يبدو أن جيك هورويتز وأمير بلومنفيلد قد صدمت تقريبًا عندما أثير حقيقة أن شبكة البودكاست الخاصة بهم ، Headgum ، تبلغ العاشرة من هذا الشهر.
يقول Blumenfeld على Zoom: “نحن مشغولون للغاية بمحاولة العمل وتنمية الشركة ، لدرجة أننا نسينا أن نتوقف لحظة للاحتفال”. “شكرا لتذكيرنا.”
معروف بسلسلة الويب المفضلة لدى المعجبين جيك وأمير (سابقًا من CollegeHumor) ، أطلق الثنائي الكوميدي Bicoastal الشركة في أغسطس 2015 إلى جانب زميله الشريك التجاري ، مارتي مايكل. بحلول ذلك الوقت ، كانوا بالفعل لمدة عامين في بودكاست نصيحة الآن ، لو كنت أنت، وأدركوا أن لديهم كل الموارد اللازمة للضرب بمفردهم.
“لقد فكرنا ،” انتظر لحظة ، يمكن أن يكون لدينا شبكة بودكاست. نحن نعرف الكثير من الأشخاص المضحكين والباعة الجيدين من CollegeHumor “، يلاحظ Blumenfeld. “يمكننا فقط أن نأخذ كل الأشياء التي تعلمناها في السنوات العشر الماضية ، وننشئ شبكة البودكاست الخاصة بنا ، ومعرفة ما إذا كانت تقلع مثل Earwolf أو Podcastone.”
“لقد شعرنا وكأننا خضعنا للسيطرة” ، يروي هيرويتز. “وكنا مثل ،” هذا أسهل بكثير مما يعتقد الجميع أنه. يمكننا مساعدة الناس في هذه الوسيلة الجديدة. “” كانت اللعبة النهائية هي إنشاء مكان كان “صديقًا للفنانة وكل شيء عن المبدعين”.
وهكذا ، ولد هيدجوم. كان الدافع وراء الاسم عملية عملية – عنوان URL لموقع الويب كان متاحًا. وفقًا لـ Hurwitz ، قام المؤسسون الثلاثة ببساطة بدمج كلمات مختلفة معًا حتى وجدوا واحدة يمكنهم الاتفاق عليها جميعًا. “كان” Headgum “واحدًا من 40 ملعبًا مختلفًا” ، يتذكر. “مارتي وأمير كلاهما أحبها.”
يضيف Blumenfeld ، “من السهل تهجئة ، من السهل القول ، بالإضافة إلى [it’s] كلمتين لم تكن معًا ، لذلك لا يمكنك البحث عنه والعثور على شيء آخر. “
أما بالنسبة للمعنى وراء ذلك ، فهذا أمر متروك للتفسير. فكر أمير في Headgum من حيث Podcasts Network نأمل أن تتعثر في أدمغة المستمعين – مثل Bubblegum. جيك ، من ناحية أخرى ، أحب فكرة “نضارة مينتي ، ولكن من أجل عقلك” ، كما يقول. “هناك نوع من شيء هناك للجميع.”
بالطبع ، كانت هناك بعض الآلام المتزايدة للعلامة التجارية الناشئة ، والتي أخذت أكثرها تعريفيا شكل جائحة Covid-19. “كان على جميع البودكاست أن يتوقف عن التسجيل لبضعة أسابيع [and]
يتذكر هورويتز ، الذي يلاحظ أن جميع المعلنين توقفوا عن إنفاق الأموال على جميع البودكاست. لذلك كل شيء نجح [in the end]، لكن عدم اليقين كان بالتأكيد الجزء الأكثر رعبا والأصعب. “
نصيحة أمير لأي ناشئة جديدة؟ “تأكد من أن لديك رأس مال كافٍ للبقاء على انكماش في الاقتصاد. نظرًا لأن الأمور ساخنة وبعد ذلك ، يجب عليك التأكد من أنك مقاومة للركود قليلاً ، لأنه قد يكون هناك شهر أو سنة في السنة عندما لا تكسب الكثير من المال.”
في الوقت الحاضر ، فإن أكبر مصدر قلق للمؤسسين هو الاعتناء بموظفين يضم حوالي 30 موظفًا ، والذي يضم نائب رئيس المحتوى Kaiti Moos ، الذي تم تسميته بين “قادة هوليوود الجدد” بواسطة متنوع العام الماضي.
“[We want to make] من المؤكد أن جميع الأشخاص الذين يعملون في Headgum يتم الوفاء به بشكل خلاق ورضا بما يكفي لمواصلة القيام بعمل رائع “.
“كلهم أفراد لديهم آمال وأحلام وأهداف وعائلات. أشياء تحدث لهم خارج العمل” ، يوافق هيرويتز. “لذا ، تنتهي في الأفراد الذين يساعدون الشركة في الجري ، والذي يصبح معقدًا.”
