أعلنت FIFA ، هيئة الحكم العالمية لكرة القدم ، عن تذاكر الخميس لكأس العالم العام المقبل (شارك في استضافتها مع المكسيك وكندا) باستخدام الأسعار الديناميكية.
تعني الطريقة المثيرة للجدل ، مع تقلب الأسعار بناءً على الطلب ، من المؤكد أنك ستدفع أكثر من 6700 دولار لمقعد أعلى من الدرجة الأولى في نهائي 19 يوليو في East Rutherford ، استاد NJ's Metlife-حوالي أربعة أضعاف التكلفة في آخر نهائي ، 2022 في قطر.
هذا هو سعر البيع الأولي إذا تمكنت من تعطل واحدة في السحب المبكر الأول. وهي ليست حتى حزمة الضيافة.
آخر مرة استضافت فيها الولايات المتحدة كأس العالم ، في عام 1994 ، لم يكن هناك شيء مثل التسعير الديناميكي في الرياضة – حسنًا ، ليس إلا إذا اشتريت تذكرتك من مقياس.
إذا تمكنت من الحصول على مقعد في نهائي البرازيل الإيطالي في لوس أنجلوس ، فقد تدفع 60 دولارًا فقط (حوالي 130 دولارًا في عام 2025).
لكن كرة القدم ، مثلها مثل كل الرياضة الرئيسية الأخرى ، هي في مجال الترفيه ، وهي تتبع المسار الذي يدفعه فنانين الموسيقى الرئيسيين مثل بروس سبرينغستين وبيونسي وواسيس ، الذين باعوا جميع التذاكر باستخدام هذه التقنية ، إلى حد كبير لاعتقار مصلينهم.
(لم تكن عروض عطلة نهاية الأسبوع في يوم العمل في MetLife بسعر ديناميكي – بعد غضب المعجبين ، أسقطت الفرقة تواريخ أمريكية.)
وتخمين ماذا؟
الحفلات الموسيقية لا تزال بيع.
الى جانب ذلك ، يستخدم المستهلكون بشكل متزايد للمفهوم.
لاحظت تكلفة حجز عطلة عندما لا يكون الأطفال في المدرسة؟
حاولت الحصول على أوبر في ساعة الذروة؟
نعم ، الجميع في ذلك – و FIFA ينضم إلى النادي. ولكن يجب أن يكون حذرا ما يتمناه.
عندما تم استخدام التسعير الديناميكي في كأس العالم للنادي هذا الصيف ، والذي تم استضافته في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، فإن عدد المقاعد الفارغة المعروضة في بعض الألعاب التي تم تقديمها بسبب نقص واضح في الجو والإثارة.
يمكن للمشجعين التقاط تذكرة بأقل من 13 دولارًا – دولار أرخص من البيرة داخل الملعب – في الدور نصف النهائي بين تشيلسي في إنجلترا و Fluminense البرازيلي في MetLife ، حيث سارعت FIFA لتعزيز الحشد. قبل ثلاثة أيام من المباراة ، تباع نفس التذكرة مقابل 473 دولار.
التسعير الديناميكي ، تسعير الطفرة ، ترتدي الأسعار – نسميها ما تريد ، لكنه لا يزال يصطدم من الجشع والبعض الآخر.
لكن لا ينبغي أن نتفاجأ من FIFA ، تلك الهيئات الحاكمة ، التي تقفز على العربة. إنه متخصص في عدم فعل الشيء الصحيح ، وكالعادة ، فإن المال يقود اتخاذ القرارات.
إنه يعلم أنه حتى لو لم يستطع أحد أن يحضر البطولة ، فستستمر خزائنها في الانتفاخ ، وذلك بفضل صفقات البث بقيمة تقارب 4 مليارات دولار وشركاء تجاريين ورعاة يدفعون حوالي 3 مليارات دولار مقابل امتياز الارتباط بأكبر حدث رياضي في العالم.
الشيء المضحك: FIFA ، من المنظمة غير الربحية ، ولكن مع إيراداتها في دورة كأس العالم التي استمرت أربع سنوات من المتوقع أن تكسر 13 مليار دولار ، ويستمتع رئيسها جياني إنفانتينو بحزمة تعويضات تبلغ حوالي 5 ملايين دولار ، وهي تسبح نقدًا-ويائسة لأكثر من ذلك.
عندما أصبح Infantino رئيسًا في عام 2016 ، بدا الأمر وكأنه تغيير تمس الحاجة إلى الحارس بعد الخلافات بين نظام سلفه سيب بلاتر ، عندما وقفت FIFA وقيادتها بكل شيء بدءًا من الاحتيال وغسل الأموال إلى الرشوة والتعبير.
بعد عقد من الزمان ، على الرغم من ذلك ، يُرى أن إنفانتينو ينظر بانتظام إلى قادة العالم الظللي ، من روسيا فلاديمير بوتين ، الذي قدم له وسام الصداقة في الكرملين في عام 2019 ، إلى محمد بن سلمان ، ولي العهد السعودي الأمير تورط في عام 2018 من مجلة Jamhochoggi.
قام بزيارة المكتب البيضاوي للمرة الثانية ، في أغسطس ، للاحتفال “صداقته العظيمة” مع الرئيس ترامب ، حيث قدم له تذكرة عملاقة إلى النهائي.
تخبر FIFA إلى الأبد العالم أن سبب وجوده هو “تنمية اللعبة”.
هذا هو السبب في أنها أعطت 2018 كأس العالم تكريم لروسيا بوتين وبطولة 2022 إلى قطر ، وهي ولاية صغيرة في الشرق الأوسط أصغر من كونيتيكت والتي لا تحتوي على بنية تحتية لكرة القدم أو تاريخ رائع في لعب اللعبة.
ومن الواضح أنه هراء.
تنمو اللعبة من خلال جعلها في متناول الجميع ، وعدم نقلها إلى البلدان التي لديها أنظمة دافئة ، وفي قضية المملكة العربية السعودية ، أعلنت منظمة العفو الدولية عن حقوق الإنسان “فظيعة”.
وليس عن طريق استخدام التسعير الديناميكي.
إلى جانب ذلك ، في كرة القدم ، ربما تكون الرياضة العالمية الوحيدة حقًا ، هي المعجبين الذين يصنعون اللعبة.
فكر فيهم كإضافات غير مدفوعة الأجر ، مخلص وعاطفي ، على استعداد للذهاب إلى زوايا الكوكب الأربعة لدعم فرقهم.
أقل ما يمكن أن يفعله FIFA هو المكافأة هذه التفاني من خلال جعل التذاكر غير مكلفة قدر الإمكان ، وليس الضغط على كل مئوية أخيرة من المؤيدين.
بعد كل شيء ، يمكنه تحمله.
فاز Gavin Newsham بجائزة أفضل كاتب جديد في حفل توزيع جوائز National Sporting Club Book لكتابه الأول ، “John Daly: Letting the Big Dog Eat”.