوع من الأعمال المثيرة لتسليط الضوء على التقاعس عن العمل بشأن تغير المناخ في العالم الحقيقي. الهدف هو جذب انتباه العملاء وموظفي الشركات الملوثة الكبرى ومموليهم دون المواجهة المفرطة.

قامت شركة شل بتسوية دعوى قضائية رفعتها ضد منظمة السلام الأخضر في ديسمبر/كانون الأول بعد أن صعد نشطاء على منصتها النفطية في بحر الشمال في عام 2023. وبعد أن أعلنت شركة شل أنها رفعت دعوى قضائية، زارت منظمة السلام الأخضر المقر الرئيسي للشركة في لندن لترك نموذج “أصغر كمان في العالم”، مما يجعله من السخرية من شركة شل لقولها إن الاحتجاج السلمي قد عرّض حياة موظفيها للخطر.

كما أنها طلبت المساعدة من جيسي أرمسترونج، مبتكر السلسلة الناجحة خلافة، للسخرية من شركة شل.

ورفضت شل التعليق على هذه القصة. وقد قالت سابقًا فيما يتعلق بالقضية القضائية: “بالنسبة لشركة شل، يعد الحق في الاحتجاج أمرًا أساسيًا ولم يكن موضع خلاف على الإطلاق”.

وقالت أبردن لصحيفة “فاينانشيال تايمز” إنها تتخذ إجراءات لتحقيق أهدافها المناخية، بما في ذلك من خلال التعامل مع العملاء وبعض الشركات التي تستثمر فيها، ومن خلال خفض الانبعاثات من محافظها الاستثمارية حيث يكون لديها “السلطة التقديرية للقيام بذلك”.

كانت تسوية Greenpeace Shell نقطة مضيئة نادرة للناشطين في عام قامت فيه بعض أكبر الشركات في العالم – بما في ذلك Coca-Cola وUnilever وWalmart وShell – بتخفيف أو تأجيل بعض الأهداف المناخية والبيئية.

وهددت البنوك الأوروبية أيضًا بالانسحاب من أكبر تحالف مناخي في القطاع ما لم يخفف قواعده، حيث يشعر المسؤولون التنفيذيون بالقلق من صافي التعاون الصفري في عهد دونالد ترامب.

ولكن على الرغم من هذه التحديات، يعتقد بعض الخبراء أن تعزيز مزيج من الأمل والفكاهة والواقعية هو أفضل وسيلة لتشجيع العمل بشأن تغير المناخ.

واستناداً إلى هذه الفكرة، تؤكد شركة Global Optimism، وهي شركة استشارية شاركت في تأسيسها كريستيانا فيجيريس، وهي واحدة من مهندسي اتفاق باريس لعام 2015 بشأن الحد من الانحباس الحراري العالمي، في نصيحتها للحكومات والشركات على أن تغير المناخ لا يزال “قابلاً للقهر”.

يشير المتفائلون أيضًا إلى أن إحدى الدول التي زادت تمويل المناخ للدول الفقيرة هي الصين. وعلى الرغم من أنها لا تزال أكبر ملوث في العالم، إلا أن الانتشار السريع للطاقة الشمسية في البلاد دفع بعض الخبراء إلى استنتاج أن انبعاثات الكربون بلغت ذروتها في العام الماضي، أو ستصل إلى عام 2025.

كما اعتمد بعض المتخصصين في مجال الإعلان والاتصالات أيضًا نبرة أكثر هدوءًا، حيث احتشدوا حول حملات مرحة لتسليط الضوء على التقاعس عن العمل في صناعتهم، في تحول بعيدًا عن النغمة الأكثر تصادمية التي تتبناها مجموعات مثل Just Stop Oil.

تم اختيار شركة Ogilvy المملوكة لشركة WPP من قبل النشطاء باعتبارها واحدة من وكالات الإعلان التي حصلت على أكبر عدد من عقود الوقود الأحفوري في سبتمبر.

