افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
عندما كان المخرج الإبداعي البريطاني روب مايهيو يتصفح موقع LinkedIn في عام 2020، كانت خلاصته خالية من المحتوى المضحك. تم استخدام الشبكة الاجتماعية المهنية في المقام الأول للعثور على وظيفة وللتفاخر بالإنجازات الشخصية المتواضعة ظاهريًا، ولكن غالبًا ما تكون جديرة بالإحباط.
يقول مايهيو، الذي رأى في الفكاهة فرصة لتمييز نفسه على موقع مليء بالتفاهات والجدية الخاصة بالشركات: “ليس هذا هو المكان الذي يمكنك أن تضحك فيه”. لقد نشر مئات الرسومات التخطيطية حول تجارب العمل المشتركة مثل البقاء عالقًا في غرفة انتظار Zoom، مما زاد متابعيه إلى أكثر من 128000.
نظرًا لأن الحياة الشخصية والمهنية أصبحت غير واضحة بعد الوباء، فقد تغير المحتوى الذي ينشره الأفراد والشركات على LinkedIn. انتشرت المنشورات الشخصية حول النقاط المنخفضة ونقاط الضعف على نطاق واسع. ولكن الأمر نفسه ينطبق أيضًا على المحتوى الذي يسخر من حياة الشركات، ويتحدث عن العمل من المنزل، ويتحدث عن كونك بائعًا في مجال تكنولوجيا المعلومات.
تقول شارلوت داي، مديرة وكالة كونتينت ووركس الاستشارية لوسائل الإعلام الاجتماعية: “لقد سئمنا من المصطلحات الخاصة بالشركات، والرؤى التجارية، وتشتت القيادة”. في بحر من الإعلانات عبر الإنترنت، يتم استخدام الفكاهة بشكل متزايد كاستراتيجية “لكسر الرتابة” والتواصل بطريقة غير رسمية.
يشمل “LinkedInfluencers” الذي يركز على الكوميديا شركة Corporate Natalie، التي تسخر مقاطع الفيديو التي تنشرها والتي يصل عدد متابعيها إلى 140.000 من كل شيء بدءًا من تدخين السجائر الإلكترونية من الجيل Z في قاعات المؤتمرات وحتى الموظفين الجدد غير المسؤولين الذين لا ينبغي عليك اصطحابهم في رحلة عمل في لاس فيغاس.
بين عامي 2019 و2022، سجلت LinkedIn زيادة بنسبة 160 في المائة في “طلب الأعضاء المزيد من الطرق للتعبير عن الفكاهة”. كما تضاعف تقريبًا استخدام عبارات مثل “haha” و”lol” والرموز التعبيرية ذات الصلة بالفكاهة في التعليقات، مما أدى إلى إضافة رمز تعبيري ضاحك إلى المجموعة القياسية للمنصة المكونة من خمسة ردود فعل. وأعلنت الفنانة الكوميدية الأمريكية ميندي كالينج الخبر، وشجعت المستخدمين على نشر “تفاعلات العمل المضحكة” على الموقع.
يأتي التحول إلى أن نكون أكثر خفة مع تزايد شعبية LinkedIn بسرعة.
ومع ذلك، فإن الإمكانات الفكاهية للموقع معقدة بسبب سمعته في “الكوميديا العرضية”: منشورات غريبة تتفاخر بالروتين العقابي، أو استخلاص دروس الأعمال من المآسي التي لا توصف بصدق سخيف. تم تخصيص سلاسل Reddit بأكملها لكشف أسوأ الأمثلة على الترويج للذات أو الإرهاق. تحظى الحسابات الساخرة التي تحرف المنشورات الصماء للقادة ذوي الطموح الزائد بعشرات الآلاف من المتابعين. في بعض الأحيان، يصبح من الصعب التمييز بين المحتوى الحقيقي والساخر.
تقول جياندا ساشديفا، رئيسة تجربة المستهلك في LinkedIn، إنه أصبح من الشائع الآن العثور على الفكاهة في المنشورات، خاصة في الفيديو، وهو ما يفسح المجال بشكل جيد للمحتوى “الأكثر ارتباطًا”. أطلقت المنصة العام الماضي موجز فيديو بأسلوب TikTok على الأجهزة المحمولة.
ومع ذلك، تؤكد ساشديفا أن “الفكاهة ليست اللعبة النهائية على الإطلاق”، ويجب استخدامها “كوسيلة لتحقيق غاية” على شبكة اجتماعية مصممة للأشخاص لتبادل المعرفة المهنية. “إذا كانت الفكاهة طريقة جيدة للقيام بذلك، فهي رائعة.”
بالنسبة لبعض الشركات، يعد استخدام المنشورات الخادعة لتحقيق أهداف تسويقية أمرًا سهلاً. يجري بنك مونزو الرقمي “استطلاعات رأي عادية” حول المحادثات الصغيرة في المكتب، بينما تشبه منصة التسويق Semrush المسوقين الرقميين بالمتسابقين في فيلم الإثارة البائس. لعبة الحبار.
وحتى شركة بلاكستون، أكبر شركة أسهم خاصة في العالم، تلعب من أجل الضحك. لقد أنشأت مقاطع فيديو خاصة بالعطلات منذ عام 2018، بما في ذلك مقطع من جولة Eras Tour لتايلور سويفت المليئة بالنكات المالية. تقول كريستين أندرسون، رئيسة شؤون الشركات العالمية في بلاكستون، إن مقاطع الفيديو تتحدى “الافتراض” بأن العاملين في القطاع المالي جادون. “نحن نحاول أن نظهر أن موظفينا مدفوعون بالمهمة، ولكنهم أيضًا زملاء حقيقيون ورائعون يستمتعون بالعمل معًا.”
مايهيو، الذي يصف محتواه بأنه “يحمل مرآة تعكس سخافة معظم وظائفنا”، يرغب في رؤية المزيد من الفكاهة على الموقع، لكنه يضيف أن هناك خطًا رفيعًا بين المضحك والمثير للاشمئزاز.
ونظراً للعدد الكبير من الرموز التعبيرية “الضاحكة” رداً على منشورات بلاكستون، يبدو أن الشركة تسير على الجانب الصحيح من هذا الانقسام.
