توجه أولياء الأمور في أمريكا إلى موسم التسوق إلى المدارس مع العلم أنهم سيضطرون إلى التسوق أكثر ذكاءً ، ويعملون بجدية أكبر ، وطلب المساعدة من جميع وكلاء الذكاء الاصطناعى المتاحين لجعل دولاراتهم يمتد إلى أبعد من ذلك. الآن ، يدرس تجار التجزئة إنفاقهم للحصول على أدلة فيما يتعلق بموسم العطلات.
مع دخول موسم العودة إلى المدرسة الأسابيع الأخيرة ، يرى تجار التجزئة أن المستهلكين يدركون للغاية ، ولكنهم على استعداد أيضًا للإنفاق وتفاخر أحيانًا.
تنبأ الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة ، في توقعاته التي تم إصدارها إلى المدرسة في يوليو ، أنه على الرغم من أن الإنفاق العام لكل من K-12 والكلية يزداد ، فإن متوسط الإنفاق لكل عائلة سيرتبط.
أكثر من 128 مليار دولار في المدرسة ، والإنفاق الجامعي المتوقع
تتوقع NRF ، استنادًا إلى استطلاعات المستهلكين ، أن تنفق العائلات التي لديها طلاب K-12 39.4 مليار دولار هذا العام ، ارتفاعًا من 38.8 مليار دولار في عام 2024. سيكون متوسط الإنفاق الأسري 858.07 دولارًا ، بانخفاض عن 874.68 دولارًا في العام الماضي.
من المتوقع أن يصل الإنفاق على طلاب الجامعات إلى 88.8 مليار دولار ، ارتفاعًا من 86.6 مليار دولار في العام الماضي. من المتوقع أن تنفق العائلات التسوق في الكلية ما متوسطه 1،325.85 دولار ، بانخفاض عن 1،364.75 دولار في عام 2024 ، وفقًا لـ NRF.
شهدت شركة Kantar ، وهي شركة عالمية لبيانات التسويق والرؤى التي تقوم بدراسة المتسوقين كل شهر حول خطط الإنفاق الخاصة بهم ، على أن الآباء هذا العام يتسوقون في وقت سابق للتغلب على التكاليف المتزايدة وتجنب الخزائن ، وتحديد أولويات القيمة. هناك عدد متزايد أيضًا مفتوح لشراء اللوازم المدرسية في متاجر التوفير وتجار التجزئة المستعملة كوسيلة لتمديد دولاراتهم.
يشعر الآباء بالحاجة إلى التسوق أكثر ذكاءً
وقالت جولي سميث ، نائبة رئيس شركة Shopper Insights في Kantar ، إن هذا الموسم الذي يعود إلى المدرسة ، “الطريقة التي نرى بها المتسوقين تتخذ خيارات في جميع المجالات مختلفة حقًا”. وقالت: “الأمر لا يتعلق فقط بالدخل. إنه يتعلق بالمسافة التي يسير بها دخلهم حقًا”.
وقال سميث: “كما نرى أسعار كل شيء ، من الإيجار إلى البنزين إلى الطعام ، كل ما يرتفع ، يصبح من المهم أن تشعر أنك ذكي بأموالك ، وأنت تقوم باستثمارات جيدة في الأشياء التي تشتريها”.
وقال سميث إن الآباء ما زالوا يقولون إنهم يرغبون في الحصول على أطفالهم ، يجب أن يكونوا من أجل المدارس العصرية ، “لكنهم يستخدمون بعض الأدوات المختلفة” ، مثل التسوق في متاجر الخصم والدولار ، والبحث عن المبيعات والتمسك بميزانية.
كشفت أبحاث Kantar خلال الموسم أيضًا كيف يختار الآباء تجار التجزئة المختلفين وفقًا لاحتياجات التسوق الذكية الخاصة بهم.
استخدام Amazon كأداة فحص الأسعار
وقالت إيريكا كريج ، مديرة الأبحاث المساعد في Kantar: “عندما نظرنا إلى المتسوقين الذين يخططون لقضاء في Amazon مقابل Walmart مقابل Target ، شهدنا بالتأكيد بعضًا من هياكل صيد الأسعار وصيد الصفقات”. وقال كريج إن أولياء الأمور يستخدمون أمازون “لمقارنة الأسعار وإيجاد هذا الأسعار الأدنى” ، واستخدام Target و Walmart لتخزين العلامات التجارية الخاصة بالعلامات التجارية الخاصة والبحث عن العلامات التجارية الوطنية.
وقال سميث: “في هذا المناخ الحالي ، نرى المتسوقين يستخدمون Amazon كنوع من أداة التحقق من الصحة للتأكد من حصولهم على أفضل سعر ممكن”. يقول المتسوقون: “قبل أن أسحب الزناد على شيء ما في بائع تجزئة آخر ، سأقوم بالتحقق من ذلك بسرعة على Amazon وتأكد من أنني أحصل على أفضل سعر”.
بدأ المتسوقون في التسوق من أجل العودة إلى المدرسة في وقت مبكر من أي وقت مضى هذا العام ، وهو الاتجاه الذي يتوقعه معظم مراقبي البيع بالتجزئة سيستمر في موسم العطلات ، وفي المستقبل المتوقع لأن تقلبات التعريفة الجمركية تتوقع المستهلكين زيادة في الأسعار إذا تأخروا عن عمليات الشراء.
قال سميث: “لقد رأينا الكثير من الطلب يتقدم إلى الأمام”. وقالت إن بعض ذلك كان مدفوعًا بتجار التجزئة الذين يقومون بتخزين المخزون مبكرًا للتقدم في تغييرات التعريفة الجمركية ، ثم الترويج لها في وقت سابق للحصول على المتسوقين في المتاجر.
بداية مبكرة للموسم
وجدت استطلاعات الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة أن 67 ٪ من الآباء بدأوا في التسوق في المدارس في أوائل يوليو ، ارتفاعًا من 55 ٪ العام الماضي. تعد النسبة المئوية للآباء والأمهات الذين بدأوا التسوق في أوائل يوليو هي أعلى نسبة شهدتها NRF منذ أن بدأوا في تتبع التسوق المبكر في عام 2018.
وقالت كاثرين كولين ، نائبة رئيس الصناعة والرؤى الاستهلاكية في NRF ، في ندوة عبر الإنترنت في يوليو لمناقشة توقعات العودة إلى المدرسة: “إحدى الطرق التي نعرف بها المستهلكين يستجيبون للإجهاد الاقتصادي وعدم اليقين هو أنهم يرفعون تسوقهم في المواسم الرئيسية”.
قال نصف الوالدين في وقت سابق – 51 ٪ – إنهم كانوا يتسوقون في وقت سابق عن العام الماضي بسبب المخاوف من أن الأسعار سترتفع بسبب التعريفات.