بقلم ليونارد أرماتو ، المساهم
سجل اتحاد كرة القدم الأميركي للتو هبوطًا يغير اللعبة: حصة 10 ٪ من الأسهم في ESPN ، والتي تبلغ قيمتها 2-3 مليارات دولار ، في مقابل أصول مثل NFL Network و RedZone. هذه ليست مجرد صفقة تجارية – إنها توسع في الاحتكار الحالي مثل القوة التي يمكن أن تخنق أحلام الرياضة الناشئة القتال من أجل المشجعين. بصفتي شخصًا قام ببناء علامات تجارية مثل SHAQ's و AVP Beach Volleyball ، أرى مشكلة في المقدمة في بطولات الدوري من الدرجة الثانية والرياضة الجديدة. قبضة اتحاد كرة القدم الأميركي على ESPN ، The Sports Media Kingpin ، تعني مساحة أقل للجميع.
قبضة الحديد ESPN على وسائل الإعلام الرياضية
ESPN ليست مجرد شبكة – إنها ال وجهة لعشاق الرياضة. يحصل على 31 ٪ من المشاهد الرياضية التلفزيونية الخطية. على الإنترنت ، إنه وحش ، يصل إلى 175 مليون مستخدم فريد شهريًا-أكثر ثلثي البالغين الأميركيين. عندما تريد الدرجات أو النقاط البارزة أو الأخذ الساخنة ، فإن ESPN هي “القائد العالمي في الرياضة”. إنه تأثير هائل يشكل ما نشاهده ونهتف به ونتحدث عنه.
الآن ، ينتقل اتحاد كرة القدم الأميركي من أهم خاصية ESPN إلى مالك الجزء ، أولويات ESPN واضحة: حماية أوزة NFL الذهبية بأي ثمن- وقبل كل شيء تنموها وحمايتها. هذه الصفقة ، تربط ثروات الدوري بـ ESPN ، مما يضمن محتوى اتحاد كرة القدم الأميركي-الأسماء ، والمسودات ، وحتى الدراما في غير موسمها-الفواتير الرئيسية. وهناك حافز واسع لدفن أي شيء يستحق النشر قد يلحق الضرر بسمعة اتحاد كرة القدم الأميركي. هذه أخبار سيئة للتعرض لأصغر الرياضة لتنمية فاندوم.
لماذا يتم تهميش الرياضة الناشئة
بناء قاعدة جماهيرية يأخذ أكثر من ألعاب رائعة. إنه يتعلق بالقصص والنجوم واللحظات الفيروسية التي تعد واحدة من أصعب الأشياء التي يمكن تحقيقها الرياضية الناشئة. ESPN هي المرحلة النهائية لذلك ، ولكن إذا لم تكن في مدار اتحاد كرة القدم الأميركي ، فأنت محظوظ بالحصول على حجاب. الرياضة مثل Women's Pro Volleyball أو Pro Lacrosse أو Ultimate Frisbee أو Esports تقاتل بالفعل من أجل قصاصات. الآن ، مع تحالف NFL-ESPN أكثر إحكاما من أي وقت مضى ، تتقلص تلك القصاصات. هنا لماذا:
- تحيز اتحاد كرة القدم الأميركي: إن حصة الأسهم في اتحاد كرة القدم الأميركي تعني أن ESPN ستضاعف كرة القدم ، من الألعاب الحية إلى التحليل الذي لا نهاية له ، مما يترك وقتًا أقل للآخرين.
- دولارات الإعلان تتبع كرة القدم: مع وجود المعلنين الذين يطاردون مقل العيون اتحاد كرة القدم الأميركي ، دفعت ESPN رسوم حقوق هائلة إلى اتحاد كرة القدم الأميركي. من أجل تعويض هذا الاستثمار ، يجب أن يركزوا انتباههم على بيع اتحاد كرة القدم الأميركي مما يعني القليل من الوقت والطاقة لتكريسها للرياضات المتخصصة التي لا تحرك الإبرة الإعلانية – نعم.
- حلقة ردود الفعل Fandom: تغطية المزيد من تغطية اتحاد كرة القدم الأميركي تجذب المزيد من المعجبين ، مما يبرر المزيد من التغطية ويولد المزيد من الإيرادات. لا يمكن للرياضة الجديدة اقتحام هذه الدورة بدون الأكسجين والترويج للوسائط.
- بناء نجوم يدفع المشاهد: تنمو البطولات مع ظهور النجوم. ومن الأمثلة على ذلك ، شهدت WNBA زيادة في شعبية عندما انفجرت Caitlin Clark في مكان الحادث في عامها الأخير من الكلية والعام الأول في WNBA.