بعد ذلك، أرسل جيمي إنمان، وهو استراتيجي سابق للعلامة التجارية، جنبًا إلى جنب مع الممثل الكوميدي والناشط أولي فروست، دعوات مزيفة عبر البريد الإلكتروني إلى موظفي أوجيلفي لحضور معرض ترفيهي تحت عنوان الوقود الأحفوري، حيث من المفترض أن الشرائح مصنوعة من أنابيب النفط. يبدو أن رسائل البريد الإلكتروني جاءت من الرئيس التنفيذي لشركة WPP مارك ريد. تلقى بعض عملاء Ogilvy تذاكر لحضور الملاهي عبر البريد.

ورفضت أوجيلفي التعليق. يقول تقرير الاستدامة الخاص بشركة WPP إنها تطبق “معايير صارمة” على أي محتوى يتم إنتاجه لشركات الطاقة. قال شخص مقرب من WPP إن العديد من العقود المبرمة مع منتجي الوقود الأحفوري والتي نسبها الناشطون إلى Ogilvy كانت مع شركة منفصلة في مجموعة WPP.

وفي حملة أخرى في عام 2024، استخدم إنمان وفروست المعلومات المتاحة للجمهور لتحديد عناوين البريد الإلكتروني لموظفي مدير الأصول أبردن وإرسال رابط لهم إلى لعبة عبر الإنترنت. ووفقا لإنمان، لعب 600 منهم على الأقل اللعبة، الأمر الذي سخر من قرار مدير الأصول في المملكة المتحدة بمواصلة الاستثمار في بعض أنواع الوقود الأحفوري.

وفي الوقت نفسه، تضخ الشركات متعددة الجنسيات، بما في ذلك شركات النفط، الأموال في الحملات الإعلانية التي تسلط الضوء على استثماراتها في الطاقة النظيفة. تعد شركة شل أحد الأمثلة على شركة قامت بتعيين شخصيات مؤثرة لتعزيز صورتها لدى الشباب.

لكن وفقا لمارك بوركوفسكي، مستشار العلاقات العامة للشركات الكبرى، فإن أحد التحديات التي تواجه عالم الشركات هو أن القلق المناخي جعل من الصعب على بعض الشركات توظيف المواهب الإبداعية. وقال: “شركات النفط الكبرى وبعض هؤلاء الأشخاص الذين يصفهم الشباب بأنهم سامون، لا يقدمون السلع الإبداعية”.

كما أصبحت الهيئات التنظيمية الأوروبية أكثر استعدادا لاتخاذ إجراءات صارمة ضد الغسل الأخضر: فقد حظرت هيئة مراقبة الإعلانات في المملكة المتحدة إعلانات عدد من شركات الطيران وشركات الطاقة بسبب المبالغة في مؤهلاتها البيئية.

يدرك الناشطون في مجال المناخ قيمة الاستمرار في تسليط الضوء على البيانات المتعلقة بتغير المناخ. وقالت الأمم المتحدة في تقريرها الأخير إنه حتى لو نجحت الحكومات في تنفيذ خططها الحالية، فمن المتوقع أن يصل ارتفاع درجة الحرارة إلى 2.6 درجة مئوية على الأقل، وهو أعلى بكثير من الأهداف التي حددتها اتفاقية باريس للحد من ظاهرة الاحتباس الحراري إلى 1.5 درجة مئوية فوق مستويات ما قبل الصناعة.

وقالت شتيفي بيدناريك، عالمة النفس المتخصصة في قضايا المناخ: “لا يوجد نقص في الأبحاث الأكاديمية التي استخرجت الأمل من سياقه، ووضعته في طبق بيتري وخلصت إلى أنه مفيد” في دفع العمل المناخي. لكنها سلطت الضوء أيضًا على الأبحاث الحديثة التي وجدت أن “الضيق” يدفع بعض الناس إلى التصرف.