ومع ذلك ، لا يمكن أن ينكر حقيقة أن توظيف المزيد من الأشخاص قد سمح لهم بالتوقف عن القلق بشأن التفاعل عن إدارة الأعمال – من إدارة المستقلين إلى إصلاح التدخل الصوتي (بمعنى آخر ، “كل تلك الأشياء التي لا ننظر إليها” ، يعترف هيرويتز) – والسماح لهم بالتركيز على المساعي الأخرى مثل براءة البروتين. ويضيف جيك: “نجعل D *** ونكات ضرطة”. “لذا ، مع نمو Headgum وتمكنا من إعطاء هذه الوظائف للمهنيين ، أمير ، وأستطيع العودة إلى الأساسيات. أعتقد أن كوميديانا أصبحت أفضل لأننا تمكنا من التخلي عن بعض المسؤوليات”.
“نحن نميل إلى موظفينا الآن أكثر بكثير مما اعتدنا عليه” ، يتأثر Blumenfeld.
عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، يضع الثنائي التركيز على مستوى الشركة على البحث عن رواة القصص العاطفي بخلفية كوميديا. على هذا النحو ، تتضمن الشبكة حاليًا مجموعة واسعة من العروض من المواهب الرئيسية مثل Allison Williams و Ego Nwodim و David Cross و Jake Jakson Adam Conover و Wayne Brady و Tig Notaro.
لكن الشهرة ليست هي العامل الوحيد في المشاريع التي يقررون اتخاذها.
يقول هورويتز: “نسمع الكثير من الملاعب التي هي فقط من أشخاص مثل ،” الجميع يقومون ببودكاست. أعتقد أنني يجب أن أصنع بودكاست ، حتى أتمكن من الحفاظ على صلة “. نريد العمل مع أشخاص يتمتعون بالرسوم المتحركة والمتحمسة لإنشاء عرضهم ، لأنك لا تستطيع حقًا مزيفة في البودكاست.
والأكثر من ذلك ، أن الشركة ليست مملوكة لكيان أكبر ، مما يسمح لها بحرية أكثر إبداعًا من أمثال Earwolf و Podcastone ، التي تندرج تحت مظلات الشركات لـ Sirius XM و LiveOne ، على التوالي.
“ما زلنا مستقلين ، لذلك لسنا مدينين تمامًا لشركة تريليونير العملاقة Overlord” ، يؤكد Blumenfeld. “نحن نحاول التمسك بالمشاعر الكوميدية القليلة الماضية التي تبقى في البودكاست.”
ربما يكون السحب الأكثر تميزًا في Headgum هو الطريقة التي “تطابق العلامات التجارية مع المبدعين بطريقة نأمل أن تكون سلسة” ، كما يقول Blumenfeld. كان جهاز Marketplace الكل في واحد-الذي يطلق عليه “Gumball”-نتيجة للإحباط بسبب عدم وجود شفافية خلال السنوات الأولى من لو كنت أنت.
“سنحصل على إعلانات ، لكن جميع المعلومات حول عرضنا كانت مخفية عنا” ، يكشف هورويتز. “[For example]، سنقوم بعمل إعلان لمراتب كاسبر ، لكننا لم نكن نعرف عدد الأشخاص الذين كانوا يستمعون إليه. لم نكن نعرف حتى ما الذي تم رواتب شبكة البودكاست. لم نكن نعرف ما نحصل عليه. كل شهرين ، سوف يظهر المال في حسابنا. كان هناك مسك الدفاتر القديم وكان نوعًا ما يشبه العمل في الظل. ولكن الآن ، كان البودكاست أكثر تحديثًا. يعرف المعلنون ما يشترونه ، وخاصة على Gumball ، يعرف Podcasters ما الذي يتم بيع إعلاناتهم ، وعدد الأشخاص الذين يصلون إلى ما تدفعه العلامة التجارية ، عندما يتم الدفع لهم. كانت فكرتنا عنها في الأساس ، “ماذا لو كان الناس يعرفون مقدار ما يستحقه عرضهم؟”
في وقت دعوتنا ، يستعد مؤسسو Headgum للاختتام من البودكاست متعدد الأوجه ، شرائح (تم وصفه بأنه “سكين الجيش السويسري للعروض” ، ظهر لأول مرة في خريف عام 2023) ، في 15 سبتمبر بعد “جولة قوية” ، كما يقول هورويتز.
لكن هذا لا يعني أنهم انتهوا من التحدث في الميكروفون. بعيدا عن ذلك.
سيستمر Jake و Amir في الظهور في Headgum Originals ، بما في ذلك بودكاست تحمل الاسم نفسه للشركة والشعبية للغاية ليس بودكاست D&D آخر (أو “naddpod” لفترة قصيرة). لإعطائك فكرة عن نجاح الشركة حتى الآن ، سجل Naddpod-الذي شارك هورويتز في استضافة برايان مورفي وإميلي أكسفورد وكالدويل تانر-حلقة حية في قاعة كارنيجي الشهيرة للاحتفال بالذكرى السنوية الخامسة في عام 2023.
مثير للإعجاب ، بالتأكيد. وإذا كان بإمكانك تصديق ذلك ، فقد بدأوا للتو ، مع وعد هورويتز بأن “العروض أصبحت أكبر وأفضل”.
إليكم السنوات العشر القادمة!