نظرًا لأن اتحاد كرة القدم الأميركي يثني عضلاته ، فإنه يجعل من الصعب على الرياضات الناشئة إيجاد توزيعًا لمبارياته الحية وتغطية صحفية. لقد جعل اتحاد كرة القدم الأميركي لعلم كرة القدم أولوية ، لذا فإن ESPN يرفعها بأكثر من 33 ساعة من التغطية لأحداث مثل بطولة NFL Flag ، كاملة مع الإنتاج البطيء – على المدربين ، وتسليط الضوء على البكرات ، والأعمال. لماذا؟ Flag Football تغذي خط أنابيب اتحاد كرة القدم الأميركي ، وزراعة المشجعين الشباب وتتطلع إلى أولمبياد 2028. الكرة الطائرة المحترفة للسيدات؟ لا يوجد أي اتصال NFL ، لذلك يتم تركه إلى حد كبير مع عدد قليل من المباريات ، وتوزيع الطبقة المنخفضة وبدون تقارير نسبيًا.
القتال المستضعف من أجل الاهتمام
لا تتنافس هذه المستضعفات الرياضية الناشئة فقط مع اتحاد كرة القدم الأميركي – فهي تحارب عملاق إعلامي الآن تحفيز لتحفيز أولويات رياضة واحدة قبل كل شيء. ناهيك عن الرياضة الرئيسية الأخرى في الجزء العلوي من السلسلة الغذائية مثل صعود الدوري الاميركي للمحترفين في WNBA يوضح ما هو ممكن مع التعرض ، لكن الأمر استغرق سنوات من التحولات الثقافية ودعم الدوري الاميركي للمحترفين. تواجه الرياضة الجديدة اليوم تسلقًا حادًا. بدون دائرة الضوء ESPN ، يفوتون:
- المشجعين غير الرسميين: أبرز وميزات تحول المشاهدين الفضوليين إلى المؤيدين المخلصين.
- لحظات فيروسية: يحتاج المسرحية المتغيرة للعبة إلى منصة ESPN للذهاب إلى Global.
- cachet الثقافية: أن تكون في SportsCenter يجعل الرياضة تشعر بأنها “وقت كبير”.
يمكن أن تحول صفقة ESPN من اتحاد كرة القدم الأميركي وسائل الإعلام الرياضية إلى احتكار كرة قدم ، حيث تزدهر اتحاد كرة القدم الأميركي فقط وغيرها من الألعاب الرياضية الرئيسية. Flag Football تحصل على الحب لأنها NFL-Adjacent ، الكرة الطائرة للسيدات ، على الرغم من ضجة الأوليمبية ، لا. هذا ليس فقط غير عادل – إنه تهديد للتنوع الرياضي.
كيف يمكن للرياضة الجديدة اختراق
الأمل لا يضيع. يمكن للرياضة الناشئة أن تقاوم الإبداع:
- اذهب مباشرة: استخدم YouTube أو Tiktok أو X لبناء قواعد المعجبين ، مثلما فعلت رياضات النساء.
- اضغط على المبدعين كشركاء إعلاميين: يشاهد المشجعون تلفزيونًا أقل خطيًا ولم يكن للمبدعين تأثير أكبر في الثقافة. الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي وهؤلاء المبدعين الذين يمكنهم المساعدة في بناء Fandom والنجوم.
- ادفع من أجل الإنصاف: قد يحتاج المنظمون إلى ضمان عدم احتكار وصول الوسائط.
باختصار ، الأخبار السيئة هي أنه سيكون من الصعب على هذه الرياضات الجديدة والناشئة أن تنمو بالطريقة التقليدية ، وهي الحصول على توزيع تلفزيوني واسع وتغطية إعلامية. والخبر السار هو أنه مع التطور السريع للتكنولوجيا ، وخاصة مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي والأفراد وحتى الدوريات أنفسهم يمكن أن تصبح شركات إعلامية وتذهب مباشرة إلى المعجبين. علاوة على ذلك ، ستقوم الذكاء الاصطناعى بتسوية ملعب الملعب من خلال توفير إمكانات خبراء وقابلة للتطوير في سرعة البرق التي ستحمل أولئك الذين لديهم منتج رائع القدرة على المنافسة. لذا ، في حين أن وسائل الإعلام الرياضية التقليدية لا تزال قوة قوية ، فإن كل الأمل لا تضيع بالنسبة لأولئك الرياضيين الناشئين الذين يحاولون اختراقه.
