عندما أعلنت البضائع الرياضية في ديك في مايو أنها ستحصل على Locker Foot Locker الرياضية الأمريكية مقابل 2.4 مليار دولار ، لفتت انتباه كل من Wall Street و Sneakerheads.
إن الصفقة ، التي تم الانتهاء منها هذا الأسبوع ، تنشئ عملاقًا للبيع بالتجزئة مع أكثر من 3200 متجر في 20 دولة وعلى الأرجح يجتمعون مع علامة تجارية عالمية وديك ، والتي يُنظر إليها تقليديًا على أنها سلسلة سلع رياضية أمريكا.
تمثل هذه الخطوة توسعًا طموحًا وفرصة لإحياء Foot Locker ، الذي كافح من أجل الخروج من كتل البداية في السنوات الأخيرة ، على الرغم من سلسلة من المبادرات التي يقودها المتجر.
قد يثبت التوقيت حرجة. لقد شهدت Foot Locker ، التي لا تزال مرادفًا لثقافة الأحذية الرياضية وكرة السلة بالطبع ، أن منافسين في سوقها. تراجع Nike من توزيع الجملة ، في حين يجد المستهلكون الأصغر سناً طرقًا جديدة لشراء ركلات محدودة الإصدار ويتم سحبها بشكل متزايد إلى علامات تجارية جديدة من أمثال ON ، مع المزيد من الإضافات مثل مجموعة الأحذية الجديدة من Gymshark.
ونتيجة لذلك ، تراجعت الهوامش ، وقد تراكمت المخزون ، وترك اعتماده الشديد على نايك معرضًا لاستراتيجيات العلامة التجارية المتغيرة.
بالنسبة إلى Dick's ، بائع التجزئة الذي أعيد اختراعه بهدوء على مدار العقد الماضي ، فإن هذا الاستحواذ هو رهان أنه يمكنه تطبيق صيغة التنفيذ المنضبطة الخاصة به ، وقدرات Omnichannel وحجمها لاستعادة حافة Locker Foot.
كانت فرق القيادة في كلا الشركتين حريصة على التأكيد على استمرارية. ستعمل Foot Locker كعمل مستقل داخل Dick's ، مع الاحتفاظ بعلاماتها التجارية – Foot Locker و Kids Foot Locker و Champs Sports و WSS و Atmos. في هذه الأثناء ، قامت الشركة الأم الجديدة بالفعل بنقل موهبة القيادة في مكانها ، بما في ذلك آن فريمان التنفيذي السابق في نايك للإشراف على أمريكا الشمالية.
Foot Locker لربح من Dick's Playbook
وعدت ديك أيضًا ما لا يقل عن 100 مليون دولار من وفورات التكاليف من كفاءة المشتريات والمصادر ، حيث يتوقع المحللون أن يصبحوا الصفقة ربحية في وقت مبكر من عام 2026.
وقال لورين هوبارت ، الرئيس التنفيذي لشركة ديك: “نحن متحمسون للترحيب رسميًا بفريق Foot Locker”. “إن الجمع بين نقاط القوة في كلتا الشركتين سيساعدنا على إعادة فريق Foot Locker إلى النمو مع الاستمرار في تأجيج زخم Dick. كشركة مشتركة ، ستنشئ Dick's Locker منصة عالمية من شأنها إعادة تعريف صناعة البيع بالتجزئة الرياضية وإلغاء قفل القيمة.”
من المحتمل أن يعتمد كتاب Playbook بشدة على تكامل Dick الناجح في كل مكان ، وقدرته على تخصيص المخزون مع الأسواق المحلية ، واستخدامها المتطور للبيانات. على الرغم من أن Foot Locker قد انحنى منذ فترة طويلة على طراز Drop ، فقد يساعد Dick's في تنعيم تدفقات المخزون وشحذ عرض التجارة الإلكترونية.
في الواقع ، على الرغم من أن قوة Locker التي كانت دائمًا أحذية رياضية ، إلا أن ملابسها قد تأخرت. يمكن أن تساعد Dick's ، مع الحمض النووي للسلع الرياضية الواسعة والمصداقية المتزايدة في ActiveWear ، في ملء الفجوة وتمكين Foot Locker من الاستفادة من النظام الإيكولوجي الأوسع لـ Dick.
ما قد يجلبه Foot Locker إلى Dick's ، التي كانت سلسلة تركز على الولايات المتحدة منذ فترة طويلة ، هو الوصول العالمي لأن Foot Locker لديها متاجر في جميع أنحاء أوروبا وآسيا وأستراليا. يمنح الاندماج Dick منصة جاهزة في الخارج يمكن من خلالها اختبار مفاهيم البيع بالتجزئة الخاصة بها في أسواق جديدة ، مع تعزيز موقع Foot Locker خارج الولايات المتحدة
ضربت Foot Locker من قبل Athleisure منافسيها
تحول المشهد التنافسي الأوسع في ActiveWear بشكل كبير ، مع واحدة من أكثر القصص إثارة للدهشة تعثر Lululemon. بمجرد أن يتحمل النجم بلا منازع لـ Athleisure المتميز ، تحمل Lululemon ربعين متتاليين من التوجيه المنخفض ، والطلب الضعيف للولايات المتحدة ، وتأثيرات تعريفة الكدمات.
لقد فقدت أسهمها أكثر من نصف قيمتها هذا العام ، في حين واجهت انتقادات لخيارات التصميم غير المتماسكة ، والإفراط في استخدام الشعارات ، وخطوط المخزون التي تركت الأرفف المفقودة في حين أن صناديق الخصم تفيض بالألوان الخاطئة.
إن محاولة البقاء في صدارة اللعبة ، لأن ديك ، فإن عملية الاستحواذ على Foot Locker تحصن العلاقات مع Nike و Adidas ، والتي لا تزال تهيمن على مبيعات الأحذية العالمية ، وتمنح Dick نفوذ التفاوض.
استثمرت Dick's أيضًا بشكل كبير في إنشاء متاجر House of Sport التي تعمل كوجهات ، مع أقفاص الضرب ، وتسلق الجدران ومناطق الملابس المنسقة ، في حين أن Foot Locker تحاول أيضًا التحول نحو مفاهيم المتجر الأكثر غامرة والأسمنت هو وضع مركز لثقافة حذاء رياضة.
هناك مخاطر. اعتمد Foot Locker اعتمادًا كبيرًا على عمليات التخفيضات لتحريك الأسهم الزائدة وسيتطلب الأمر الانضباط لتجنب تآكل الهوامش بشكل أكبر.
وبالمثل ، قد يكون أداء Lululemon الضعيف قد خلق تشجيعًا لمزيد من العلامات التجارية الجديدة ، في حين يستمر تجار التجزئة في خصمهم في ممارسة الضغط من الأسفل ، وكل ذلك يعطي Foot Locker و Parent Dick الجديد للتفكير فيه.